Samsung и apple конкуренция – Главные конкуренты айфона 7. Соперничество между смартфонами Apple и Samsung будет ужесточаться. Социальное исследование «Конкуренция на рынке фирм Apple и Samsung»
Противостояние Samsung и Apple: конкуренция или картельный сговор?
lk55lk — 02.05.2017 О противостоянии Samsung и Apple на рынке смартфонов можно спорить очень долго. Фанаты обоих компаний могут с пеной у рта долго доказывать, чем каждый гаджет лучше другого, или наоборот. Обе компании на данный момент являются лидерами в своем секторе рынка и на двоих занимают больше половины мирового рынка смартфонов.Но сейчас популярна идея, что Samsung и Apple придется сотрудничать, чтобы противостоять китайской угрозе. Но есть много вопросов, а была ли у этих двух гигантов вообще конкуренция, и не проскальзывает ли в их действии обычный картельный сговор?
Еще когда смартфоны только выходили на рынок, и все еще пользовались старыми добрыми кнопочными телефонами, то от многих своих знакомых слышал много нареканий именно на телефоны от Самсунга. В моде была Nokia.
И вот на рынок выходит Apple стремительно подтягивается Samsung. Начинается стремительное противостояние. Компании по очереди обвиняют друг друга в воровстве технологий. Между ними идут постоянные суды. Создается определенный информационный фон именно вокруг этих двух компаний.
Наверное, многие помнят, как Самсунг выполнил судебное решение и выплатил Apple штраф монетами мелкого номинала. Как несколько грузовиков выгружали деньги показали все мировые информационные агентства. Согласитесь, лучше рекламы не придумать? Причем массово и по всему миру все мировые новости сообщали название наших двух героев? А сколько вообще может стоить такая реклама?
Также интересным моментом является то, что некоторые компоненты для айфонов поставляет именно Самсунг. Например, в новых айфонах будет стоять дисплей именно от Самсунга. Казалось бы, по законам рыночной экономики конкурента надо топить… Тем более после всех судов… Да у корейцев на данный момент одни из лучших дисплеев, и поставляя детали для айфона они неплохо заработают. Но если конкурент уйдет с рынка, то по логике заработать можно еще больше…?
Почему противостояние случилось именно между этими двумя компаниями? Почему оппонентом яблочников не стала другая фирма, например, Нокиа?
Кстати с ры
Samsung и Apple сдают позиции Huawei – Вести Экономика, 22.02.2019
Москва, 22 февраля — «Вести.Экономика» Samsung и Apple все больше теряют свою долю на рынке смартфонов под натиском Huawei, так как потребителей отпугивают высокие цены, присущие их премиальным моделям, сообщается в новом исследовании Gartner.Крупнейшим производителем является Samsung с долей 17,3%. Корейцы продали 70,8 млн смартфонов за обозначенный период. На втором месте находится Apple, контролирующая 15,8% глобального рынка. Huawei, занявшая третье место, отстает всего на 1% (14,8%). В первую пятерку также вошли OPPO и Xiaomi с результатом соответственно 7,7% и 6,8%.
Apple сохранила второе место по доле рынка, но зафиксировала самое большое снижение спроса на мобильные устройства — с 17,9% до 15,8%. В IV квартале 2018 г. компания продала 4,5 млн iPhone. Это на 8,5 млн меньше, чем было за аналогичный период в 2017 г.
Gartner видит две причины снижения спроса на смартфоны Apple: падение спроса на iPhone в Китае и интерес пользователей к более старым моделям.
Аналитик Bernstein Тони Сакконаги высказался ранее на эту тему, заявив, что, к примеру, владельцы iPhone стали дольше пользоваться ими. За последний год средний период владения iPhone увеличился до четырех лет. Эксперт считает, что Apple сама поставила себе подножку, начав массовую программу по замене аккумуляторов смартфонов iPhone по сниженной цене. Тем самым она вдохнула новую жизнь в подержанные смартфоны, после чего те, кто задумывался об апгрейде, решили оставить себе смартфон еще на какое-то время.
