Какие телефоны сейчас в моде: Рейтинг лучших смартфонов 2020 года. Топ-20 (цена-качество)

alexxlab 13.12.1978 Leave a comment

Содержание

Удивительные тенденции развития мобильных телефонов в 2021 году

Каждый год люди всегда с нетерпением ждут новейших и лучших смартфонов. Между ведущими производителями ведется ожесточенная конкуренция, поскольку они пытаются выйти в лидеры, предлагая новые функции и инновации. Но дело не только в том, что происходит сейчас; Вам также нравится заглядывать в будущее! По ходу года многие тенденции обещают в 2021 году; вот некоторые из самых интересных!

E Ink

Дисплеи E Ink напоминают бумагу, но без таких недостатков, как низкая контрастность, низкая частота обновления, высокое энергопотребление и читаемость под прямыми солнечными лучами. В отличие от ЖК-дисплеев, E-ink не страдает выцветанием или двоением изображения при отображении изображения в течение длительного времени. В наши дни вы можете приобрести электронный чернильный телефон с впечатляющим временем автономной работы и некоторыми другими функциями современного смартфона. Однако есть еще одна тенденция — использовать электронные чернила, чтобы упростить себе жизнь. По мере того, как все больше людей узнают о том, как часто они используют свои телефоны, многие обращаются к более простым устройствам, которые обеспечивают достаточную функциональность, но не слишком отвлекают.

Складные экраны

Складные телефоны сейчас в моде; они более инновационные, тонкие и удобные, чем любые другие телефоны, представленные на рынке. Некоторые потенциальные преимущества складных телефонов заключаются в том, что их легче носить с собой, поскольку они имеют меньший форм-фактор, обеспечивают больший экран для просмотра видео, ввода сообщений или чтения статей. С другой стороны, у них есть и недостатки. Экраны гораздо более уязвимы для повреждений, чем традиционные экраны телефонов. Во многом это связано с тем, что экран должен изгибаться пополам. К сожалению, современные технологии не позволяют создавать прочные экраны, которые можно складывать. К тому же они чудовищно дороги, намного дороже, чем даже смартфоны высшего уровня. Тем не менее, это захватывающая тенденция. Поскольку такой гигант, как Samsung, вкладывает весь свой вес в эту технологию, это лишь вопрос времени, когда вы увидите, что все больше производителей выпускают свои собственные версии.

Помощники ИИ

Помощники ИИ — это программы, предназначенные для помощи людям с различными задачами. Они часто разрабатываются для конкретной работы, но их также можно запрограммировать для выполнения широкого спектра функций. Потенциал помощников ИИ огромен, потому что они могут помочь людям выполнять свои обязанности более эффективно и результативно. Эти программы могут использовать данные для понимания человеческих запросов, а затем обрабатывать информацию для надлежащего ответа. По мере того, как процессорная технология становится все более продвинутой, вы начнете видеть телефоны с более сложными помощниками. Наиболее известные сегодня примеры включают Siri от Apple и голосовой помощник Google. Кроме того, Google недавно объявил, что создает свой кремний для использования в своих моделях Pixel.

Все более сложные наборы микросхем

Apple начала эту тенденцию еще в далеком прошлом, когда представила свои собственные «чипы AX Bionic», которые с тех пор используются в их моделях iPhone. Они быстрые, эффективные и потребляют меньше энергии, чем сопоставимые микросхемы. Существующие производители телефонных чипов, такие как Qualcomm, также находят гениальные способы увеличить мощность своих процессоров. Самое захватывающее в этой гонке вооружений на базе ARM заключается в том, что многие производители микросхем создают свои новейшие системы на кристалле (SoC) со встроенной графикой и нейронными двигателями, чтобы помочь обрабатывать потребности ИИ. Интересно, что Google тоже поддержал эту тенденцию и представит свои Версия тензорного чипа, который во многом опирается на имеющиеся у них знания в области искусственного интеллекта. Они назвали его Tensor в честь своей нынешней компании по машинному обучению TensorFlow. TensorFlow — это фреймворк машинного обучения от Google, созданный с целью упростить использование машинного обучения для разработчиков. Это говорит о блестящем будущем, когда дело доходит до SoC для смартфонов.

Дополненная реальность

Дополненная реальность (AR) — это технология, которая накладывает компьютерную графику и звук на представление человека о мире природы. Объекты AR могут быть либо наложены на видеопоток с камеры, обращенной наружу, либо направлены в один глаз (через прозрачные очки), либо иным образом отображены перед глазами, как в случае с телефонами. Современные технологии AR в основном используются в развлекательных целях, но будущее дополненной реальности многообещающее. Из него получится инструмент, который изменит вашу повседневную жизнь к лучшему. Например, врачи будут использовать AR для предоставления медицинской информации своим пациентам через 3D-модели их органов и других частей тела. Лучшим примером такой разработки является Apple iPad 12 Pro со встроенным сканером LiDAR. Сканер сканирует окружающую среду и позволяет пользователям взаимодействовать с отображаемым пространством в режиме реального времени.

Более надежная биометрическая безопасность

Биометрическая безопасность — это безопасность, которая использует тело человека для его идентификации. Он использует различные типы биометрии для проверки личности человека. Три наиболее распространенных источника биометрической информации — это отпечатки пальцев, сканирование радужной оболочки глаза и изображения лиц. У всех трех есть свои плюсы и минусы, но снятие отпечатков пальцев оказалось самой успешной системой за последнее десятилетие. Практически все современные смартфоны в наши дни используют ту или иную форму сканирования отпечатков пальцев и часто используют технологию под экраном.

Прозрачность данных

Интересная, нетехнологическая тенденция — это прозрачность данных. Общественность все больше осознает, как правительство и крупные корпорации получают доступ к частным данным и используют их. Apple была самым ярким сторонником в этом отношении (хотя не без споров) и представила надежные функции защиты данных в своем последнем выпуске iOS. Google более не решается делать это, поскольку их основной бизнес полагается на данные, но они также прилагают согласованные усилия. Последние версии Android предлагают пользователям детальный контроль над тем, как приложения используют их данные.

5G — это термин для мобильных сетей пятого поколения. Он предлагает значительное повышение скорости по сравнению с существующей технологией 4G. Подключение 5G обеспечивает скорость передачи данных до 20 гигабит в секунду, низкую задержку и лучшее покрытие сети. 5G все еще находится в стадии разработки и внедрения во всем мире, и разные страны достигают разных этапов. Это новое поколение беспроводной связи было разработано для более надежных соединений с меньшей перегрузкой, что означает, что оно будет лучше справляться с растущим числом устройств, подключающихся к Интернету.

В конце концов, мобильные телефоны станут меньше, изящнее и эффективнее в использовании технологий, интегрированных в них. В конце концов, мобильный телефон — лишь одна из многих широко распространенных технологий, которые и дальше будут влиять на вашу жизнь.

Телефоны для девушек

Fly Q200i Swivel — самый яркий и особенный из того, что предлагает Fly. Имея этот телефон под рукой девушкам не нужно носить с собой зеркальце, так как его заменит тыльная сторона верхней части телефона. Но и на покупку такого уникального телефона решится, наверное, не каждая девушка, уж слишком он яркий и не каждому по нраву.

Оснащен дисплеем с диагональю всего 2.2 дюйма (не сенсорным), разрешение 240×320 точек. Он имеет компактные габариты, но корпус достаточно толстый – 19.2 мм. Есть 5-мегапиксельная камера, Wi-Fi, FM-радио.

Fly Q410 Princess с физической QWERTY-клавиатурой. Телефон достойный внимания девушек. Есть как в розовом, так и в черном корпусах. Так же есть модель Q400.

Технически он довольно слаб, здесь нет поддержки сетей 3G, Wi-Fi и тем более GPS-навигации. Но его главная фишка, это внешний вид, клавиатура и…. и, пожалуй, все. Ну, разве что поддержку двух SIM-карт можно отметить, но это обычное дело для Fly. Зато отличается доступной ценой!

