Windows phone умирает – Медленная смерть Windows Phone: как Microsoft проиграла битву за смартфоны
Windows Phone умер. Да здравствует Windows Phone!
Вчерашний анонс мобильной платформы Windows Phone 8 наконец-то расставил все по своим местам. Еще в сентябре прошлого года Стив Баллмер (Steve Ballmer) заявил, что в первый год было продано меньше Windows Phone-смартфонов, чем ему хотелось бы.
На первый взгляд простое высказывание Баллмера повлекло за собой большие изменения, уже в декабре 2011 года своего поста вице-президента подразделения Windows Phone лишился Энди Лис (Andy Lees), который пробыл в этой должности 14 месяцев, и, по сути, играл ключевую роль в запуске WP7 и WP 7.5. На его должность был назначен Терри Майерсон (Terry Myerson). Именно Терри на одной из встреч своей новой команды заявил: «С практической точки зрения у нас нулевая доля на рынке, и если мы сможем получить хотя бы десять процентов рынка, это будет здорово». Такой практичный подход к вещам, по всей видимости, стал причиной выхода Windows Phone 8 и смерти WP 7.5.
Смерть Windows Phone 7.5
Существующие смартфоны на платформе Windows Phone не получат обновления до новой версии ОС. К чести Microsoft, компания не стала выдумывать отговорки, а честно призналась, что не видит смысла инвестировать деньги в оптимизацию WP8 под старое железо. По мнению компании, раз не все функции будут работать на уже выпущенных платформах, то и обновлять их нет смысла. Подход спорный, несправедливый в отношении купивших Lumia и прочие смартфоны на WP, но с «нулевой долей на рынке» Microsoft нечего терять, и они это прекрасно понимают. Для того, чтобы частично загладить свою вину, компания выпустит обновление Windows Phone 7.8, которое получит некоторые элементы интерфейса и функции WP8. Изначально мне хотелось крайне негативно написать о подобной практике со стороны Microsoft, но потом я вспомнил об обновлениях Android. Этой «болезнью» заражена вся индустрия, и никто не хочет с ней бороться. Microsoft же просто пошла путем наименьшего сопротивления. В итоге, Windows Phone 7.5, а за ней и WP7.8 просто уйдут со сцены.
Последняя надежда на Windows Phone 8
О новой платформе Microsoft вчера рассказывала битых два часа, но по сути, нам показали слишком мало, чтобы делать какие-либо выводы. С точки зрения теории, WP8 выглядит очень интересно. Microsoft, набив себе шишки, наконец-то подошла к бизнесу смартфонов с правильной стороны.
Большой проблемой Windows Phone были приложения и их поддержка. Дело в том, что пользователи хотят одинаковые программы на компьютере и смартфоне, а разработчики — простую систему для их создания, публикации, а также продажи. С Windows Phone 8 это может стать реальностью. Мобильная платформа получила такое же ядро как и Windows 8. В Microsoft пообещали, что портирование приложений с WP8 на Windows 8, и обратно, практически не будет занимать времени. В итоге, тут открывается перспектива, когда потратив время на одну программу, разработчик сможет продавать ее и для планшетов/компьютеров с Windows 8, и для смартфонов на WP8. Для пользователей это означает появление одинаковых по функциям программ на компьютерах и телефонах, наконец-то концепция «трех экранов», о которой в Microsoft рассказывают уже лет пять, воплотится в реальность. В итоге, внешне Windows Phone 8 будет мало отличаться от своей предшественницы, но с технической точки зрения — это абсолютно новая платформа с рядом серьезных улучшений. Microsoft пообещала, что обновления для WP8 будут выходить 18 месяцев (всего 1,5 года), для каждого смартфона на ее основе с первого дня его выпуска. Таким образом, аппараты на WP8, вероятно, можно будет обновить до WP8.5, но вот WP9 они уже не получат. Поэтому успех новой мобильной платформы Microsoft будет зависеть от множества факторов, и главный из них — это доверие покупателей и разработчиков. Если компании, в первом случае, удастся его вернуть, а во втором — завоевать, то 10% рынка, о которых мечтает Терри Майерсон, станут реальностью. Кроме этого, продажи Windows Phone 8 будут во многом зависеть от успеха Windows 8. Если эта ОС будет тепло принята пользователями, они, так или иначе, обратят свое внимание и на мобильную платформу, которая будет похожа на нее как внешне, так и функционально.
