Меню

Рейтинг сотовых операторов по качеству и цене 2019 – Говорите громче! Обзор соцмедийной активности брендов операторов сотовой связи в августе 2019 г.

Leave a comment

Обзор: Телеком 2019, Рейтинг - CNews

№ 2018 № 2017 Название организации Преимущественная бизнес-модель Выручка в 2018 г. без НДС, ₽млн Выручка в 2017 г. без НДС, ₽млн Динамика 2018/2017, % Абонентская база, млн
1 1 МТС* Сотовая связь 448 100 412 300 8,7% 78
2 2 Мегафон* Сотовая связь 330 000 317 400 2,5% 75,2
3 3 Ростелеком* Проводная связь 320 239 305 329 4,9% н/д
4 4 Вымпелком (Билайн)* Сотовая связь 291 540 275 900 5,7% 57,4
5 5 Т2 Мобайл (Теле2)* Сотовая связь 143 200 123 000 16,4% 42,3
6 6 Эр-Телеком Холдинг* Интернет-провайдинг, кабельное ТВ, цифровое ТВ, фиксированная связь 39 739 33 700 17,9% 7
7 7 Связьтранснефть Проводная связь 32 427 30 100 7,7% н/д
8 8 Транстелеком Интернет-провайдинг, фиксированная связь 22 605 23 100 -2,1%
9 9
Триколор ТВ*
Спутниковое телевидение 21 280 19 000 12,0% 12,2
10 11 ФГУП «Космическая связь» Спутниковая связь 12 432 11 400 9,1% н/д
11 12 Комкор (Акадо телеком)* Интернет-провайдинг, фиксированная связь, цифровое ТВ, услуги ЦОД 9 740 10 426 -6,6% н/д
12 13 Эквант (Orange Business Services)** Фиксированная связь b2b, интернет-провайдинг 9 057 8 377 8,1% н/д
13 10 Межрегиональный Транзиттелеком** Проводная связь 8 658 9 900 -12,5% н/д
14 14 Таттелеком** Проводная связь 8 257 8 278 -0,3% н/д
15 Дени Колл* Виртуальный мобильный оператор, SMS-агрегатор 7 977 3 610 121,0% н/д
16 Башинформсвязь Интернет-провайдинг, фиксированная связь, b2b 6 581 6 887 -4,4% н/д
17 Нэт бай нэт холдинг Интернет-провайдинг 5 746 5 259 9,3% н/д
18 15 К-Телеком (Win Mobile) Сотовая связь
4 936
7 900 -37,5% н/д
19 16 Газпром космические системы** Спутниковая связь 4 936 4 415 11,8% н/д
20 17 НТВ Плюс** Спутниковое телевидение 4 345 4 332 0,3% н/д
21 МаксимаТелеком Беспроводная связь 3 900 1 900 105,3% н/д
22 19 Уфанет** Интернет-провайдинг, кабельное ТВ 3 746 3 241 15,6% н/д
23 18 Орион** Спутниковое телевидение 2 747 2 749 -0,1% н/д
24 22 Манго Телеком** Облачная телефония 2 720 2 250 20,9% н/д
25 21 АТС Смольного Интернет-провайдинг, фиксированная связь 2 585 2 356 9,7% н/д
26 20 Газпром телеком** Фиксированная связь 2 174 2 468 -11,9% н/д
27 Газпромсвязь Фиксированная связь, интернет-провайдинг 1 816 1 822 -0,3% н/д
28 23 Авантел**
Интернет-провайдинг, фиксированная связь b2b, цифровое ТВ
1 785 1 483 20,4% н/д
29 24 Обит** Фиксированная связь, интернет-провайдинг, цифровое ТВ 1 609 1 405 14,5% н/д
30 26 МУС Энергетики** Проводная связь 1 551 1 044 48,6% н/д

Говорите громче! Обзор соцмедийной активности брендов операторов сотовой связи в августе 2019 г.