Fly ST230 в уходящем в прошлое форм-факторе слайдер. Имеет красочный удобный интерфейс. Опять же может смутить толстый корпус (14.5 мм), но в целом габариты компактные, весит всего около 90 грамм. Модель, в общем-то, не новая – 2010 года, но в продаже еще встречается, хотя и редко. Технические характеристики слабые: экран 2.2 дюйма (240×320), камера 2 Мп, аккумулятор 800 мАч, Bluetooth 2.1, FM-радио, Java.

Fly MC180 Desire – отличный вариант в классическом корпусе для тех, кто любит слушать музыку. То есть, дешевый музыкальный телефон без излишеств. О том, что это телефон для девушек говорит его приятный дизайн и украшение камнями. Стоит он очень дешево, при этом выглядит стильно.

В Москве он стоит меньше $100, так что и технических характеристик серьезных ожидать не стоит: экран 2.2 дюйма, 24 МБ памяти, 3,2-мегапиксельная камера, Java, радио, Bluetooth 2.0.

Ну, вот мы подобрались и до смартфонов. Гламурных и красочных здесь нет, рассмотрим то, что в белом корпусе. Конечно, это не значит, что девушки отдают предпочтение белым телефонам, но просто смартфонов в черном корпусе такое большое количество, что отдельного обзора для них и не стоит делать.

Fly IQ245 Wizard – доступный смартфон с операционной системой Android 2.3. Оснащен дисплеем 3.5 дюйма с разрешением 320×480, есть Wi-Fi, Bluetooth 3.0 и GPS-навигация. Недостаток – отсутствие 3G. На этот аппарат стоит обратить внимание если денег на покупку мобильного мало, а Android-смартфон все же хочется. Он качественно собран, материал также нареканий не вызывает, удобен, имеет качественный разговорный динамик. При имеющейся цене придираться не к чему.

Fly IQ285 Turbo для тех, кому нужен мощный смартфон. Включен в список, так как есть в белом корпусе, что по идее и должно привлечь девушек. Стоит отметить, что это единственный мобильный в этом обзоре рассчитанный только на одну SIM-карту.

В действительности это действительно качественный (это корейское производство) и мощный смартфон по очень вкусной цене. Более подробно о нем можно прочесть в обзоре по ссылке выше. Его достоинства, которые чаще всего упоминают в отзывах: цена, экран, производительность, качество сборки, дизайн.

Fly IQ450 Horizon с экраном 5 дюймов. Похоже, девушки любят телефоны с большими экранами не меньше мужчин, именно большим экраном и может похвастаться Fly IQ450 Horizon. Разрешение экрана для такой диагонали не очень большое – 480×854, но бояться этого не стоит, картинка четкая, зернистости невооруженным глазом не видно. Обзор можно посмотреть здесь.

Работает под управлением Android 4.0, пользовательской памяти 4 ГБ, все что нужно есть: 3G, GPS, Wi-Fi, камера 8 Мп и т.д.

Ну и напоследок рассмотрим какие телефоны для девушек предлагают известные бренды. У компании Samsung есть отдельная серия La Fleur. Здесь все ограничивается цветочной разрисовкой, например, берется обычный Samsung Galaxy Ace, разрисовывается и вот вам новый стильный Samsung Galaxy Ace La Fleur для дам.

Другие производители поступают так же, как правило, все ограничивается окраской. Примеры: Sony Xperia U ST25i, Nokia Lumia 800 (в Nokia сейчас вообще делают упор на то, что их телефоны представлены в разных цветах, все конечно для увеличения продаж). Вероятно, никакая девушка не откажется от iPhone 4S и iPhone 5. Свежей моделью является раскладной Philips F533.

Топ смартфонов. Какие новинки 2021 года больше всего заказывали в Каталоге?

Первая половина года прошла, следующий шаг мобильная индустрия сделает осенью, когда будут анонсированы новые смартфоны Apple. Мы подготовили для вас подборку мобильников, которые актуальны на данный момент. Начнем c особенно популярных среди покупателей Каталога Onliner. Это доступные смартфоны с характеристиками, которые не заставят нервы звенеть от тормозов: признанные середнячки с приятным соотношением цена / возможности.

По своим характеристикам не станет лидером в бенчмарках, однако и цена остается в приемлемых границах. Пользователь получает 4 ГБ оперативной памяти, 64 ГБ встроенной, процессор Snapdragon 662 начального уровня, 6,53-дюймовый IPS-дисплей с разрешением 1080×2340 точек, 48-мегапиксельную камеру и здоровенную батарею на 6000 мАч.

При желании можно доплатить, получив 128 ГБ встроенной памяти и 6 ГБ оперативки, а также модуль NFC.

Из плюсов для пользователя — слот для карт памяти, IR-бластер, достаточная для всего производительность (конечно, топовые игры могут и подтормаживать), стереодинамики, камера хоть и не супер, но и разочаровать не должна.

По своей «синтетической» производительности Xiaomi Redmi 9T опережает Samsung Galaxy A12 и A21s, но уступает Realme 7 и Redmi Note 9s (но и цены могут быть другие).

Смартфон появился в продаже в марте этого года. Стоит почти в два раза дороже упомянутого мобильника, но и характеристики — бодрей. Популярная среди покупателей модель оснащена 4 ГБ оперативной и 128 ГБ встроенной памяти, Samsung Galaxy A52 получил шустрый процессор Snapdragon 720G, 6,5-дюймовый AMOLED-экран с разрешением 1080×2400 точек, 64-мегапиксельную камеру, стереодинамики и батарейку на 4500 мАч.

Из дополнительных фишек — частота обновления дисплея 90 Гц. Эта особенность обычно вначале воспринимается со скептицизмом, но попробовав ее, понимаешь: а ведь неплохо и глазу приятно. А кому-то по душе придется наличие OIS в основной камере или наличие 3,5-мм разъема.

Впрочем, пользователи жалуются на «фирменные» фризы оболочки Samsung: они немного портят впечатления. Тем не менее плюсы и минусы уравновешивают друг друга — идеальных смартфонов не бывает (по крайней мере, в этом ценовом диапазоне).

Альтернативой (не обязательно в том же ценовом сегменте) могут стать POCO F3 на базе Snapdragon 870, 6 ГБ оперативки и дисплей 120 Гц, либо Redmi Note 10, о котором пойдет речь чуть ниже. Кстати, по цене как POCO F3 можно выбрать и Galaxy A52 5G, правда, с процессором попроще, но экраном 120 Гц и теми же 6 ГБ RAM.

Делаем небольшой шаг назад по цене: по этому параметру Samsung Galaxy A32 ближе к Xiaomi Redmi 9T. Зато снова AMOLED с аналогичным разрешением 1080×2400 точек и частотой обновления 90 Гц. Также смартфон получил 4 ГБ оперативной и 64 ГБ встроенной памяти, камеру на 64 Мп и батарейку на 5000 мАч — такое ощущение, что чем дешевле смартфон, тем объемнее у него аккумулятор.

Работает Galaxy A32 на базе Helio G80. Производитель позиционирует его как «идеальное решение для мобильных геймеров». Проверить не можем, посмотрим, что говорят покупатели.

Основные претензии как раз к производительности системы в целом, зацепил и подтормаживающий сканер отпечатков пальцев. Но это не мешает с удовольствием пользоваться смартфоном: экран хорош, фото неплохие в условиях достаточной освещенности, дизайн тоже приятный. Батарейка емкая, и ее хватит надолго, однако и зарядка потребует времени.

Альтернатива? Redmi Note10 Pro или Vivo V20.

И снова качели в сторону увеличения стоимости, но и характеристики повеселее. Речь о модификации Xiaomi Redmi Note 10 с 4 ГБ оперативной и 64 ГБ встроенной памяти и процессором Snapdragon 678. Смартфон также получил 6,43-дюймовый AMOLED-дисплей с разрешением 1080×2400 точек, батарейку на 5000 мАч и основную камеру на 48 мегапикселей, стереодинамики.

Xiaomi Redmi Note 10 продолжил выгодную для пользователей тенденцию распространения качественных AMOLED-дисплеев в относительно недорогих аппаратах. Как показал наш обзор, особенно значимых слабых мест с учетом цены у аппарата практически нет, немного портит картину отсутствие NFC. Долго работает на одном заряде, быстро заряжается, в повседневной работе не тормозит, а тяжелые игры закономерно могут напрячь систему.