Эксперт Gartner отметил, что линейки Apple iPhone и Samsung Galaxy получают лишь «постепенные и незначительные улучшения» в каждом цикле обновления устройств. Они стоят около $1 тыс., поэтому потребители предпочитают более дешевые аппараты с сопоставимыми характеристиками, которые предлагают Huawei и другие китайские бренды. Аншул Гупта добавляет, что люди все чаще так же «гордятся» пользованием смартфоном китайского производителя, как и продуктами Apple и Samsung.
Новые телефоны Samsung также стоят слишком дорого: Galaxy S10e начального уровня стоит от $749, что может привлечь больше покупателей с ограниченным бюджетом, но Galaxy S10 стоит $899, а ценник на Galaxy S10+ начинается от $999. И это еще базовые комплектации. Если выбрать модель с увеличенным объемом ОЗУ или дискового хранилища, цена, разумеется, будет еще выше.
Люди привыкли стоять в многокилометровых очередях за новыми телефонами, потому что у гаджетов были кардинально улучшенные камеры, более четкие экраны и высокие скорости передачи данных, — все эти функции являются основополагающими для современного смартфона. Но сейчас наблюдается замедление в такого рода инновациях. CNBC отмечает, что зачастую люди просто хотят, чтобы смартфон работал подольше.
Samsung представила телефоны с более яркими дисплеями, сканерами отпечатков пальцев, которые прячутся под экраном, и функцией, которая позволяет заряжать беспроводные наушники, помещая их на задней панели телефона. Это приятные мелочи, но зачем кто-то с Galaxy S8, где и так неплохой дисплей и распознавание лиц, захочет потратить еще $850 или $999, чтобы получить все то же, но чуть лучше?
Тим Кук в своем письме инвесторам называл падение китайского рынка как одну из причин пересмотра прогноза Apple. Apple сообщила о сокращении поставок в Китае в IV квартале на 19,9%, но смогла остаться в пятерке лучших по продажам мобильных гаджетов в стране. Xiaomi продемонстрировала худшие результаты, продемонстрировав спад отгрузок на 34,9% в сравнении с аналогичным периодом год назад. Общий объем поставок в Китае упал на 9,7% до 103 млн единиц.
«Apple действительно теряет позиции по нескольким фронтам, особенно когда речь идет о развивающихся рынках, таких как Китай, — сообщил CNBC старший директор по исследования Gartner Аншул Гупта. — В Китае, как мы видим, ведущие местные игроки значительно повысили качество своих смартфонов… Во флагманских смартфонах Huawei, Oppo или Vivo можно встретить те же функции, что и во флагманах Samsung и Apple, но первые стоят ощутимо дешевле».
Аналитики отмечают и стагнацию глобальных продаж смартфонов: в заключительном квартале 2018 г. конечные пользователи по всему миру приобрели 408,4 млн устройств, что всего на 0,1% больше, чем в те же три месяца 2017 г.
«Спрос на смартфоны начального и среднего ценовых сегментов остался высоким на всех рынках, но продажи высококлассных аппаратов в IV квартале 2018 г. продолжили замедляться», — комментирует данные Аншул Гупта. По словам эксперта, снижение темпов инноваций в премиум-категории вместе с ростом цен заставили пользователей отложить покупку дорогостоящих аппаратов, что и привело фактически к нулевому росту рынка в минувшей четверти.
Спрос на iPhone ослабел в большинстве регионов, за исключением Северной Америки и зрелых рынков Азиатско-Тихоокеанского региона. Самая выраженная просадка наблюдалась в Китае, где рыночная доля Apple упала до 8,8% с 14,6% в октябре-декабре 2017 г. По итогам всего прошлого года продажи iPhone сократились на 2,7% и составили немногом более 209 млн штук, подсчитали в Gartner.
Флагманские модели Samsung, такие как Galaxy S9, S9+ и Note9, тоже не сумели подстегнуть спрос на смартфоны южнокорейского вендора. Кроме того, в средней ценовой категории Samsung продолжили теснить китайские бренды Xiaomi и Huawei. В результате квартальные продажи Samsung упали на 4,4% до 70,78 млн аппаратов. Из-за слабеющего спроса в Китае, Западной Европе и Латинской Америке по итогам всего 2018 г. у Samsung зарегистрировано снижение продаж смартфонов на 8,2% до 295 млн единиц.