Depositpfotos

Провайдеры услуг мобильной связи добились того, что их потребителем стал каждый житель нашей страны. И теперь они должны нести тяжкий крест — напоминать о себе, если не из каждого утюга, то, по крайней мере, из каждой социальной сети. Как они это делают?

Sostav совместно с сервисом аналитики активности брендов в соцмедиа JagaJam проанализировал активности в соцмедиа брендов ведущих компаний, предоставляющих услуги сотовой связи, в августе 2019 года. Ранее, мы уже проводили анализ активности брендов безалкогольных напитков в мае 2019 г., автомобилей и автодилерских центров в июне 2019 года, а также молочных продуктов в июле 2019 года.

Выбор брендов для анализа

Лидеры рынка сотовой связи известны даже тем, кто не разбирается в премудростях EBITDA и ARPU. Достаточно пройтись по любому мало-мальски крупному торговому центру, чтобы увидеть рекламу, а, возможно, и розничные точки МТС, «Билайн» и «МегаФон». К этим трем лидерам относительно недавно присоединился бренд Теле2, получивший возможность работать в Москве. Популярность именно этих брендов подтверждают опросы потребителей, например, проекта «Любимые бренды россиян» компании Online Market Intelligence (OMI).

Казалось бы, этот перечень легко расширить, включив туда виртуальных операторов, например, «Тинькофф мобайл» или «Сбермобайл», быстро набирающих популярность. Но их активность в соцсетях, как показал анализ JagaJam, крайне мала. И это неудивительно. Виртуальный оператор продает услуги сотовой связи в качестве дополнительной услуги клиентам, которым они уже продали свой основной продукт. Зачем тратиться на привлечение клиентов, если они уже есть?

Поэтому выбор из претендентов на включение в список сужается. Из серьезных в нем остается, пожалуй, только бренд Yota. Он обладает не только достаточно высоким проникновением (стабильное пятое место в рейтинге TOP-10 мобильных операторов «Любимых брендов»), но и выпускает «железные» продукты: модемы, роутеры и т. п. Последнее — это признак заинтересованности в привлечении новых покупателей, а значит, рекламе. Предварительный анализ, сделанный в JagaJam, показал, что активность бренда Yota в социальных сетях, действительно, достаточно высока.

Таким образом, в финальном списке для анализа — пять брендов (в алфавитном порядке): Yota, Билайн, Мегафон, МТС, Теле2.

Площадки для размещения

Как и в предыдущих случаях (безалкогольная продукция, автомобили, молочная продукция) в качестве базовых площадок для анализа выбраны социальные сети Facebook, Instagram, «ВКонтакте». По мнению специалистов JagaJam, анализ активности брендов в этих сетях поможет адекватно отразить ситуацию.

Критерий рейтингования

Как и в прошлом материале этой рубрики, в качестве критерия оценки активности бренда использовано среднее за рассматриваемый период «число реакций на пост». Реакции — это лайки, репосты и комментарии.

Даже беглый взгляд на итоговые рейтинги показывает, что бренды данной категории не делают предпочтений, выбирая площадку для работы. Но это в целом. У конкретных компаний всегда найдутся «любимчики».

Рейтинг эффективности действий брендов операторов сотовой связи в социальных сетях, август, 2019 г.

JagaJam

JagaJam

JagaJam

Все пять брендов-лидеров рынка мобильной связи присутствуют в анализируемых нами социальных сетях. Их активность в каждой из них примерно одинакова, но пользователи в сети «ВКонтакте» несколько активнее. Для сравнения: в автомобильной отрасли ситуация, в целом, похожа, но активнее пользователи сети Instagram.

Хотя бренды мобильной связи присутствуют во всех трех сетях, но каждый из них, похоже, фокусирует свои усилия. Это приводит к тому, что в каждой из сетей свой лидер: Мегафон в Instagram, Билайн в Facebook, Теле2 во «ВКонтакте». Различается ли их контент-политика?

МТС

Бренд МТС не занимает первых мест ни в одной соцсети, показывая хорошие, но средние показатели. Их хватило бы, чтобы стать лидером в категории «молочные продукты», а вот в категории автобрендов — вряд ли, там мобильный оператор мог бы претендовать только на место в первой пятерке, да и то не всегда.