Упомянутый выше Galaxy A32 годится в конкуренты Redmi Note 10, но процессор у мобильника Samsung попроще (зато есть NFC и экран 90 Гц).

Представитель «совсем бюджетного» сегмента (можно найти дешевле, но компромиссы окажутся велики). Очевидно, что пользователи, как и производители, понимают: 4 ГБ оперативной памяти являются необходимым минимумом.

Также Galaxy A12 получил 64 ГБ встроенной памяти, он работает на базе процессора MT6765 Helio P35, оснащен аккумулятором на 5000 мАч, 48-мегапиксельной камерой и 6,5-дюймовым экраном без изысков с разрешением 720×1600 точек. Классический телефон для начинающих.

Бюджетный по всем параметрам, в совсем бюджетном сегменте Samsung выигрывает за счет известности бренда. При этом по техническим характеристикам он может уступать конкурентам в том же ценовом диапазоне. Но в качестве «подменки» на время или первого смартфона для непритязательного пользователя либо стесненного в средствах — неплохой вариант.

Значительно отличается от всех перечисленных выше как минимум за счет цены. Однако это не мешает флагману Samsung оказаться в топе самых популярных смартфонов среди покупателей Каталога Onliner.

Смартфон получил 6,2-дюймовый AMOLED-экран с разрешением 1080×2400 точек и частотой обновления 120 Гц, 8 ГБ оперативной и 256 ГБ встроенной памяти, аккумулятор на 4000 мАч, 64-мегапиксельную камеру и «камень преткновения» — процессор Exynos 2100, а не почитаемый аналог от Snapdragon: таковы реалии нашего региона. Камера — 64-Мп «телевик» и разного уровня «широкости» 12-Мп модули. Снимают на отлично, здесь вряд ли кто-то сможет придраться.

Топовые смартфоны линейки Galaxy S никто не станет называть «сбалансированными» или использовать какие-то другие эпитеты: они просто есть и являются прямыми конкурентами прекрасных iPhone (кое в чем их превосходят). Впечатления чуть портит задняя пластиковая крышка, а кто-то предпочтет выбрать вариант Galaxy S21 с процессором SD888.

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onliner без разрешения редакции запрещена. [email protected]

Green & Cream — Samsung Newsroom ЮАР

Йоханнесбург, Южная Африка — 13 октября 2021 г. — Телефон будущего встречает цвета настоящего. С недавним выпуском Galaxy Z Flip3 5G компания Samsung открыла новую эру модных складных смартфонов премиум-класса, созданных с использованием мастерства и флагманских инноваций, которые пользователи Samsung полюбили и ожидают. Учитывая тенденции, которые ищут сверхстильные, Galaxy Z Flip3 5G предлагается в нескольких выразительных цветах, включая кремовый, который был назван PPG ¹ в существующей цветовой палитре 2021 года.Эта уютная нейтральная бежевая цветовая палитра, описываемая как противоядие от эпохи прохладных серых оттенков, имитирует ощущение теплого латте прохладным утром или теплого песка в солнечный летний день. Бежевый и кремовый на самом деле являются неизменными фаворитами в моде, причем такие модные тяжеловесы, как Burberry, Valentino и Bottega Veneta, используют цвета сезон за сезоном.

Завораживающая часть цветовой палитры Galaxy Z Flip3 5G — неотразимый зеленый цвет.Тенденция зеленого цвета, впервые появившаяся весной в Европе, начала проявляться повсюду, от Недели моды до вашей ленты в Instagram, и разбила бежевые, черные и белые цвета в гардеробе любой модницы. Вам просто нужно обратиться к местным влиятельным лицам, таким как Киара Киттнер, Сара Ланга и Кокетсо Чипане, которые любят раскачивать эти привлекательные цвета.

Конечно, Galaxy Z Flip3 5G превосходит и дополняет свою выразительную цветовую палитру, предлагая устройство для тех, кому нужен стиль, сочетающий в себе функции — гладкий, компактный и компактный дизайн, расширенные функции камеры и встроенный экран большего размера. для быстрого использования в дороге.Galaxy Z Flip3 5G дает пользователям возможность самовыражения с помощью обширных цветовых вариантов, элегантного дизайна и премиальных функций. Galaxy Z Flip3 — это устройство для истинного самовыражения благодаря выбору из четырех модных цветов — кремового, зеленого, лавандового и фантомного черного, а также новым стильным кольцам и ремешкам ², которые упрощают хранение и складывание телефона. -выражение. Цветовые варианты Galaxy Z Flip3 5G будут оставаться в тренде не только в дизайне будущего, но и в будущем, поскольку PPG объявила о том, что в следующем году серо-зеленый цвет станет легко адаптируемым серо-зеленым цветом.Эти более мягкие оттенки гармонично сочетаются с лиловым оттенком устройства — еще одним мягким ощущением, которое придает смелость этому культовому устройству. Вариант Phantom Black, конечно же, превзойдет любую эпоху так же легко, как это элегантное черное платье или костюм, которые занимают почетное место в гардеробе любого дизайнера.

В этом передовом устройстве формы сочетаются с функцией. Обновленный экран обложки теперь в четыре раза больше ³ и упрощает просмотр уведомлений и сообщений, не открывая Galaxy Z Flip3 5G.Пользователи могут идти в ногу со своим расписанием, проверять погоду и отслеживать ежедневное количество шагов с помощью новых виджетов Cover Screen или координировать обои для экрана Cover Screen со своими новыми Galaxy Watch5 или Galaxy Watch5 Classic для получения соответствующего внешнего вида. А благодаря Samsung Pay, встроенному прямо в защитный экран, теперь еще никогда не было так просто проверить на ходу в местной кофейне. Galaxy Z Flip3 5G также создан, чтобы предоставить пользователям лучшие возможности для записи и обмена воспоминаниями. Благодаря некоторым из наших новейших флагманских функций камеры пользователи могут снимать еще более потрясающие селфи без помощи рук в режиме Flex.Или вы можете держать устройство в сложенном состоянии и быстро сделать снимок — а теперь и видео — прямо с экрана обложки с помощью улучшенной функции Quick Shot, дважды нажав кнопку включения Galaxy Z Flip3 5G. Кроме того, прокрутка и совместное использование невероятно плавные, благодаря новой адаптивной частоте обновления 120 Гц ⁴. В Galaxy Z Flip3 стиль 5G сочетается с содержанием в захватывающей и развлекательной форме, так как он отлично подходит для отдыха и просмотра видеоблога на YouTube или телешоу без помощи рук. Благодаря новым модернизированным стереодинамикам с Dolby Atmos® вы получаете захватывающий звук с невероятной четкостью, глубиной и пространственными эффектами, независимо от того, что вы смотрите или слушаете.А новая функция Flex Mode Panel делает приложения лучше и проще в использовании. Когда устройство частично сложено, панель Flex Mode Panel дает вам новые способы взаимодействия с Galaxy Z Flip3 5G, предлагая более удобный просмотр, перемещая видео в верхнюю половину экрана, а элементы управления шоу, такие как яркость и громкость, в нижняя половина.

Независимо от того, какой цвет вы выберете для своего Galaxy Z Flip3 5G, он всегда будет заметен. Это цвет бесшовного стиля.Узнайте больше здесь

¹ https://www.ppgpaints.com/color/color-collections/2021-paint-color-trends/paint-color-palette-of-the-year

² Принадлежности продаются отдельно.

³ По сравнению с Galaxy Z Fold2.

⁴ Согласно внутренним тестам и измерениям на основе панели дисплея. По сравнению с Galaxy Z Fold2.

Летний аксессуар 2021 Тренд

Getty Images и String Ting

Никто не может взять тайм-аут от возрождения моды 2000 года. Даже наши айфоны.