Аналитики называют 2018-й годом Huawei. В финальном квартале компания продала более 60 млн смартфонов, улучшив результат годовой давности на 37,6%, что позволило ей стать самым быстрорастущим производителем смартфонов среди брендов из топ-5. Позитивная динамика у Huawei сохранялась на протяжении всего года, что позволило ей сократить разрыв с Apple. Годовой объем продаж смартфонов Huawei составил почти 203 млн аппаратов.
На мировом рынке смартфонов ужесточается конкуренция
Лидеры чувствуют угрозу
Лидер мирового рынка смартфонов — корейская компания, занимающая на нем 20%, во втором квартале 2018 года показала самый слабый с первого квартала 2017 года рост прибыли, всего около 6%, сообщает Reuters. Причем этот рост обеспечило подразделение, выпускающее чипы памяти, а не мобильные гаджеты, продажи которых упали на 20%, а прибыль на них сократилась почти на 40%.
На этом фоне ее китайские конкуренты наращивают свою рыночную долю: Huawei c 9% в первом квартале 2017 года до 10,5 в аналогичном периоде 2018 года, а Xiaomi c 3,4 до 7,4%, соответственно (данные Gartner). Китайские бренды завоевывают все новые рынки: в частности, эксперты прогнозируют, что в этом году они продолжат агрессивную экспансию в Европе и Латинской Америке. Так что у корейцев весьма не радужные перспективы.
Основная причина перераспределения долей на рынке — снижение спроса со стороны покупателей на высокомаржинальные продукты. И не столько из-за стремления сэкономить. Потребители уже не видят смысла гоняться за новыми поколениями дорогих гаджетов, поскольку не ощущают адекватного приращения функциональности.
Даже компания Apple, сумевшая завербовать для своих айфонов наиболее фанатично преданных поклонников мобильных брендов – не может рассчитывать на то, что iPhoneX вытеснят предыдущее поколение так же быстро, как это происходило на ранней стадии развития бренда. По оценкам Gartner, из-за этого темпы роста продаж Apple в первом квартале текущего года были меньше ожидаемых, хотя и дали прирост доли компании на рынке в 0,4 п.п.
Напомним также, что Apple в последнее время прибегала к совсем нерыночным методам продвижения своих новых гаджетов: в конце прошлого года разразился скандал, когда пользователи выяснили, что работа старых устройств компании искусственно замедляется. Apple объяснил это заботой о потребителях: слишком быстрая работа могла-де перегрузить батарейки ветеранов мобильной связи. И все равно пришлось ей выпустить новую операционную систему, благодаря которой пользователь может сам регулировать скорость работы своего устройства.
Что уж говорить о корейской компании, потребители которой далеко не так сильно влюблены в свой бренд, как фанаты Apple. Такое относительно прохладное отношение к бренду привело к тому, что продажи флагманского смартфона компании Galaxy S9 провалились, не успел он выйти в начале этого года, хотя надежды на него возлагались большие. Недаром его выход на рынок был поддержан одной из самых масштабных рекламных кампаний в истории Samsung. И, тем не менее, на фоне предыдущих хитов его перспективы не впечатляют: в компании рассчитывают, что к концу года продадут 31 млн гаджетов, в то время как в 2016 году было продано 50 млн экземпляров Galaxy S7. «Смартфон Galaxy S9 стоит достаточно дорого, — замечает
Так что компания вынужденно меняет стратегию: она уже объявила, что следующий флагман Galaxy S10 будет иметь вариант «для бедных». В нем, например, будет отсутствовать опция 3D распознавания лиц. Тем самым корейская компания присоединяется к тренду, который определяет присутствие китайских компаний на мировом рынке.
Низкая цена и 5G не за горами
Китайские компании выиграли у Samsung аудиторию, чувствительную к цене, благодаря тому, что начинали на внутреннем рынке Китая. Именно там они отработали способность поддерживать производство низкобюджетных гаджетов и экономные маркетинговые ходы. «Китайские производители находятся в более выигрышном положении по цене на устройство, — комментирует Наталья Виноградова. — Кроме того, они проводят активные маркетинговые кампании, но не пытаются инвестировать средства в открытие большого количества собственных магазинов. Важный для них канал сбыта устройств конечным пользователям — онлайн-продажи».
