Эппл история компании: Apple – История развития и успеха компании: публикации CASTCOM

Apple – История развития и успеха компании: публикации CASTCOM

Сегодня компания Apple у всех на слуху. Она успешно входит в число самых дорогих и крупных корпораций мира, но даже это не главное. Именно Apple по праву завоевала звание иконы стиля в области компьютерных технологий.

 

То, что среди основателей компании был Стив Джобс, успевший познать радости движения хиппи, во многом определило характер развития Apple. Неподлежащее сомнению новаторство идей сменялось кризисами и нестабильностью развития. Зато все сотрудники неизменно подчеркивали, что работать по 90 часов в неделю для них сплошное удовольствие. Еще бы! Такой свободы, которая царила в Apple, вряд ли можно было наблюдать в других компаниях 80-ых годов. Рваные джинсы и шорты в качестве дресс-кода, никаких ограничений и лишь одно требование: работать над Макинтошем. Именно это слово, до поры до времени служившее названием для сорта яблок, предопределило мировой успех Apple.

 

Компания со столь несерьезным названием была символично создана 1 апреля 1976 года.

Среди ее основателей был названный выше Стив Джобс и Стив Возняк. Был еще Рон Вейн, однако он вышел из союза спустя 12 дней. Изначально все были твердо намерены заниматься производством компьютеров. Тем более имеющийся опыт позволял воплотить мечты в реальность: Джобс и Возняк работали с Hewlett-Packard, а Рон Вэйн с Atari.

 

Первый компьютер Apple I был собран вручную и представлял собой просто материнское плато без корпуса, клавиатуры, звука и графики. В течение месяца было изготовлено 175 подобных агрегатов. Всю партию приобрел Пол Террел, владелец первого в мире компьютерного магазина Byte Shop. Подобный успех подвигнул друзей на создание Apple II. На этот раз речь уже шла о компьютере, который по своему исполнению был приближен к тому, что мы привыкли видеть сегодня. Цветная графика, команды для работы со звуком, встроенный динамик, клавиатура, блок питания, оперативная смена изображений на экране — и все это удачно упаковано в литой пластиковый корпус, который выгодно отличал продукт Apple от привычных неказистых металлических ящиков.

Собственно уже тогда Apple зарекомендовала себя, как компания, которая обладает неповторимым фирменным стилем.  Apple II стал настоящим хитом, принесшим не только славу компании, но также череду изменений в ней.

 

В 1981 году, пережив страшную авиакатастрофу, Возняк покидает компанию. А Стив Джобс по совету инвесторов приглашает на пост  президента компании Джона Скалли, в то время президента Pepsi Co. В этот же период появляется легендарный ПК Macintosh, выход которого анонсирует рекламный ролик, основанный на романе Джорджа Оруэлла «1984». По телевизору он был показан лишь единожды, однако этого хватило, чтобы спрос на товар превысил предложение, а сама реклама навсегда вошла во все учебники по рекламе и маркетингу. Казалось бы, мировое господство не за горами. Но практичный бизнесмен Джон Скалли не примелет свободолюбивого отношения Стива Джобса к жизни и работе, а поэтому в 1896 году увольняет его.

 

Джобс начинает собственное дело. Его новое детище — компания NeXT — выпускает компьютеры для научной сферы. Кроме того, он успешно руководит приобретенной у Джорджа Лукаса фирмой Pixar. Apple в это время лихорадочно штампует десятки моделей Макинтошей, ноутбуков и субноутбуков, сканеры и принтеры, мониторы, цифровые фото- и видеокамеры. Однако продажи не оправдывают затраты на производство и эксперты, было распрощались с некогда самым вкусным яблоком. Но в 1997 году руководство компании под давлением инвесторов возвращает Джобса. Он незамедлительно занимает пост президента, разгоняет добрую часть топ-менеджмента и сокращает ассортимент, направив все силы на разработку iMac и MacOS X. Apple вновь праздновала триумф.

 

Ну а 2000-е были наповал сражены iPod, iPhone, iPad и другими продуктами от Apple. Запоминаются они не только своими функциональными возможностями, но и уникальным веб-дизайном, за который несет ответственность Джонатан Айв. Сегодня копировать его не стесняются даже прямые конкуренты, не говоря уже о китайских «коллегах». Сегодня товары от Apple самые ожидаемые, самые раскупаемые и самые узнаваемые. Некогда нестабильное предприятие стало законодателем компьютерной моды.

 

Это интересно знать:

 

• О конкуренции и вражде Стива Джобса и основателя Microsoft Билла Гейтса ходят легенды, которые в 1999 году привели к созданию автобиографичного фильма «Пираты силиконовой долины».
• Российское представительство компании Apple было создано в 2007 году.
• На посту главного лица компании побывало, включая Стива Джобса, шесть человек.