Подобно шляпам-ведрам и шлепанцам на платформе до них, ремешки для телефонов раннего возраста переживают ренессанс. Думайте об этих съемных ремешках, как о модных украшениях для лагеря, но только для вашего телефона. Самые простые ремешки для телефонов начинаются с бусинок из смолы радужного цвета и с этого момента становятся более китчевыми.Целые инди-бренды посвящены вышитым бисером ремешкам для телефонов, а String Ting, GriGri и Hang On указаны в зеркальных селфи в Instagram. Известные производители аксессуаров завоевывают популярность, и их версии появляются у Roxanne Assoulin и Lele Sadoughi.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Алекс Басс, основатель компании Hang On, занимающейся продажей ремешков для телефонов, говорит, что ностальгия по 2000 году — большая часть ее бренда.Эстетика Hang On восходит к тем временам, когда сотовые телефоны были в новинку, а персонализация их была вынужденной — чем больше блеска, тем лучше. В случае с Басс она наклеила «наклейки и стразы на каждый квадратный сантиметр телефона, как Кэрри Брэдшоу».

Но тенденция к использованию ремешков для телефонов — это нечто большее, чем 2000 звонков, чтобы вернуть наши счастливые талисманы, — рассказала BAZAAR.com основательница String Ting Рэйчел Стид-Миддлтон. «Образ жизни« смартфон — это моя жизнь »более актуален, поэтому это действительно очень новая и современная категория аксессуаров», — говорит она.

Ремни для телефона для магазинов

Ремешок для телефона с браслетом Ting de la Mer

String Ting String Ting

55,00 фунтов стерлингов

Ремешок для телефона Chill Out

Бусины GriGri Бусины GriGri

35,00 долл. США

Яркий радужный ремешок для телефона

Геларе Мизрахи Shopbop

22 доллара.50

Цепочка для телефона через плечо Pearl

Леле Садуги Леле Садуги

95,00 долл. США

Ремешок для телефона из бисера Love

Лорен Рубински Nordstrom

115,00 долларов США

Ремешок для телефона Fancy Pants

Очарование для телефона в миксе

Роксана Ассулен Роксана Ассулен

60 долларов.00

Ремешок для телефона с бусинами на запястье

Такие бренды, как String Ting, определенно лучше, чем использование Find My iPhone. И они выходят за рамки практичности: Стид-Миддлтон говорит, что клиенты часто отмечают бренд в социальных сетях, чтобы продемонстрировать целые наряды, вращающиеся вокруг его ремешков для телефона. Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид и Кайя Гербер были замечены со струнными тингами, свисающими с их телефонов.

«Более активное подключение к нашим устройствам естественным образом заставляет нас думать о том, как они выглядят и как мы можем их персонализировать», — соглашается Басс. «В Hang On мы попытались извлечь выгоду из этой тенденции, но также изменили ее повествование». Бренд предлагает скидки два к одному на свои брелоки, чтобы побудить покупателей купить один для друга и напомнить им, чтобы они оставались на связи.

Хали ЛеСэвидж Хали Лесэвидж — писатель и редактор Bazaar из Нью-Йорка.com, где она рассказывает обо всем, что касается электронной коммерции и покупок.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы углубляемся в тенденции, изменяющие то, как наша одежда и аксессуары разрабатываются, производятся, распространяются и продаются.

Содержание

- Дизайн продукта
  - AI становится дизайнером
  - Как ИИ влияет на бренды
- Производство
  - Что значит быстрая мода для сезонов
  - Стремление к устойчивости в моде
  - Быстрая итерация и производство
  - Оптимизация цепочки поставок модной одежды
  - 3D-печать персонализированной одежды
  - Новые конструкции роботов для цеха модной одежды
- Инвентаризация и распространение
  - RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
  - Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
  - Объем продаж одежды сокращается
  - Модные бренды D2C избегают розничной торговли
  - От владения к пользователю: рост предложения одежды как услуги
  - Автоматизированные склады
- Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
  - AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
  - Цифровые стилисты становятся персональными
- Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
  - Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
  - Виртуальная мода
  - 3D-сканирование в швейной промышленности
  - Новые ткани
  - Синтетические носители
  - Криптовалюты
  - Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
  - Заключительные мысли

Дизайн продукта

Tech автоматизирует модельера

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

Источник: Project Muze

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна с использованием ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который компания развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-поставщиков футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали: «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее, разрыв между дизайнами, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, основанных на изображениях, темах и ключевых словах, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные, чтобы создать выкройки одежды, предназначенные для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Подход

Synflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как ИИ влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
Настроения клиентов в отношении продукции Tommy Hilfiger и изображений с подиумов
Обновление тем с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы ИИ были переданы дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые определяют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«Мы идеально подходят для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» ИИ, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

Платформы

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитику искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения модной одежды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, соответствующих этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду прогнозировать более широкие модные тенденции на основе исторических данных, полученных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

Платформы

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

Быстрая мода создала менталитет мгновенного удовлетворения

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность размещать на полках новейшие стили почти в реальном времени, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein бросает вызов старым игрокам благодаря быстрой доставке и низким ценам. Источник: Шеин

Shein стремится занять всего 3 дня на изготовление и отгрузку дизайна.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

Но у быстрой моды есть и темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя вопросы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивости в моде

Устойчивое развитие стало важнейшей новой тенденцией во всех секторах за последние несколько лет.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года увеличилось количество запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом среднее количество запросов в месяц превысило 32 000 по сравнению с 27 000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в чувствительности потребителей. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя в области устойчивого развития и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям экономию за счет масштаба, необходимую для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивого развития.
Levi’s Wellthread x Outerknown — это пилотная продукция, на 30% состоящая из «хлопковой» конопли, и куртки со съемной фурнитурой, чтобы облегчить их переработку. Кроме того, линия компании Water
В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, однако возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, стали популярными, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта, чтобы решить эту проблему.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это доходность, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные продавцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, американская биотехнологическая компания Modern Meadow, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит подобную коже ткань под названием Mylo и подобную шелку ткань под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, полученные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы дотрагиваетесь до нашего материала, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, была ли это кожа.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийным производствам, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Запуск коллекции TommyXGigi в Нью-Йорке

Первая коллекция TommyNow — результат сотрудничества с моделью Джиджи Хадид — была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски единого поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3D-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Бренд профессиональной одежды

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.
«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых конструкций роботов для цеха модной одежды

Как и в большинстве других отраслей, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными руками, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным торговцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы

уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, стремясь при этом свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

Технологии делают инвентаризацию в индустрии моды более прозрачной и отслеживаемой

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

Бренды

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой

RFID-метки

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери инвентаря и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также используют RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая ощутимый способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местонахождении, содержимого и отметок времени. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может повысить прозрачность процесса создания одежды, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет привязана к своему владельцу с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Отсканировав этикетку предмета одежды, покупатели могут увидеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставила свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Распространение одежды сокращается

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных торговцев упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
Papyrus заявила, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до 170 закрытых магазинов.
В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и выходит из бизнеса.Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

Сервисы

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Тем не менее, многие с тех пор пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки

помогают брендам предлагать свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку коробки для подписки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Источник: RetailBiz

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать покупателей там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне, согласно The Lionesque Group.

Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится сделать магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с небольшую полку).Затем каждый раздел может быть сдан в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может помочь вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

Бренды

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

Затем бренды

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
Товары часто изготавливаются на заказ, покупатели выбирают из разных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет шансов на оптовый заказ у покупателей — покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

Брендам

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Лейбл D2C должен угодить только той аудитории, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

Бренды

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Например,

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

В связи с закрытием магазинов традиционных розничных торговцев одеждой и расцветом брендов D2C традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку на Spotify, полки с DVD — на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как, конечно, и стоимость.

Концепция аренды одежды

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая окружающую среду и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба по аренде модной одежды, которая позволяет участникам сдавать в аренду дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать подержанные роскошные и модные товары. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые расширились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», дополняющую существующие каналы розничной торговли.