Конкурентоспособность китайских производителей в настоящее время определяется тем, что они предлагают рынку широкий спектр устройств разных ценовых категорий. На одни они делают ставку на рынках, где доходы потребителей весьма скромны. Например, на рынке Индии китайские производители, в том числе no-brand занимают почти 57%, в то время как Samsung — 26,1%.
При этом лидирует на индийском рынке Xiaomi, доля которой за год выросла более, чем в два раза: с 13,1% в первом квартале 2017 года до 31,1% в первом квартале 2018 года (данные Counterpoint Research Market Monitor). Заметим, что и на рынках с большей покупательной способностью китайские марки на маркетинговых сайтах позиционируются как лучший выбор в эконом-классе, верхней планкой которого называется 400 долл. за гаджет. Цены на китайские смартфоны, как правило, ниже раза в два.
В то же время китайцы уже способны составить конкуренцию на рынках, где востребованы смартфоны более высокой ценовой категории. Так, продукт средней ценовой категории линейки Honor обеспечил компании Huawei прочные позиции на европейском рынке. Его поставки выросли за год на 39%, в то время как поставки от Samsung просели на 15%, а Apple — на 5% в первом квартале этого года (Counterpoint Research). Наконец, Huawei вышел в премиум-сегмент, выпустив Huawei P20 Pro, в сотрудничестве со знаменитой немецкой компанией Leica, которая участвовала в разработке фотокамеры. Благодаря ему, китайцы надеются вплотную приблизиться к Samsung, встав на второе место в рейтинге мировых производителей смартфонов вместо Apple.
Впрочем, и китайские производители начинают испытывать давление изменений на рынке, прежде всего на домашнем. В первом квартале 2018 года он сократился там на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компании, прежде всего Huawei, пока сдерживают этот тренд, проникая благодаря активному использованию чрезвычайно популярного среди китайских потребителей канала сбыта — интернет-маркетплейсов — для проникновения в самые малые города и деревни страны. Но и эта компания показывает самые низкие за несколько лет темпы роста.
Наблюдатели отмечают также, что китайцы откладывают покупки в ожидании прорыва на рынок 5G формата. При этом Китай наряду с Южной Кореей и США входит в тройку мировых лидеров по разработкам, связанным с этим новым поколением сотовых сетей и передачи данных. В этом и одна из причин, по которым США наложили санкции на Huawei, закрыв для компании американский рынок. Тем не менее, компания твердо намерена выйти на рынок с 5G гаджетом в третьем квартале 2019 года. Таким образом, коммерциализация этого формата, которую наблюдатели ожидали не ранее 2020 года, ускоряется.
Samsung победила Apple: рейтинг самых качественных смартфонов
Роскачество провело масштабные испытания смартфонов, появившихся на российском рынке в 2016 году. Результаты таковы: наилучшие показатели продемонстрировали устройства компании Samsung, обойдя своего извечного соперника — Apple.
В феврале рейтинг Роскачества пополнился 50 новыми моделями, всего же в сравнительных тестах системы контроля качества приняли участие более 200 смартфонов. Причем испытания проводились не в России — для прозрачности эксперимента его проведение доверили крупному немецкому испытательному центру, специализирующемуся на измерениях во всех областях акустики, и защиты окружающей среды. Каждая модель попадала в лабораторию в двух экземплярах, чтобы исключить возможность брака одного из устройств. Испытатели анализировали каждый смартфон по 24 основным показателям, выставляя по каждому из пунктов оценки от 0,5 до 5,5 балла.
Аккумулятор
При оценке батареи испытатели учитывали продолжительность работы гаджетов в режиме LTE, 3G и GPS, скорость зарядки и наличие беспроводного зарядного устройства. Лучшим аккумулятором по результатам проверки обладает Asha 309, получивший 5,042 балла. В числе самых качественных также оказались батареи гаджетов Asus Zenfone Max и Samsung Galaxy Note 3.