Странное партнерство
Напоследок о странном партнерстве Nokia и Microsoft. В моем понимании «партнерство» предусматривает взаимовыгодные отношения. Но вчера во время презентации Windows Phone 8 произошло нечто странное. Дело в том, что Nokia добровольно согласилась отдать свои карты и навигацию всем производителям смартфонов на Windows Phone. Карты и оффлайн навигация были большим преимуществом Nokia над своими конкурентами, включая как по рынку Windows Phone, так и по другим платформам. Теперь же, покупая смартфон Samsung или HTC с WP8, пользователь получает точно такие же карты и навигацию, как и на телефонах Lumia. В 2007 году Nokia потратила на покупку картографической компании NAVTEQ $8,1 млрд, теперь она просто отдает эту разработку Microsoft. Я не вижу в этом никакой логики. Получается, что конкуренция между производителями смартфонов на Windows Phone 8 будет идти на уровне дизайна и цены, так как аппаратная часть у них, скорее всего, будет одинаковой.
Другой момент, партнерство между Nokia и Microsoft должно было бы означать тесную совместную работу и планирование. Но судя по тому, что флагманский смартфон Lumia 900 только выходит на рынок, и не получит обновление до Windows Phone 8, флагманом он будет от силы четыре месяца, никакого планирования не было. В октябре Nokia выпустит новые смартфоны на WP8, а до этого момента, вполне вероятно, что старые будут продаваться тяжело, а это может негативно сказаться на и так не очень хорошем финансовом состоянии компании. В итоге, получается странное партнерство, в рамках которого Microsoft получает необходимые ей разработки, а Nokia, по сути, получает тоже, что и другие производители.
Microsoft официально признала, что Windows Phone мертв
Это конец…
«Конечно, мы продолжим поддерживать платформу … за счет исправления ошибок и обновлений безопасности, — пишет Бельфиоре. — Но разработку новых функций можно не ждать».
Of course we’ll continue to support the platform.. bug fixes, security updates, etc. But building new features/hw aren’t the focus. ???? https://t.co/0CH9TZdIFu
— Joe Belfiore (@joebelfiore) 8 октября 2017 г.
Платформа Microsoft Windows Phone «мертва» уже более года, но компания никогда официально не признавала этого раньше. В прошлом году Microsoft начала сокращать свое мобильное отделение, в результате чего многие сотрудники лишились рабочих мест.
Смотреть цены
Также во время недавней конференции Microsoft Build and Inspire генеральный директор Microsoft Сатья Наделла обозначил новый вектор развития компании, который теперь направлен в сторону «интеллектуальных облачных технологий». Похоже, Microsoft теперь работает над сценариями с несколькими устройствами и облачными технологиями, которые не всегда связаны с Windows.
Разработчики не приняли платформу
Бельфиоре также признает, что он переключился на Android вслед за Биллом Гейтсом, и что Microsoft будет поддерживать клиентов Windows 10, которые хотят использовать Android и iOS на своих смартфонах.
We have tried VERY HARD to incent app devs. Paid money.. wrote apps 4 them.. but volume of users is too low for most companies to invest. ☹️ https://t.co/ePsySxR3LB
— Joe Belfiore (@joebelfiore) 8 октября 2017 г.
При этом одна из главных причин, по которой Microsoft отказывается от Windows Phone, заключается в том, что разработчики так, по сути, и не приняли платформу. «Мы очень старались стимулировать разработчиков приложений, — пишет в другом твите Бельфиоре. — Платили деньги .. писали приложения для них… но объем пользователей оказался слишком мал для большинства компаний, чтобы инвестировать в разработку ПО».
Microsoft смотрит в сторону iOS и Android
Теперь, похоже, Microsoft осознала, что людям не нужна Windows Phone. За последние пару лет разработчики программного обеспечения были ориентированы в основном на приложения iOS и Android. Любопытно, на какой ОС выйдет многообещающий Surface Phone (если выйдет вообще)?
Читайте также: Microsoft объявила об окончании поддержки Windows Phone и Surface Phone будет складываться пополам
Хотите первыми узнавать о продуктах Microsoft? — Нажмите на кнопку подписки
Состояние Windows Phone: жив, мертв или в спячке? | Windows IT Pro/RE
После выпуска отчета Microsoft о прибылях и убытках за второй квартал настало время резкой смены настроений приверженцев платформы Windows Phone. По данным отчета, дела у Microsoft идут успешно по всем ключевым направлениям бизнеса, включая «облако», Office 365, Surface, Xbox и Бинг.