Вместе с тем, посты МТС отличают продуманность и броский дизайн. Для каждой сети был разработан свой фирменный стиль, да и текст, по сути, канонический: короткий и зажигательный. Правда, тематика наиболее успешных с точки зрения количества реакций постов довольно однообразна. В них нет игры с пользователем. Посты предлагают выгодный тариф, возможность скачать музыку, присутствие на стрим-трансляции концертов и т. п. Другими словами, выгоды здесь и теперь. На языке видов контента — это смесь Hub-контента и Help-контента. Это хорошо, но лишь для среднего результата.

Посты МТС, получившие наибольшее число реакций в сети Facebook

Посты МТС, получившие наибольшее число реакций в Instagram

Посты МТС, получившие наибольшее число реакций во «ВКонтакте»

Обращает на себя внимание также «молодежный» стиль общения бренда с аудиторией. А ведь совсем молодые люди — лишь часть огромной аудитории федерального бренда, насчитывающего десятки миллионов пользователей.

«Билайн»

Бренд «Билайн», наверное, стал бы победителем в многоборье, если бы такой подсчет проводился. На его счету одно «золото» и два «серебра». При этом, черно-желтые позволяют себе повторять одни и те же посты в разных сетях — и ничего, заходят. Зато содержание постов отличается разнообразием: не только новые продукты и предложения, но и конкурсы, фестивали, акции, бэкстейджи. Заметно желание бренда вовлечь аудиторию в общение, «активировать» ее.

Посты «Билайн», получившие наибольшее число реакций в Instagram

Посты «Билайн», получившие наибольшее число реакций в Facebook

Посты «Билайн», получившие наибольшее число реакций во «ВКонтакте»

Механики довольно стандартны (надо прислать свои фото в «пчелиной» стилистике бренда), но это работает. Маркетологи «Билайн"а используют все три основных вида контента: не только Hub и Help-контент, но и Hero.

«Мегафон»

Контент-политика бренда «Мегафон» чрезвычайно показательна. Его места в рейтингах (первое в Instagram и четвертые в FB и ВК), на наш взгляд, отражают эффективность соответствующей тактики. И в Facebook, и во «ВКонтакте» бренд выпускает разные посты, которые эффектно оформлены в фирменных зеленых цветах. В них компания информирует о новинках и возможностях используемой технологии, читай — ее конкурентных преимуществах. Это хороший пример Help-контента. Результаты неплохие, но не великие — четвертое место и в Facebook, и во «ВКонтакте».

Посты бренда «Мегафон», получившие наибольшее число реакций в Facebook

Посты бренда «Мегафон», получившие наибольшее число реакций во «ВКонтакте»

Зато в Instagram все не так.

Посты бренда «Мегафон», получившие наибольшее число реакций в Instagram

Здесь «Мегафон» в своих постах рассказывает об искусстве, демонстрируя в небольших видео «рабочий процесс» рождения произведений и рассказывая об их создателях. Результат активного использования Hero-контента — первое место в этой социальной сети.

Теле2

Еще один пример того, как одна и та же компания может в одной сети («ВКонтакте») занимать первое место в рейтинге, а в другой (Instagram) — пятое, т.е. последнее из анализируемого списка. И снова все дело в типе контента.

Посты Теле2, получившие наибольшее число реакций в Instagram

В сети Instagram у Теле2 все, как у всех: новые предложения, новые тарифы и т. п. Прекрасно отрисованные картинки, простой понятный дизайн, но не более того. Другими словами, это Hub-контент с элементами Help-контента. Результат предсказуем — пятое место из пяти возможных.

А вот в сети «ВКонтакте» бренд использует другую контент-стратегию. Здесь посты основаны на идее собственной рекламной кампании со слоганом «Переведи бабушку в интернет». В общем, и тут ничего нового: описание нового онлайн-помощника, путеводитель по мобильному интернету, конкурс с вовлечением пользователей. Но! Когда все это погружено в более общий культурный контекст, многое меняется.