Техническая платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирает и дезинфицирует подержанную обувь, а затем предлагает ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Генеральный директор

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, борется с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом — сложная задача для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

Техник отвечает на розничную «коррекцию размера»

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физическая розница никуда не делась — ее назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии к более узким, более целевым аудиториям (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многие бренды нуждаются в магазинах, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR переопределяют опыт в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

Электронная коммерция: увеличьте конверсию, позволив онлайн-покупателям / мобильным покупателям видеть товары в 3D в контексте прямо перед собой
Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы позволить покупателям получить доступ к цифровым медиа на товарах, имеющихся в наличии
Маркетинг: создавайте виртуальные или дополненные впечатления, которые «порадуют потребителей» — например, всплывающие окна AR, интерактивный каталог или VR-воссоздание магазина или бутика

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Здесь мы пытаемся показать, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные товары, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли размещать мобильный телефон рядом с элементами каталога и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus внедрил аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в районе Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технологичная розничная торговля в будущем. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включали:

Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени в магазине
Зеркала Memory Makeover, позволяющие покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или по электронной почте для дальнейшего использования
Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников

Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Модные планы

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧАЮТ ПЕРСОНАЛ

Также набирают популярность

цифровых стилистов и чат-ботов на базе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для нового образа, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать аналогичные товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская компания Syte, работающая в этой области, предлагает розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, который позволяет покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. В следующем году после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, Yes — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей просматривать и оценивать их список понравившихся товаров, который называется «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить

Взгляд на подиум будущего

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимые устройства присутствуют на рынке в течение некоторого времени, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо украшений, последние технологические инновации в сфере моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

«Жаккардовые нити, распознающие жесты, вплетены в манжету и подключены к мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели хорошего самочувствия, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Линия кроссовок

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкие вибрации к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах, — к 2025 году рынок может составить 190 млрд долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, то есть отредактировать на носителе на этапе пост-обработки.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.

Например,

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию трехмерного гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Дж. Ло от Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы позволить пользователям одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистичным. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут общаться с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенных требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, эта концепция, скорее всего, пока еще не реализована, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предлагать список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Аналогичным образом американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, которое снимает 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Между тем, LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуры пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на определенные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

Компания Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов будут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Исследователи из

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии ультрафиолетового света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время выполняете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетические материалы

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы собирают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы верим, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

Ритейлеры

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и предметы пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Популярность онлайн-покупок во всем мире растет. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя способам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, обеспечивающих более быстрое производство, более эффективное управление запасами и более широкий спектр возможностей розничной торговли онлайн и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.

Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

8 знаковых дизайнов сотовых телефонов начала 2000-х

Шел 1983 год, и Motorola только что представила первый в мире сотовый телефон DynaTAC 8000x. Конечно, устройство стоило 4000 долларов (около 10000 долларов сегодня), весило 1,75 фунта, было 13 дюймов в длину и обеспечивало только 30 минут разговора, но это был технологический прорыв. Спустя почти 40 лет сотовые телефоны стали одними из самых распространенных устройств на Земле: по оценкам, их около 5 миллиардов из 7 в мире.7 миллиардов человек владеют мобильными телефонами. И хотя современные смартфоны являются одними из самых мощных устройств в мире, мы очарованы золотым веком сотовых телефонов — началом нулевых.

В первое десятилетие нового тысячелетия сотовые телефоны впервые стали мейнстримом, и многие компании боролись за создание следующего необходимого аксессуара. Их дизайн был авангардным и быстро переплелся с поп-культурой того времени. Пэрис Хилтон лучше всего помнят по той эпохе, когда она сжимала одну из своих собак и сотовый телефон.И несмотря на то, что смартфоны так же популярны, как сегодня, наблюдается даже ностальгическая тенденция к возвращению к раскладным телефонам начала 2000-х годов. «Сегодня в телефоне слишком много функций, слишком много приложений, а теперь слишком много опций для фотографий. Некоторые люди, которые не используют большинство этих функций, хотят, чтобы это был просто телефон », — говорит Константин Бойм, заведующий кафедрой промышленного дизайна Института Пратта, AD . «Это идет рука об руку со снижением технологического стресса в нашей жизни с переходом на велосипеды, медленное приготовление пищи, йогу и полезные для здоровья варианты питания.«Вернемся ли мы все к отправке текстовых сообщений через T9? Мы не так уверены. Но мы все жаждем ностальгического взрыва из прошлого — ознакомьтесь с восьмью из самых знаковых моделей сотовых телефонов с 2000 по 2009 год.

Nokia 3310

Фото: Science & Society Picture Library. Изображение любезно предоставлено Getty Images.

С момента дебюта этого олдскульного устройства в 2000 году до его вывода на пенсию в 2005 году по всему миру было продано 126 миллионов единиц, что сделало этот мобильный телефон одним из самых успешных сотовых телефонов всех времен. Финская компания Nokia разработала простой, обтекаемый дизайн — какой из них скандинавский — и сделала телефон долговечным.Фактически, Nokia 3310 считается одним из самых надежных сотовых телефонов. Телефон был возрожден в 2017 году с модернизированным дизайном, который представлен в четырех цветах. Лучшая часть этого нового аналогового сотового телефона? Батареи хватает на целый месяц в режиме ожидания.

Danger Hiptop / T-Mobile Sidekick

Изображение любезно предоставлено Wikimedia Commons.

Повернуть время вспять? Что значит носить часы в эпоху мобильных телефонов | Часы

Я могу сказать время. Честно говоря, большая рука и т. Д., Маленькая рука и т. Д.Я могу определенно, абсолютно точно сказать время, но наступил момент, около 20 лет назад, когда я понял… мне больше не нужно было этого делать.

Одним из побочных эффектов роста популярности мобильных телефонов стало то, что часы стали декоративными, а часы — неактуальными. Шли годы, и моя собственная жизнь превратилась из крови и воздуха в большой палец и экран, и сама необходимость их существования стала под вопросом. Если бы мне нужно было сказать время, я бы взглянул на верхнюю часть того стекла, которое я использовал, и в небольшие трещины между ними, мелкие минуты, когда я переходил от одного экрана к другому, ну, я мог бы его , возможно, измеряя угол наклона солнца.

Тем не менее, когда потребность в часах уменьшилась, страсть к ним осталась. И в определенных кругах он растет. Автор Гэри Штейнгарт подробно рассказал о своей одержимой любви к часам в эссе New Yorker, опубликованном в 2017 году, вскоре после избрания президентом Дональда Трампа. «В безнадежном и жестоком обществе, — объяснил он, — конкретное и микроскопическое — единственное, что еще может оказаться надежным».

В прошлом месяце я с неуверенной ностальгией привязал часы к своему запястью.Это была только треть моей жизни. Первым был образец Pop Swatch в горошек, подарок к 10-летию, который я носил на своей толстовке как медаль; второй — женские часы 1930-х годов, которые требовали большего внимания, чем могла предложить 21-летняя студентка факультета искусств. Этот пластиковый, бельгийского бренда Komono, и своего рода прорезиненный розовый половой член; он сливается с моей кожей, предлагая жуткую текстуру секс-куклы. Он стоит около 59 фунтов стерлингов, что тоже неплохо: было бы слишком сложно протестировать на дороге классную винтажную вещь.На то, чтобы вспомнить, как использовать его для определения времени, ушла неделя; действие по поднятию моего левого запястья было настолько чуждым для меня, что моя рука чувствовала тяжесть, но я глубоко осознавал это, как утверждение, знак.

«Часы были просто часами, — до появления мобильных телефонов, — говорит Билл Принс, редактор GQ Watch And Jewellery, — после чего им было присвоено множество других атрибутов, не в последнюю очередь способность определять вкус и социальное положение владельца». Для мужчин труднодоступные винтажные модели от Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe стали «ближайшим к мужчине, чтобы иметь сумку It» — и занимают ту же роль: подтверждение того, что он тот, кто понимает текущие тенденции, и имеет для этого ресурсы.«В Browns продажи часов MAD Paris (переработанные модели Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet) в среднем составляют один раз в неделю — самые последние были проданы за 125 тысяч фунтов стерлингов.