Одним из направлений, в котором все же наблюдается спад, по-прежнему является Windows Phone. В 2014 году с апреля по июнь объем продаж аппаратов Lumia составил 10,5 млн, в то время как за последний финансовый квартал, то есть с октября по декабрь 2015 года, было продано лишь 4,5 млн этих устройств.
Это не удивительно, так как еще в июле 2015 года Microsoft объявила о значительных переменах в телефонном бизнесе. В письме, адресованном сотрудникам компании, Сатья Наделла сообщил об убытках в размере 7,6 млрд долл., связанных с приобретением Nokia, и о планах по сокращению выпуска аппаратов Lumia. Особое внимание в его заявлении привлекает фраза «переосмысление дальнейшего развития мобильного сегмента в долгосрочной перспективе». Вот почему надо полагать, что Windows Phone «находится в спячке». Не вполне жив, но и не совсем мертв.
Под «спячкой» обычно подразумевается замедление нормальных жизненных процессов на определенный период — состояние, подобное глубокому сну. Это определение относится к животным, но очень хорошо описывает и то, что происходит с Windows Phone, в частности с Windows 10 Mobile.
До и после запуска Windows 10 каждый видел картинку, как на приведенном экране. Здесь показаны устройства, составляющие экосистему Windows 10: от устройств IoT до планшетов Surface Hub с большим экраном. Промежуток между ними заполняют различные устройства, включая Windows 10 Mobile. Все, что Microsoft сделала со своей мобильной платформой за последние 6 месяцев, похоже на погружение в спячку на время ожидания достижения некоторыми другими элементами экосистемы Windows 10 достаточной степени зрелости.
.jpg) |
| Экран. Экосистема Windows |
Речь идет не о меню в стиле «гамбургер» и не о прозрачности пользовательского интерфейса, а о приложениях.
В прошлом году я 6 месяцев провел с аппаратом Android после того, как пользовался Windows Phone с момента его появления в конце 2010 года. Я понял, что, хотя аппарат Windows Phone или Windows Mobile 10 также позволяет делать все, что мне нужно, все же магазин приложений с широким ассортиментом — это очень удобно.
Здесь я говорю о приложениях, относящихся к банковской сфере и области страхования, а не о Tinder, Snapchat и аналогичных приложениях, популярных среди молодежи.
Я всегда утверждал, что недостаточное разнообразие приложений — проблема, масштаб которой определяется уникальными потребностями каждого человека. Решение о выборе мобильной экосистемы принимается по ряду соображений, но если для данной платформы отсутствует нужное вам приложение, то едва ли вы согласитесь обходиться без него и выберете этот вариант. Напротив, вы будете искать платформу, для которой нужное вам приложение есть, и в своем выборе будете исходить из этого.
Одним из элементов экосистемы Windows 10, призванных выстроить коллекцию приложений для различных устройств, является универсальная платформа Windows (UWP).
Мы уже наблюдаем устойчивый поток компаний, включая PBS, Ring, NBC, CBS, Тед, Netflix, TuneIn Радио, Shazam, AccuWeather, Garmin Connect, American Express, NPR One и Pandora, переносящих свои службы на UWP, и в новом году эта тенденция должна продолжиться. Недавно Microsoft подтвердила, что Windows 10 используют свыше 200 млн активных пользователей ежемесячно, что свидетельствует о неуклонном росте аудитории приложений UWP.
Мэри Бранскомб в журнале ZD Net опубликовала статью, в которой говорится о разработке приложений, в частности для UWP, как о средстве достижения успеха Windows 10 Mobile, и о необходимости роста экосистемы приложений для этой платформы. Данный процесс потребует времени, поэтому, вместо того чтобы растрачивать энергию на ненужное расширение аппаратной базы, куда разумнее впасть в спячку до тех пор, пока не будет достигнуто необходимое разнообразие приложений.