Посты Теле2, получившие наибольшее число реакций во «ВКонтакте»

Содержание постов приобретает новые смыслы, а некоторые из них могут восприниматься как Hero-контент. Ведь речь идет не просто еще об одном улучшении многочисленных опций, а решении общественно-значимой проблемы — социализации пожилых людей. Ведь без смартфона сегодня социализация не может быть полной.

Составлен рейтинг сотовых операторов по скорости работы мобильного интернета

Наверх
  • Рейтинги
  • Обзоры
    • Смартфоны и планшеты
    • Компьютеры и ноутбуки
    • Комплектующие
    • Периферия
    • Фото и видео
    • Аксессуары
    • ТВ и аудио
    • Техника для дома
    • Программы и приложения
  • Новости
  • Советы
    • Покупка
    • Эксплуатация
    • Ремонт
  • Подборки
    • Смартфоны и планшеты
    • Компьютеры
    • Аксессуары
    • ТВ и аудио
    • Фото и видео
    • Программы и приложения
    • Техника для дома
  • Гейминг
    • Игры
    • Железо
  • Еще
    • Важное
    • Технологии
    • Тест скорости

Названы лучшие и худшие сотовые операторы в России

Как известно, на территории России свои услуги оказывают более двух десятков сотовых операторов, причем с каждым годом таких становится все больше и больше, потому что массово появляются новые виртуальные, позволяющие совершать голосовые звонки, использовать мобильный интернет и обмениваться сообщениями SMS с использованием своего фирменного бренда. Сегодня, 8 августа 2019 года, специалисты российского ведомства «Роскачество», которое в полной мере контролируется государством, опубликовали результаты своего исследования, в котором они назвали лучших и худших операторов связи в стране по качеству мобильного приложения.

Для этого эксперты протестировали приложения всех операторов связи, пользующихся наибольшей популярностью среди россиян, сделав это по одним единым критериям. Более того, в тестировании участвовало как ПО для iOS, так и для Android. Дело в том, что обычно за такое отвечают разные команды разработчиков, поэтому если на одном платформе какое-либо приложение может быть лучшим среди всех, то на другой наоборот – самым худшим. Как и следовало ожижать, лучшие приложения для iOS (iPhone и iPad) у операторов «Билайн», «Tele2» «МегаФон», «Тинькофф Мобайл» и «МТС», которые составили топ-5 лучших.

Затем, следом за такими, идут «СберМобайл», «Ростелеком», Yota и Danycom. При этом фирменное ПО для работы с личным кабинетом на смартфонах у первого и последнего операторов рейтинга сильно отличается по качеству. В случае с Android ситуация примерно такая же. Лидерами, то есть в топ-5, находятся Tele2, «Билайн», «МегаФон», «Ростелеком» и «СберМобайл. Затем, после них, идут «Тинькофф Мобайл», «МТС», Yota и Danycom. Все программное обеспечение проходило тестирование по специальным единым критериям, в связи с чем результаты такого являются вполне обоснованными и объективными.

Так, например, специалисты смотрели на то, сколько времени занимает полный запуск приложения на одинаковых смартфонах, учитывали удобство интерфейса и простоту просмотра детализации. На основе опубликованных сведений очевидно, что операторы из «большой четверки» больше других уделяют внимания программному обеспечению для Android и iOS, но у этого есть причина. Дело в том, что у них были многие годы на то, чтобы такое доработать и улучшить, тогда как некоторые операторы связи из списка появились всего 1 – 2 года назад, поэтому их ПО в какой-то момент времени станет лучше, чем раньше.

Ранее стало известно о том, что бесплатный сотовый оператор OneWeb заработает в России.

До 22 декабря включительно у всех желающих есть возможность совершенно бесплатно получить спортивный браслет Xiaomi Mi Band 4, потратив на это всего 1 минуту своего личного времени.

Присоединяйтесь к нам в Twitter, Facebook, ВКонтакте, YouTube, Google+ и RSS чтобы быть в курсе последних новостей из мира технологий будущего.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о