В те первые осторожные дни мои часы казались слишком тяжелыми. Я ужасно осознавал, что незнакомые люди могут заполучить меня за кого-то, кто пытается пройти «цифровой детокс» или за какое-то подобное мучительное проявление превосходства. И все же, когда я привык носить время, оно стало… удобным. Я обнаружил, что управляю своим днем более эффективно — утро четко разбивается на несколько частей, а не просто после завтрака и перед обедом.В то время как в предыдущие эпохи часы были последним аксессуаром к консервативной, правильной одежде, в сегодняшнем мире, наполовину живом онлайн, я начал ценить то, как они мягко освободили меня от телефона. Я не могу быть единственным человеком, который после включения экрана, чтобы узнать время, взглянет на 40 минут спустя, пролистав весь Instagram и половину новостей, ошеломленный, жаждущий и с металлическим привкусом в мой рот немного похож на кровь.

Часы с «прорезиненным розовым половым членом», которые испытала Ева.

Скажем, я должен был принять аналоговые часы и перейти на что-то грандиозное и винтажное, что говорит другим, что я взрослый, с которым нужно считаться, с чего бы я начал? Эксперт по винтажным часам Гельмут Кротт предостерегает новичков. «Тому, у кого нет надежного и знающего консультанта, вероятно, не стоит покупать винтажные часы», — говорит он.

ОК. Отлично. Но что, если я хочу один? Что тогда?

«Я бы порекомендовал вам прикасаться к часам, а не покупать в Интернете, и покупать их на крупных аукционах», — соглашается Принс.«Покупка на аукционе с хорошей репутацией важна (Товарищи в Бирмингеме и большая тройка, Christie’s, Sotheby’s, Phillips), где часы будут проверены на подлинность и наличие признаков подделки. В противном случае важно учитывать происхождение и износ, поскольку они будут влиять на ценности в долгосрочной перспективе ».

Винтажные часы предназначены не только для 1%. Большинство людей покупают их за сотни, а не за тысячи, но более дешевые модели не интересуют знатоков. Чем глубже вы погружаетесь в мир часов, тем больше начинают расплываться цифры — лучшие часы в GQ Good Watch Guide стоят 255 тысяч фунтов стерлингов.Когда я заработаю свои миллионы, буду ли я покупать семейную реликвию, которая тикает? «Правило номер один — делать домашнюю работу: знать свой продукт и убедиться, что при отсутствии сертификата подлинности есть разумная гарантия того, что товар соответствует рекламе». Помимо крупных брендов, рекламируемых голливудскими знаменитостями, Принс добавляет: «Существуют более мелкие, но не менее престижные бренды, которые следует учитывать, если речь идет о инвестициях: на ум приходят FP Journe, A. Lange & Söhne, Laurent Ferrier.В противном случае покупайте то, что вам нравится, носите то, что вы покупаете, и не отвлекайтесь на нынешнюю атмосферу «горячего дома» вокруг престижных часов ».

Стоит ли? Могу я? Слова Штейнгарта звучат в моем ухе, когда я смотрю на вторую руку и думаю о микроскопических способах, которыми она помогла мне замедлить жизнь. Той ночью, не в силах заснуть, я просматриваю часы на eBay. Понимаете, в этом новом динамичном мире телефоны по-прежнему имеют свое место.

Развитие дизайна сотовых телефонов в период с 1983 по 2009 год

Мобильные телефоны претерпели огромные изменения с 1983 года как по дизайну, так и по функциям.

От Motorola DynaTAC, символа власти, которым Майкл Дуглас так сильно владел в фильме «Уолл-стрит», до iPhone 3G, который может делать снимки, воспроизводить видео или запускать одно из тысяч приложений, доступных в Apple Store. .

Тысячи моделей сотовых телефонов вышли на улицы с 1983 года по настоящее время.

Мы выбрали несколько наиболее популярных и необычных устройств, чтобы познакомить вас с историей этого устройства, которое большинство из нас считает частью своей повседневной жизни.

Мы старались, где это возможно, включать самые популярные телефоны и телефоны, которые были «первыми» для определенной функции, но, возможно, упустили из виду ваши любимые телефоны из-за огромного количества имеющихся моделей.

Мы приглашаем вас размещать свои избранные в разделе комментариев, если они не указаны здесь.

Мобильные телефоны только сейчас начинают быть столь же жизненно важными для жителей Северной Америки, как и для азиатов. Вы всегда можете увидеть, что появится на полках магазинов в ближайшие полгода или год, посмотрев на модели, которые в настоящее время доступны в Японии.

Северная Америка также имела неоднородную сеть 3G, которая была недавно действительно модернизирована, чтобы удовлетворить растущие потребности мобильных клиентов в более высокой скорости загрузки, тогда как в Азии и большей части Европы надлежащие сети 3G существовали уже некоторое время.

Это привело к революции в телефонах 3G с 2007 года по настоящее время, и в 2009 году должно появиться еще больше.

В список не входят телефоны, которые не являлись портативными наладонниками. Автомобильные телефоны и некоторые портативные устройства размером с небольшой портфель использовались в 1970-х и 1980-х годах, но, поскольку речь идет больше о дизайне, чем о функциях, мы решили не включать их здесь.

1983

Motorola DynaTAC 8000X

Аналоговый мобильный телефон Motorola DynaTAC 8000X Advanced Mobile Phone System по состоянию на 1983 год.

1989

Motorola MicroTAC 9800X

Первый действительно портативный телефон. Вплоть до его выпуска большинство сотовых телефонов использовалось как автомобильные из-за невозможности поместить их в карман куртки.

1992

Motorola International 3200

Первый цифровой мобильный телефон размером с руку.

Nokia 1011

Это был первый серийный телефон GSM. Выпускался до 1994 года.

1993

Персональный коммуникатор BellSouth / IBM Simon

IBM Simon был первой комбинацией КПК / телефона.

1996

Motorola StarTAC

Первый сотовый телефон-раскладушка. Также один из первых экранов дисплея в ячейке.

Nokia 8110

Этот телефон, который также называют «банановым телефоном», был популяризирован в первом фильме «Матрица».

Коммуникатор Nokia 9000

Первая серия смартфонов с процессором Intel 386.

1998

Nokia 9110i

Эта итерация серии коммуникаторов Nokia значительно уменьшила вес этого предшественника смартфона.

Nokia 5110

Этот сотовый телефон был самой популярной потребительской моделью на момент его выпуска и некоторое время после него.

1999

Nokia 8210

Этот телефон любили за настраиваемый дизайн, но ненавидели за выцветание экрана.

Nokia 7110

Первый мобильный телефон с WAP-браузером.

Nokia 5210

Этот телефон был известен своей прочностью и влагозащищенным сменным корпусом.

Benefon Esc!

Это был первый экземпляр GPS, интегрированный в мобильный телефон, и продавался в основном в Европе.

Samsung SPH-M100 Uproar

The Uproar был первым мобильным телефоном с возможностью воспроизведения музыки в формате MP3.

Nokia 3210

Внутренняя антенна и интеллектуальная система обмена текстовыми сообщениями T9 продано около 160 миллионов таких телефонов.

2000

Эрикссон R380

R380 имел черно-белый сенсорный экран, частично прикрытый флипом.

Nokia 3310

Этот популярный телефон продано 126 миллионов моделей и был особенно популярен в Европе.

Эрикссон R320

Один из первых телефонов с WAP-браузером. В Китае была выпущена версия этого телефона, в которой можно было отправлять SMS на китайском языке.

2001

Nokia 5510

В этом телефоне была полнофункциональная QWERTY-клавиатура. Он также может хранить до 64 МБ музыки.

Nokia 8310

В этом телефоне были премиальные функции, которых обычно не было в трубках того времени, такие как инфракрасный порт, полнофункциональный календарь и FM-радио.

Ericsson T39

Этот крошечный телефон был первым телефоном с поддержкой Bluetooth.

Ericsson T66

Эта миниатюрная запись от Эрикссон была размером с сигарету.

Ericsson T68

Это был первый телефон Эрикссон с цветным экраном.

Siemens S45

Первый в мире мобильный телефон Siemens с GPRS и 360 Кб внутренней памяти — высокий показатель по тем временам.