Мы уже убедились, что Microsoft способна создавать добротное оборудование, испытывать и внедрять новые идеи, поэтому не следует ожидать чего-либо меньшего, когда дело дойдет до аппаратов Windows Mobile. Это предполагает дальнейшее совершенствование технологий, таких как Windows Hello и Continuum Mode, уже работающих в устройствах Lumia 950 и 950 XL. Эти технологии легко перенести на новые планшеты и, возможно, даже на Surface Phone или Surface Mini.
В заключение хочу подчеркнуть, что Microsoft не намерена уничтожать Windows Phone, но лишь погрузила продукт в спячку до тех пор, когда его экосистема дозреет, дав импульс возрождению платформы с новой силой.
Поделитесь материалом с коллегами и друзьями
Причины тотального провала Nokia Lumia и Windows Phone в частности / Habr
Далее следует перевод сообщенияWP7.5 (Mango) уже второе поколение этой ОС, но до сих пор имеет множество ограничений, запретов и серьезных проблем с юзабельностью. Это — список недостатков, сравненных с другими мобильными ОС на рынке. Мы не сравниваем специальные возможности или способности, а только те, которые стали нормой для всех смартфонов, даже для самых простых звонилок. Android, Symbian или MeeGo имеют лишь некоторые из перечисленных недостатков. Возможности iPhone к передаче файлов тоже имеют ограничения, но они всё равно ушли далеко вперед от WP7.5. Даже Nokia N9 с первым поколением MeeGo OS намного лучше и не имеет всех этих катастрофических проблем, которые не дают нормально использовать смартфон.
1. Нет настоящей многозадачности, приложения «заморожены» в фоне.2. Нет поддержки Divx/Xvid. Zune же конвертирует с потерей качества.
3. Нет режима USB-носителя.
4. Нет поддержки micro-SD.
5. Максимум 16Gb памяти на устройство.
6. Нет файл-менеджера. Файловая система абсолютно непрозрачна.
7. Необходим Zune для передачи файлов. Zune умеет передавать только фото, видео и музыку. Для обычных файлов придется использовать интернет.
8. Ваши контактные данные автоматически передаются в облако, хотите вы этого или нет.
9. Максимальное разрешение экрана — 800х480.
10. Голосовой поиск привязан к Bing.
11. Нельзя поставить MP3 на мелодию вызова, за редкими исключениями.
12. Нет поддержки VPN в «интерпрайзной» ОС.
13. Невозможно установить статический IP в подключении, и, следовательно, подключиться к ad-hoc сети
14. Нельзя синхронизироваться с Outlook без синхронизирования с облаком.
15. Абсолютно закрытая ОС, приложения ТОЛЬКО из MS Marketplace.
16. Невозможно сменить размер шрифта.
17. Невозможно переименовать фотографии внутри устройства.
18. В Windows Live ID account нельзя сменить страну после первой установки.
19. Нет централизованной страницы уведомлений.
20. Будильник не сработает, если устройство выключено. В Symbian/Meego — сработает.
21. Экран ожидания абсолютно пуст и не умеет показывать время/уведомления.
22. Только фото разрешено вкладывать в email-письма.
23. Нельзя передавать аудио в большинство автомобильных аудио-систем, так как самый популярный профиль Bluetooth rSAP не поддерживается.
24. Нет поддержки шифрования на стороне клиента, которое нужно для безопасных приложений вроде мобильного банкинга и онлайн-оплаты.
25. Невозможно передавать звук из видео в Bluetooth устройства, так как A2DP профиль не реализован (!).
26. Нет поддержки Bluetooth-клавиатур (нет HID-профиля).
27. Невозможно убавить звук рингтона или будильника переворачиванием телефона.
28. Сильно ограниченная возможность настройки.
29. Невозможность обновления до WP8 Apollo.
30. Нет всегда видимого уровня батарейки, сигнала, статуса 2G/3G/Wi-Fi-Bluetooth.
31. Таскменеджер не умеет завершать приложения.
32. Кнопки «Назад» и «Поиск» нельзя выключать в играх или приложениях, вы будете их задевать и прерывать работу с приложением.
33. Необходимо разблокировать устройство, чтобы увидеть, сколько у вас пропущенных звонков и новых смс.
34. Нет возможности закрыть свернуть приостановить приложение без перехода на главный экран.
35. Мелкие шрифты в сообщениях тяжело читать тем, кому за 45.
36. Нельзя создавать и сохранять плей-листы на телефоне.
37. Плей-лист можно редактировать только во время воспроизведения.