История Apple | Истории брендов

Apple – не просто бренд, а стиль жизни обладателей продуктов гигантской корпорации. Безупречная репутации, эстетика в дизайне гаджетов и уникальные инновации создали из компании современный культ.

Выпуск новых iPhone вызывает настоящий бум: клиенты становятся в очередь перед фирменными магазинами за несколько суток. Так в дату страта продаж iPhone 6 перед одним из магазинов Нью-Йорка собралась пиковая очередь – около 2 тыс. человек. Несколько из них, стоявшие первыми, уступили свои места за $2,5 тыс.

Историю технологической корпорации можно разделить на 3 этапа – основание, сложные времена на пути к рекордным бизнес-показателям и всемирный успех.

Создание стартапа: сборка компьютеров в гараже

У истоков Apple стояли 2 ключевые фигуры – институтские друзья, у которых был общий интерес к электронике. После учёбы они начинали карьеру в компаниях Кремниевой долины: Стив Джобс в Atari, Стив Возняк в Hewlett-Packard.

Из 2 товарищей получился успешный тандем. Возняк был охвачен идеей создания революционного вычислительного устройства, тогда как Джобс обладал коммерческой жилой. После продажи пары десятков собранных Возняком устройств принимается решение основать фирму Apple Computer Inc. Официальная дата регистрации – 1 апреля 1976 г.

Стив Джобс и Стив Возняк

История упоминает и третьего основателя – Рональда Уэйна, ранее работавшего с Джобсом в Atari. Ему принадлежало 10% доли в компании. Спустя короткий промежуток времени он продаёт свою часть всего за $800.

Рональд Уэйн

Именно Уэйну принадлежит авторство первого логотипа Apple Computer Inc. – картина с Ньютоном и падающим яблоком. По понятным причинам он не подходил для массовых продаж.

В 1977 г. Роб Янофф (арт-директор Regis MacKenna) разрабатывает новый лого – надкушенное яблоко, раскрашенное 6 цветами.

Таким образом он транслировал термин byte (единица информации и глагол «кусать»). Дальше было полупрозрачное синее яблоко, затем монохромная, aqua и chrome версии. Современный логотип представляет собой монохромный вариант, используемый с 2014 г.

Касаемо названия компании есть масса версий. Наиболее правдоподобно выглядит опережение конкурента: в телефонном справочнике Apple показывалась выше своего главного соперника Atari.

Выход компьютера Apple I

В то время не использовали понятие «персональный компьютер». Его можно было приобрести только в виде конструктора, ценник которого достигал $3 тысяч. Предприниматели смогли удешевить устройство за счёт сокращения количества чипов.

Apple I презентовали в 1976 г. Его корпус был похож на деревянный ящик без монитора, процессором стал MOS 6502 с частотой 1 МГц. Оперативная память составляла 4 Кб. После удачной презентации инженеры заключили соглашение с компьютерным магазином Byte Shop на поставку 50 штук Apple I.

Его себестоимость оценивалась в $500, розничная цена составила $666. Интересная сумма получилась. Позже Возняк пояснил, что это было связано с его тягой к повторяющимся цифрам. Кстати, в 2014 г. один из тех самых 50 проданных Apple I выставили на аукцион. Компьютер приобрёл музей Генри Форда за крупную сумму – около $1 млн.

Причиной спроса послужила не только цена устройства, которая была в несколько раз дешевле схожих предложений. Apple Computer Inc поставляли уже готовый компьютер в отличие от своих конкурентов, торгующих наборами деталей.

Крупные инвесторы и первый успех: выход Apple II

На разработку следующей версии требовалась крупная сумма. Коллегам удалось привлечь крупного инвестора – Марка Марккулу. Он вкладывает в бизнес собственные $90 тыс. и обеспечивает кредит на $250 тыс. в Bank of America. 3 января 1977 г. фирма Apple Computer становится акционерным обществом.

В ходе выставки West Coast Computer Faire проходит презентация первого персонализированного компьютера Apple II. Новинка перекрыла всех участников благодаря:

• 16″ data-hcwo-lh-relative=»1″ data-hcwo-line-rule=»auto» data-hcwo-li-lv=»0″>способности воспроизводить цветную картинку и звук;
• встроенному языку программирования;
• возможности подключения к цветному телевизору;
• вводу данных с помощью кассеты с магнитной лентой.

В июне 1977 г. Apple II поступают в магазины. Они оснащались процессором MOS Technology 6502 с частотой 1 МГц, контроллёром кассетного магнитофона, интерпретатором Integer BASIC в ROM. Видеоконтроллёр отображал 24 строки по 40 символов, можно было подключать монитор и телевизор.