А вот смартфоны от Apple по этому показателю являются одними из худших. Так, iPhone 6s набрал всего 3,3 балла, а iPhone 7 и iPhone SE и вовсе 3,0. Устройства не могут похвастаться ни долгой автономной работой, ни функциями быстрой или беспроводной зарядки.
Экран
За провальный аккумулятор iPhone отыгрался при выборе лучшего экрана. Дисплей iPhone 7 получил максимально возможные оценки практически по всем показателям — размер, разрешение, яркость, читаемость экрана под углом и в условиях плохой освещенности и так далее. Низкий балл смартфоны от Apple получили лишь за читаемость при солнечном свете, но в этом показателе и конкуренты «яблочников» не сильны.
В тройке лидеров оказались также Samsung Galaxy Note 3 и Sony Z5. Оба гаджета показали оценки, близкие к максимальным, но до идеала дисплею Galaxy Note 3 недостает разве что яркости, а Sony Z5 – контрастности.
Качество
По надежности и долговечности в тесте не оказалось равных смартфонам от Samsung. Samsung Galaxy S7 и Samsung Galaxy S7 Edge получили отличные оценки по всем параметрам, среди которых учитывались водонипроницаемость, прочность дисплея и корпуса, качество сборки и устойчивость к царапинам. Конкуренцию лидерам в плане качества составил лишь все тот же Sony Z5.
Что же касается последних айфонов, то их качество ухудшается от одного поколения к другому. Если iPhone 4s по качеству лишь немного уступает лидерам, то модели 6s, 6s Plus, 7 и 7 Plus вновь оказались в конце рейтинга. Последние модели iPhone продемонстрировали ужасающее качество корпуса и склонность к появлению царапин.
Камера
И вновь вслед за провалом в одном показателе Apple демонстрирует лучшие результаты в другом. Камерам айфонов равных нет, причем на вершине рейтинга не только последнее поколение, но и более старые модели — это и 6s, и 5s, и 5c, и даже 4s. Гаджеты Apple получили не самые высокие баллы за зум и вспышку, но в остальном были лучше конкурентов.
Вслед за айфонами расположились смартфоны HTC Desire Eye, Sony Xperia Z2 и HTC One M8. Из смартфонов Samsung лучшей камерой могут похвастаться Galaxy Note 3 и Galaxy S7 Edge, они серьезно уступили Apple лишь в таких пунктах, как удобство и настройки камеры, по качеству съемки же результаты примерно равны.
Другие параметры
Сильно отстали от конкурентов последние модели iPhone и по удобству — все дело в огромных размерах, из-за которых смартфон неудобно ни носить в кармане, ни держать в руках. Самыми удобными эксперты признали LG G5 и Samsung Galaxy S4.
В испытаниях процессора верхние строчки рейтинга также заняли смартфоны от LG и Samsung. Этих же производителей стоит предпочесть, если при выборе телефона вы ориентируетесь на качество наушников, навигацию, качество звонков и sms-сообщений и удобство пользования мобильным интернетом.
Итог
По совокупности показателей новые iPhone 7 и 7 Plus получили достойную общую оценку в 4,43 балла. Покупателям, ориентирующимся на качество дисплея и камеры, несомненно стоит выбрать именно смартфон от Apple. Но провалы в некоторых других параметрах не позволили айфонам оказаться лидерами в рейтинге качества.
Лидирующие позиции же по совокупности показателей занимают сразу 7 устройств от Samsung — это модели Galaxy S7 и S7 Edge, Galaxy S6 и S6 Edge, Galaxy Note 3, Galaxy Note 4 и Galaxy S4. При этом и они не идеальны и имеют свои недостатки. Так, Galaxy S7 и S7 Edge были серьезно повреждены во время теста на прочность, а у Galaxy Note 3 ухудшается качество сигнала, когда палец касается нижней задней стороны телефона (кстати, такой же недостаток есть и у iPhone 7).
Единственным смартфоном не Apple и не Samsung, который вошел в десятку лучших и опередил последний iPhone, стал LG G4. Этот телефон хорош во всем за исключением разве что устойчивости к царапинам и мощности сигнала.