38. Нельзя искать по музыкальной колекции в телефоне, только в Marketplace.
39. Нельзя закрыть музыкальный плеер, можно только свернуть. Виджет на экране блокировки создает массу неудобств (можно случайно активировать его на важном совещании) и исчезает только после перезагрузки.
40. Нельзя перемотать текущую песню, нельзя посмотреть, какая песня из альбома играет.
41. Нельзя заблокировать автоматическую смену ориентации (люди, использующие WP7 находятся только в вертикальном положении?)
42. Онлайн контакты и телефонные контакты перемешаны и нет способа их разделить (отфильтровать).
43. Кнопка «Поиск» в номеронабирателе ведет в историю звонков, а не в поиск контактов.
44. Нельзя сохранять недописанные смс как черновики.
45. История звонков показывает только тип номера. Невозможно узнать, как номер имеется в виду если контакт имеет несколько номеров одинакового типа.
46. Невозможно сохранить или вызвать абонента из смс-сообщения от него.
47. Смс удаляются либо по-одному, либо целыми нитями.
48. Нельзя выбрать несколько фтографий для удаления, отправки или выгрузки. Вам придется делать это по-одному.
49. Нельзя посмотреть свойства изображения (разрешение, размер, дата создания, проч.).
50. Приложения размещены в алфавитном порядке, если вы не запомнили его имя приложения, вам придется потратить время на его поиск.
51. Календарь не имеет понедельного просмотра, месячный же не масштабируем.
52. Если вам пришло письмо со вложением, телефон его загрузит, нет никакого расписания, спасающего от нежелательных загрузок.
53. Если передача данных и wi-fi одновременно включены, выбор телефоном канала для передачи не предсказуем и обычно не согласуется с привычкой пользователя.
54. Никаких живых обоев, виджетов, тем.
55. Никакой вибро-отдачи от клавиатуры.
56. Никакого свайпа.
57. И флеша.
58. И Java.
59. И записи звонков.
60. И блокировки звонков.
61. Забудьте о скриншотах.
62. Никакой автоматической смены обоев.
63. Полностью закрытая ОС означает, что приложения не могут взаимодействовать напрямую с железом. Забудьте о массе полезных приложений.
64. Нет эквалайзера в музыкальном плеере Zune.
65. Нет учета мобильного трафика.
66. IE не умеет подгонять текст под масштаб, не умеет загружать файлы и не может читать страницы из кэша.
67. Никаких сторонних браузеров, не базирующихся на IE.
69. Кнопки Вверх/Вниз не могут быть использованы для зума в камере (признак незрелости ОС)
69. Невозможно открыть zip/rar архив из вложения в email-сообщения.
70. Нельзя принять видео через MMS.
71. Office Mobile имеет меньше возможностей, чем SmartOffice, QuickOffice и Polaris. Позор тебе, Microsoft.
72. Карты Google и Bing не доступны в большинстве стран за пределами USA.
73. Временная отметка email-сообщения не показывает год.
74. Большие различия в доступных приложениях в разных странах, пользователи, прявязанные к Marketplace.
75. Не все возможности Bing’а доступны за пределами штатов, особенно «Local Scout».
76. Один уровень громкости для всех функций включая воспроизведение музыки, рингтона, будильников, уведомлений.
77. Wi-fi отключается, когда экран выключен. Если мобильная сеть доступна, она будет использована вместо, что вызовет очевидные последствия.
78. Если вы примете текстовое сообщение, пока говорите по телефону, звуковой сигнал оглушит вас полной громкостью. Все остальные телефоны уменьшают её.
79. Можно ввести только один номер телефона для одного контакта, номера, введенные в другие поля не будут принимать смс.
80. Нельзя принять/отправить MMS без включения 3G, хотя MMS не использует 3G.
81. Устройство не может быть заряжено, пока выключено.
82. Необходимо подключить устройство к проводной зарядке для проводной синхронизации.
83. Огромные заголовки используют важное место на экране и ведут к низкой информационной плотности.
84. Устройство проснется и покажет текст входящего сообщения, что ведет к нарушению приватности.
85. Устройство может быть перезагружено без ввода кода безопасности.
86. Передача файлов по Bluetooth отсутствует.
87. Невозможность использования USSD-кодов.
88. Невозможность фильтровать историю пропущенных, принятых, набранных, недавних звонков. Вообще никаких звонков.