2002

Nokia 3510 (i)

Первый телефон Nokia, предлагающий интернет-услуги GPRS на массовом рынке. Изображенный здесь 3510i был более продвинутой версией с цветным экраном.

Nokia 7650

Это был первый аппарат Nokia со встроенной камерой, который был показан в фильме Minority Report.

Sony Ericsson P800

Этот смартфон отличался сенсорным экраном и объемом памяти до 128 МБ.

Nokia 6100

Данная модель продавалась с 2002-2005 гг. Он отличался ЖК-экраном и возможностью подключения к Интернету через GPRS.

Nokia 6310i

6310i быстро завоевал популярность в корпоративном мире благодаря своей простоте и длительному времени автономной работы.

Саньо SCP-5300

Первый камерофон.Несмотря на низкое качество изображений, он был первым.

2003

Nokia 1100

Этот чрезвычайно популярный дизайн был продан более 200 миллионов с момента его появления в 2003 году. По слухам, этот телефон был продан за 32 000 долларов в преступных онлайн-сообществах из-за его способности перехватывать одноразовые банковские пароли.

Nokia N-Gage

Ответ Nokia на продвижение Game Boy, эта система телефона / игр имела несколько наград, прежде чем уступила своему неуклюжему дизайну интерфейса.

PalmOne Treo 600

Один из самых «ИТ-гаджетов» с 2003 по 2004 год, пока BlackBerries не обогнал их по популярности. Три-четыре дня между обвинениями и успешное слияние телефона, КПК и камеры сделали его предпочтительным бизнес-инструментом.

Nokia 2100

Этот дизайн был доступен в широкой цветовой гамме и отличался монохроматическим экраном.

Nokia 6600

Считался очень продвинутым на момент своего появления благодаря платформе Nokia Series 60 на базе ОС Symbian.Выпущен на рынок США как Nokia 6620.

BlackBerry Quark 6210

Research In Motion: первый интегрированный телефон / КПК.

BlackBerry 7210

Первый цветной экран BlackBerry.

Nokia 7600

Один из первых 3G-смартфонов Nokia, по-прежнему один из самых легких и маленьких.

2004

Motorola Razor V3

Когда он был представлен, он установил стандарт элегантного дизайна в отрасли.

Sony Ericsson P910

Привлекательный смартфон-раскладушка с полным доступом в Интернет.

Nokia 7610

Первый смартфон Nokia с 1-мегапиксельной камерой.

Nokia 3220

Первый телефон Nokia начального уровня с полным доступом в Интернет.

Nokia 6630

Первый сотовый телефон с возможностью глобального роуминга.

Nokia 7280

Включен в список журнала Fortune Magazine как один из лучших продуктов 2004 года. Также известен как телефон «помада».

2005

Nokia 1110

Выпущен как недорогой телефон GSM и широко используется в развивающихся странах.

Nokia 6680

Один из первых телефонов 3G, Nokia 6680 на момент выпуска считался аппаратом высшего класса.

HTC Универсальный

Это был первый карманный компьютер 3G компании HTC и первый телефон с Windows Mobile.

Motorola RAZR V3 пурпурный

Этот ярко-розовый телефон позволил модному набору о чем поговорить — и так далее.

2006

HTC TyTN 100

Эта модель продавалась в Великобритании как Orange SPV M3100 в соответствии с традициями компании HTC использовать частную маркировку для индивидуальных операторов.

Nokia N73

Этот чрезвычайно популярный смартфон был продан миллионами моделей по всему миру, и по состоянию на 2009 год он все еще широко используется.

Motorola Q

«Убийца BlackBerry» от Motorola.

BlackBerry Pearl

Pearl, первая модель от RIM с особым вниманием к дизайну, все еще предлагается на рынке.

KDDI Penck

Великолепный дизайн доступен только в Японии.

O2 XDA Пламя

XDA Flame — первый двухпроцессорный КПК в линейке 02.

LG Шоколад KG800

Один из первых телефонов с продуманным дизайном, предназначенных для массового использования.

Samsung i607 Блэкджек

Research in Motion подала в суд на Samsung из-за названия этого телефона. Иск был урегулирован во внесудебном порядке.

Nokia E62

Первоначально выпущен для бизнес-пользователей на европейском рынке.

2007

iPhone

Оригинальный iPhone был выпущен в июне 2007 года с датчиком автоповорота, датчиком multi-touch, который позволял вводить несколько сигналов, игнорируя незначительные прикосновения, сенсорным интерфейсом, который заменил традиционные клавиатуры QWERTY, и многими другими функциями, которые помогли Apple практически мгновенная здоровая доля рынка после его выпуска.

LG Prada KE850

Телефон с сенсорным экраном, удостоенный награды Red Dot Design Award в номинации «Лучший из лучших» в 2007 году.

LG Voyager

Этот дизайн рекламировался как версия iPhone от LG.

HTC Touch

HTC — ответ iPhone с собственным мультитач-интерфейсом и высоким разрешением экрана.

Motorola RAZR2 V9

Прочные стальные петли и металлический корпус делают этот элегантный дизайн роскошным и долговечным.

Motorola Q9H

Эта доработка Motorola Q была выпущена в Италии и США в 2007 году.

Коммуникатор Nokia E90

Это обновление первого смартфона запустило пятое поколение серии.

Nokia N95

Популярный смартфон

Nokia оснащен слайдером для доступа к мультимедийным кнопкам и цифровой клавиатурой.

Helio Ocean

Работа над этой «совершенной машиной для обмена сообщениями и разговорами» началась еще до того, как Helio стала компанией.

LG Shine

Этот телефон выиграл еще одну Red Dot для LG в 2007 году.Также выпускается в цветах Gold и Titanium Black.

Motorola RAZR

В этом телефоне есть интернет-браузер Opera и технология CrystalTalk.

Palm Treo 755p

Treo 755p — смартфон, разработанный Palm, Inc. Он был выпущен 14 мая 2007 года как первый CDMA Treo без антенной антенны.

LG Viewty

Телефон, ориентированный на визуальные эффекты.Воспроизведение с сертификацией DivX и 5-мегапиксельная цифровая камера с оптикой Schneider Kreuznach — лишь некоторые из особенностей этого телефона с простым дизайном.

2008

iPhone 3G

iPhone 3G стал еще более привлекательным благодаря всем приложениям, которые можно было купить для него в AppStore, когда он был выпущен в июле 2008 года.

LG Vu

LG Vu был одним из телефонов серии, в которую входил телефон LG Prada.

Телефон T-Mobile G1

Телефон G1 был первым телефоном с операционной системой Android, разработанной Google. Также известен как HTC Dream. По состоянию на апрель 2009 года продано 1 миллион устройств.

Nokia N96

Эта модель смартфонов Nokia с поддержкой GPS отличается элегантным компактным дизайном.

Nokia 5800 XpressMusic

Этот телефон был показан в The Dark Knight .

LG Secret

Внешний вид слайдера LG Secret 3G сделан из углеродного волокна. Также в смартфоне установлена самая тонкая в мире камера с разрешением 5,0 мегапикселя.

Samsung Instinct

The Instinct был представлен Samsung как «убийца iPhone» по невысокой цене в 129 долларов.

BlackBerry Storm

Разработан, чтобы составить прямую конкуренцию iPhone 3G и другим смартфонам 3G; Первое устройство RIM без QWERTY-клавиатуры и оснащенное сенсорным экраном.

BlackBerry Bold

«Золотая середина» Blackberry для тех, кому нужен телефон 3G и клавиатура QWERTY.

Samsung Behold

Cell Fanatic обнаружил, что эта модель от Samsung обеспечивает превосходное качество изображения по сравнению с Apple iPhone 3G и BlackBerry Storm.

Samsung Гравитация

Samsung Gravity — первая модель с выдвижной клавиатурой, которая пользуется популярностью у других производителей.

Motorola Krave

Дизайн Krave отличается прозрачной перекидной крышкой, которая действует как дополнительная сенсорная поверхность для доступа к дополнительным функциям.

Samsung Omnia

Samsung Omnia имеет простой сенсорный интерфейс и динамик на задней панели.