Стоимость варьировалась в диапазоне $1300-2600: зависела от объёма оперативной памяти. За 3 года выпуска Apple II оборот предприятия поднялся до $10 млн. Сама модель выпускалась до 1990 г.

В 1978 г. появился 5,25-дюймовый дисковый накопитель Apple Disk II. В отличие от предложений конкурентов, он был продвинутым и гораздо дешевле.

Провальные разработки: Apple III и Apple Lisa

В 1980 г. компания выходит на мировой рынок, а штат сотрудников растёт до нескольких тысяч человек. Вместе с этим наступает череда неудач.

16″ data-hcwo-lh-relative=»1″ data-hcwo-line-rule=»auto»>В мае 1980 г. презентован компьютер Apple III, который вышел в продажу в ноябре текущего года. В зависимости от модификации его стоимость составляла $4500-7800. Цена не соответствовала ожиданиям: разработчики не решили проблему перегрева корпуса.

Apple III модернизировали в течение 3 лет, но повторить успех предыдущей модели не удалось. Его выпуск приостановили в конце 1983 г.

Для сравнения Apple III было выпущено всего 75 тыс. экземпляров, Apple II – 1,3 млн.

Аналогичная ситуация произошла с Apple Lisa. По задумке компьютер создавался для офисной работы. Он был мощным, с оперативной памятью 1 Мб. Компания впервые серийно начала применять накопитель на жёстких дисках, появился новый дисковод Twiggy для дискет ёмкостью 871 Кб и манипулятор по типу мыши. Вместе с этим поднимается и стоимость – почти $10 тыс. Несмотря на то, что в 1984 г. вышла модернизированная модель Lisa в 2 раза дешевле своей предшественницы, её ждал аналогичный провал.

Находясь на грани банкротства, Apple вынесла урок из неудачных разработок, взяв иное направление – выпуск недорогих моделей.

Попытка выхода из кризиса: проект Macintosh

Компьютер Macintosh не обладал блестящими техническими характеристиками: монохромный дисплей, оперативная память всего 128 Кб, жёсткий диск 400 Кб, встроенный дисковод, графический манипулятор – мышь. При этом он не получился бюджетным. Хотя персональный компьютер IBM стоил на порядок выше: $5 тыс. против $2,5 тыс. за Macintosh.

Осенью 1985 г. пост председателя совета директоров покидает Стив Джобс. В 1987 г. выходит модернизированная версия Macintosh II, в котором впервые монитор и системный блок создавались обособленно, появилась цветная графика.

Apple обгоняет IBM в продажах

В 1989 г. разработки Apple стали востребованы в самых разных отраслях: от исследовательских центров до крупных промышленных предприятий. В этом же году выходит Macintosh Portable – первый ноутбук компании. Он не оказался сверхпопулярной новинкой. При стоимости в $6,5 тыс. его технические характеристики были стандартными.

Популярность завоевал Macintosh PowerBook, появившийся в 1992 г. К концу того же года он стал самым продаваемым ноутбуком в мире. Такому успеху во многом способствовала невысокая цена – $2,5 тыс.

Между выходом ноутбуков, в 1991 г. презентована операционная система Mac 7.0, ставшая революционной разработкой на рынке. Например, проект Photoshop был запущен на Apple. Тогда же на массовый выпуск было поставлено производство «стильных» Macintosh LC – относительно бюджетных компьютеров в плоском корпусе, ставших одним из наиболее популярных проектов компании.

Стив Джобс возвращается: проект iMac делает прорыв

До 1998 г. в компании нарастали долги, но всё изменилось с возвращением Джобса на пост исполнительного директора.

Весной 1998 г. стартует производство линейки новых устройств, первым в которой появляется компьютер iMac G3. Тогда акции Apple поднимаются на 19%. 15-дюймовый монитор, стильный дизайн, корпус из полупрозрачного пластика и несколько цветовых решений сделали устройство крайне популярным среди пользователей.

В 1999 г. появился iBook, цена которого за стандартную комплектацию равнялась $1599. Толщина устройства не превышала 3,4 см, вес – 2,2 кг. По дизайну он обошёл всех конкурентов.

В 2000 г. представлена операционная система Mac OS X, выходят новинки PowerBook G4 и iMac G4. В случае со второй разработкой, дизайн оказался более чем удачным.

Кризис доткомов: рождение принципиально новых проектов Apple

Компания берёт планку выше – выходит iPod с белоснежным корпусом и задней панелью в хромированном исполнении. Пользователи оценили стиль, минимализм и набор функционала аудиоплеера: компактные размеры 100x62x18 мм, вес 184 гр.