89. Нельзя забекапить или экспортировать историю звонков.
90. Нет показа продолжительности звонка в истории.
91. Нельзя редактировать MMS-профиль для корректной работы, необходимо недоступное в официальном маркете приложение.
92. История звонков не группирует звонки от одного контакта.
93. История звонков не показывает время звонка для звонков, совершенных не сегодня.
94. Нельзя установить свои звуки для разных типов уведомлений.
95. Нет звуковых профилей.
96. Нет тихого режима (без вибрации и звука) из меню. Для включения и выключения нужно идти в настройки.
97. Нельзя принять/отправить контакт как csv-файл.
98. Нельзя забекапить ваши контакты или смс на ваш ПК.
99. Нельзя сохранить контакт на сим-карту.
100. Нельзя сменить звук будильника.
101. Нельзя изменить период активации будильника.
102. Нельзя прочитать длинные названия в аудио- и видео-плейлисте, так как они обрезаны.
103. Zune не позволяет пользователю добавлять или обновлять подкасты с устройства.
104. Zune можно установить только с интернет-подключением.
105. Будильник играет через наушники, если они подключены.
106. Пересылаемые email сообщения нельзя редактировать.
107. Громкость уведомлений в наушниках не уменьшается.
108. Принуждение пользователей использовать IE, Bing, SkyDrive, выкидыванием соперников из Marketplace и утаиванием от них возможностей ОС.
109. Режим точки доступа Wifi не осуществляется средствами самой ОС, но является необходимой для всех WP-смартфонов.
110. IE не имеет кнопки «Вперед».
111. Mobile Office не умеет редактировать документы Office 97-2003. Обычная для MS стратегия, вынуждающая пользователей обновляться.
112. Встроенные в email письма изображения не загружаемы.
113. Необходимо нажатие, чтобы карты Bing озвучили направление для поворота.
114. Нет поддержки Silverlight.
115. Компас даёт неправильное направление в южном полушарии из-за плохого API в ОС.
116. Сторонние приложения не умеют показывать уведомления на экран блокировки.
117. Устройство не заряжается, когда его батарея совсем села (специфично для Lumia).
118. Нет поддержки для форматов звука без потерь (например, FLAC или WMA).
119. Нет HDMI (специфично для Limua).
120. Нет монитора использования данных (?) или приложения, позволяющее такое.
121. Нет возможности обновления по воздуху, необходим Windows-ПК с установленным Zune.
Windows Phone скорее мертв, чем жив | Технологии
Компания увольняет 7,8 тыс. сотрудников из телефонного подразделения. Похоже, Windows Phone — неудачный проект.
У Windows Phone большие неприятности. Несмотря на приобретение Nokia за 7,2 млрд долларов, Microsoft не может ничего заработать на своих телефонах и сегодня объявила о списании средств на 7,6 млрд долларов. Сатья Наделла, глава Microsoft, в последнее время активно увольнял руководителей, которые перешли из финской компании, а теперь объявил о сокращении 7,8 тыс. работников — в основном телефонного подразделения.
Он хочет прекратить массовое производство линейки телефонов: по его мнению, в мобильной сфере есть вещи, которые Microsoft удаются хорошо. На них и нужно сосредоточиться — как сейчас, так и в будущем. Windows Phone по-прежнему важен для компании, но в иной роли, нежели ранше.
Microsoft упустила рынок мобильных устройств: слабые продажи Windows Phone, отсутствие интереса со стороны операторов и глобальных телефонных брендов — HTC, Samsung, Sony и LG. Если учесть еще и нежелание разработчиков создавать приложения для системы, то убедить кого-либо приобрести товар становится действительно трудно.
Наделла заявлял о необходимости снизить затраты на телефонный бизнес — и на какое-то время компания сосредоточилась на недорогих устройствах Lumia. Продажи пошли вверх, как и ожидалось, но общая доля рынка снизилась: дорогие устройства Android и iOS становились все популярнее.
Другими словами, Microsoft уперлась в стену. Что можно сделать в этой ситуации?
Начатая реструктуризация, вероятно, уменьшит линейку устройств, а нумерация телефонов станет понятнее. Ничего подобного глава компании прямо не произнес, но сказал, что «это будет более эффективный модельный ряд», а составляющие его продукты «станут лучше».