Nokia E63

Заявлен как бюджетный бизнес-смартфон.

LG Dare

Распознавание рукописного ввода и простой дизайн сенсорного экрана Dare дополняются удобной спинкой.

Sony Ericsson W760i

Включает функцию воспроизведения музыки «Sensme», а также все другие функции марки телефонов Walkman.

Nokia N79

Nokia N79 имеет колесо навигации, GPS, 5-мегапиксельную камеру с объективом Carl Zeiss Optics Tessar и многое другое.

HTC Touch Diamond

Этот привлекательный смартфон оснащен резистивным сенсорным экраном, который лучше подходит для распознавания азиатских символов.

LG KC910 Renoir

LG Renoir имеет 8-мегапиксельную камеру с ксеноновой вспышкой и оптикой Schneider-Kreuznach.

Nokia E71

Стальной корпус этого элегантного смартфона от Nokia умещается в ладони.

2009

Prada II или LG KF900

Вторая версия телефона Prada, разработанная LG. Выдвижная клавиатура QWERTY — это новинка, как и возможность подключения к сети 3G.

LG Arena

Первый телефон LG с пользовательским интерфейсом 3D S-класса. Этот пользовательский интерфейс меняет ориентацию при вращении телефона и позволяет прокручивать стиль кинопленки через доступные приложения.

BlackBerry Curve 8900

Выпущенный в феврале 2009 года, Curve оснащен улучшенным трекболом и экраном с более высоким разрешением. Все еще 2G.

LG Versa

Поставляется с присоединяемой клавиатурой QWERTY и виртуальной клавиатурой на сенсорном экране.

Sidekick LX 2009

Это 3G-воплощение Sidekick включает улучшенную поддержку приложений социальных сетей.

Samsung Магнит

Samsung Magnet — дешевая альтернатива более дорогим смартфонам с той же функциональностью и классным дизайном.

LG Ксенон

Еще одна выдвижная QWERTY-клавиатура и компактный дизайн. Поставляется с навигатором AT&T, GPS-навигатором от AT&T.

HTC Magic

Следующая модель HTC, использующая операционную систему Android от Google. Американские операторы пока еще не подтвердили эту модель, но, по слухам, T-Mobile является рекордным оператором связи. Vodafone обладает исключительными правами на телефон на всех рынках, которые они обслуживают.

HTC Touch Diamond2

Компания HTC сделала ЖК-экран максимально большим — 3,2 дюйма для своего следующего воплощения Diamond.

Samsung Propel Pro

Выдвижная клавиатура QWERTY и стильный дизайн делают эту модель Samsung привлекательной.

LG Rumor2

Созданный для электронной почты, Rumor2 поддерживает Lotus Notes, чего не делал его предшественник.

Motorola Renew

Этот экологически чистый телефон — первый в мире сотовый телефон с нулевым выбросом углерода. Сделано из переработанных бутылок с водой, дешево и оснащено множеством функций по невысокой цене.

Скоро в продаже

Palm Pre

Этот телефон выйдет 6 июня в США через Sprint. Он будет иметь возможность держать открытыми сразу несколько приложений.

Nokia N97

Этот телефон будет доступен в июне 2009 года.

Omnia HD / Samsung i8910

Этот телефон обещает первую запись видео высокой четкости, когда он будет выпущен 1 июля 2009 года.

Доступно только в Японии

Мы надеемся, что некоторые из этих элегантных дизайнов в конечном итоге дойдут через пруд до Северной Америки. Чтобы узнать больше о японских технических новинках, посетите английскую страницу KDDI.

Hitachi WOOO Ketai H001 Телефон

В этом телефоне обещан 3D-дисплей. Ubergizmo прогнозирует, что это будет телефон только для Японии.

Панасоник P001

3,1-дюймовый экран с увеличенным разрешением, впечатляющий дизайн, возможности глобального роуминга и открытие одним нажатием делают этот объект желанным.

Walkman Phone Premier

В этом телефоне открывается 3-дюймовый экран и стильная клавиатура.

Casio 001

Эта спортивная модель оснащена сенсорной панелью для интерактивных игр и прослушивания музыки.

S001 Sony Ericsson Cyber-Shot

Этот телефон воплощает собой элегантность. Да, и он оснащен первым в мире 3,3-дюймовым OLED-дисплеем WVGA и камерой с разрешением 8,1 мегапикселя.Не то чтобы мы хотели всех этих модных вещей в Северной Америке.

Toshiba T001

Принцессы и модницы во всем мире придут в восторг от этого дизайна. Расширенные функции видео и камера с разрешением 5,1 мегапикселя добавили этому телефону немного шипа.

Kyocera K001 Junior Телефон

Те из вас, у кого есть дети, знают, как сложно наложить родительские ограничения на что-либо электронное. Этот телефон дает вам возможность отслеживать вашего ребенка с помощью GPS-локатора, блокировать сомнительные адреса веб-сайтов и многое другое.

ресурсов

Если у вас есть полчаса, чтобы убить, и вы действительно хотите вникнуть в эволюцию сотового телефона и его культурное влияние, посмотрите этот полнометражный документальный фильм от CBC.

Чтобы получить более подробную историю сотового телефона, мы рекомендуем страницу истории Cell Fanatic.

Официальное фото Shutterstock

Пожалуйста, оставьте нам свои воспоминания о своих сотовых телефонах давно минувших дней и свою критику того, что сейчас доступно в нашем разделе комментариев.

На

Mobile приходится 65% всего трафика электронной коммерции — так почему же мобильные продажи все еще отстают?

Большая часть трафика для розничных веб-сайтов сейчас идет со смартфонов, хотя по-прежнему сохраняется разрыв между мобильным трафиком и продажами.

Согласно данным нашей инфографики Обзор электронной торговли за 2019 год, 63% трафика к розничным торговцам и 53% продаж происходит через мобильные устройства.

Если посмотреть на данные о производительности мобильных устройств и настольных компьютеров, можно увидеть, что показатели розничной торговли модной одеждой отличаются от других секторов.

Эти сайты имеют больше трафика со смартфонов, чем любые другие (75%), и большая доля продаж с мобильных устройств (67%). Ритейлеры модной одежды также конвертируют более высокий процент мобильного трафика в продажи (89,3%).

Многие ритейлеры модной одежды заметили, что рост числа владельцев смартфонов и их использования изменил способ доступа покупателей к их сайту. Вот пример из Schuh, где использование мобильных устройств быстро выросло за последнее десятилетие, обогнав настольные компьютеры в 2014 году, и теперь на них приходится подавляющая часть трафика.

Этот сдвиг аудитории на мобильные устройства заставляет розничных продавцов мобильных устройств адаптироваться, часто применяя подход «сначала мобильные» к дизайну веб-сайтов, чтобы обеспечить максимальное удобство для посетителей смартфонов.

Сосредоточение внимания на ключевых факторах UX, таких как простая навигация на мобильных устройствах, четкие изображения продуктов и их копии, а также упрощенная процедура оформления заказа, помогает привлечь и конвертировать посетителей с мобильных устройств.

В отличие от этого, туристические сайты сталкиваются с большими проблемами при использовании мобильных устройств.Выбор модных товаров и процесс оплаты относительно прост по сравнению с тем, что используется на многих туристических сайтах, где людям нужно выбирать различные варианты, от времени полета до отелей, и вводить много деталей.

По этой причине, хотя 53% трафика на туристические сайты поступает со смартфонов, только 29% продаж приходится на мобильные устройства. Это говорит о том, что для более сложных покупок, таких как бронирование путешествий, людям намного проще использовать большие экраны настольных компьютеров.

Хотя мобильная коммерция росла в течение нескольких лет, разрыв между мобильным трафиком и продажами предполагает, что многим розничным торговцам и веб-сайтам все еще необходимо работать над своим мобильным пользовательским интерфейсом.

Грэм Чарльтон, главный редактор SaleCycle.

// Показано в этой статье

SaleCycle

Основанная в 2010 году компания SaleCycle стремится помочь ведущим мировым брендам восстановить упущенные продажи в Интернете.