В рамках нового подхода Microsoft, подобно Apple, может ограничиться совсем небольшим модельным рядом, но у нее нет той обширной экосистемы, которая бы привлекла потребителя. Видимо, план состоял в том, чтобы за счет активных продаж нарастить рыночную долю, и тем самым привлечь разработчиков. Но уже очевидно, что он сорвался.
Не так давно компания выражала надежду, что универсальные приложения и Windows 10 смогут вызвать интерес к Windows Phone. Но такая же риторика звучала перед выходом Windows 8 с ее плоским интерфейсом — и из этого ничего не вышло. Теперь их позиция еще менее ясна.
Добавив в Windows 10 Mobile поддержку приложений для Android и iOS, Microsoft дает понять, что создавать приложения специально для Windows Phone уже и необязательно. Если принять во внимание изменения, которые сближают Windows Mobile 10 с популярными платформами, выход Cortana (аналог Siri от Microsoft) и продолжающееся продвижение приложений для iOS и Android, становится очевидно, что уникальных преимуществ у Windows Phone почти нет.
Даже если получится сократить разрыв в количестве приложений, удастся ли убедить сторонних производителей вернуться к разработке устройств на Windows Phone? Более 90% рынка Windows Phone приходится на телефоны Lumia производства Microsoft. Трудно ожидать, что крупные производители телефонов станут выпускать устройства на Windows Phones в значительных масштабах.
Начатая реорганизация может привести к небольшой линейке телефонов, схожей с модельным рядом планшетов Surface: несколько товаров разных ценовых категорий. Весь бизнес, связанный с производством «железа» (Xbox, Surface, Lumia, HoloLens, и Microsoft Band), возглавит Терри Майерсон, который сейчас отвечает за ОС Windows.
Результатом слияния двух подразделений может стать более тесная интеграция между программными и аппаратными решениями и, как следствие, какие-то уникальные возможности для пользователей Windows. Возможно, план именно таков — в конце концов, именно Майерсон в свое время возглавлял секретную разработку Surface Phone. Эта стратегия может сработать для бизнес-телефонов и флагманских устройств, хоть это и относительно небольшой рынок. Но возможно, что других возможностей у Microsoft сейчас нет.
Увы, Microsoft должна принимать ситуацию такой, какая она есть. Направление развития технологий показывает, что скоро мы будем носить компьютеры на себе и позволять им управлять нашими автомобилями. HoloLens — доказательство того, что Microsoft видит свое будущее не в рынке смартфонов.
Наделла говорит:
«Наш новый подход сосредоточен на создании сквозной мобильности для всей линейки устройств, включая телефон. Но для этого Microsoft нужно более глубокое понимание и огромное количество данных с различных датчиков: тогда от работы за компьютерным столом или с телефоном мы сможем перейти к обогащению всех аспектов человеческой жизни».
Компания уже многому научилась в рамках развития сервиса Xbox Live: это и изучение привычек пользователей, и применение машинного обучения — так что данные с датчиков миллионов Windows Phone-устройств очень бы помогли. Например, фитнесс-браслеты Microsoft Band поставляют массу данных. И его выпуск выглядит скорее как исследовательский проект. Включая мобильные телефоны и другие устройства в подразделение Windows, компания, очевидно, пытается не упустить следующую большую технологическую волну.
Трудно себе представить, что Microsoft полностью закроет линейку Lumia: компании по-прежнему нужно присутствие на мобильном рынке для продвижения своих приложений и сервисов. Наделла и сам говорит, что этого не случится:
«Мы не прекратим выпуск собственных устройств, включая телефоны».
Слияние подразделений Lumia, Xbox и Windows позволит скрыть продолжающиеся потери и сохранить финансирование убыточных направлений, не испытывая при этом излишнего давления со стороны инвесторов.
Сегодня Windows Phone — тестовый проект. Это напоминает программу Nexus от Google: Microsoft нужна собственная мобильная платформа. Но в отличие от программы Nexus, здесь отсутствует жизнеспособная экосистема (производителей телефонов и разработчиков приложений), поэтому для Microsoft нет смысла расширять инвестиции в это направление.
Microsoft все больше ориентируется на сохранение лояльности корпоративных клиентов, а не на мобильные интерфейсы, которые не понравились пользователям в Windows 8. Похоже, компания признала поражение и, отодвинув в сторону смартфоны, готовит себя к другому будущему на мобильных платформах.