Позднее iPod модернизировали: заменили механическое колесо прокрутки на сенсорное, сделали его ещё тоньше, легче, функциональнее. В 2004 г. появилось четвёртое поколение – iPod Photo с цветным экраном.

16″ data-hcwo-lh-relative=»1″ data-hcwo-line-rule=»auto»>Успех iPod был колоссальным, вследствие чего компания открывает собственный магазин аудио, видео и игрового контента – iTunes Store. В 2003 г. аудитории бренда представлен интернет-браузер Safari.

Аудиоплееры постоянно дорабатывались, вплоть до 2015 г. Причина? Apple заменил их своими же устройствами – iPhone.

«Apple заново изобрела телефон»: презентация iPhone

9 января 2007 г. на конференции MacWorld Стив Джобс впервые презентовал iPhone. Их популярность побила рекорды продаж iPod. К концу 2008 г. компания продала около 4,7 млн. телефонов, заняв 12,9% доли рынка смартфонов.

Каждая новая версия iPhone вызывает ажиотаж среди покупателей, а сами модели оснащаются довольно мощным функционалом.

Выход iPad и обоснование на вершине лидера

В январе 2010 г. многочисленная армия поклонников бренда получает новое устройство – планшетный компьютер iPad. Apple стала первой компанией, запустившей серийное производство. В первые годы ей удавалось занимать свыше половины доли мирового рынка, пока не появились китайские производители с бюджетными моделями.

Благодаря 3 проектам iPod, iPhone и iPad компания значительно улучшает свою финансовую стабильность.

Летом 2011 г. Apple впервые становится самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, в 2012 г. – самой дорогой компанией в истории, побив рекорд Microsoft от декабря 1999 г. В сентябре акции компании достигли максимума в $705, капитализация – в $662,09 млрд.

В августе 2011 г. Стив Джобс покидает компанию по состоянию здоровья, а уже в ноябре СМИ сообщают о смерти основателя Apple. Пост генерального директора занимает Тим Кук. Он успешно продолжает развивать корпорацию по сегодняшний день, основываясь на ключевых принципах работы Джобса – изобретение будущего уже сейчас.

Аксессуары и другие устройства от Apple

Компанию не назовёшь узкоспециализированным брендом. Она стремится занять все аспекты жизни своих пользователей, выпуская различные устройства. Причём зачастую делает это гораздо качественнее своих конкурентов.

• Apple Watch – умные часы, производство которых стартовало с 2014 г. Они позиционируются в качестве личных функциональных гаджетов для слежения за здоровьем.
• Apple Pencil – стилус, используемый в планшетах для рисования и пометок.
• Наушники – устаревшие модели Apple Earphones и EarPods, на смену которым пришли беспроводные аксессуары AirPods 2.
• Клавиатура – из последних новинок Magic Keyboard с подсветкой и трекпадом.
• Apple HomePod – умные колонки, управляемые голосом и подключаемые к сервису Apple Music.
• Apple TV – приставка для просмотра контента из iTunes путём подключения к телевизору. Впервые видеоустройство вышло в продажу ещё в 2007 г.

Сервисы Apple

• Apple HomeKit – система «умного дома», позволяющая использовать устройства iOS для настройки, управления и общения с умной домашней техникой.
• Apple Pay – платёжная система для бесконтактной оплаты и защиты данных банковских карт.
• Apple Music – музыкальный сервис с доступом к библиотеке iTunes Store.
• Siri – персональный голосовой помощник на базе искусственного интеллекта.
• iCloud – облачное хранилище для документов, фотографий, контактов и других данных.

Apple сегодня

В 2019 г. Apple в 9 раз подряд возглавила рейтинг The World’s Most Valuable Brands (Самые дорогие бренды мира) по версии Forbes. Её стоимость оценили в $205,5 млрд. Прирост составил 12% по сравнению с предыдущим годом.

В конце апреля 2020 г. Apple отчиталась о финансовых показателях за 2 квартал. Доход вырос на 1%, а чистая прибыль на акцию – на 4%. Несмотря на экономический кризис, связанный с пандемией, корпорации удалось незначительно нарастить продажи. Подушка безопасности – доходность сервисов установила новый рекорд в $13,3 млрд (+16%). Все показатели сравнивались с аналогичным периодом предыдущего года.

Из последних новинок:

iPhone SE второго поколения на базе процессора A13 Bionic.

Новый MacBook Air, который стал в 2 раза быстрее, получил клавиатуру Magic Keyboard и в 2 раза больше памяти.

Обновлённый MacBook Pro с 13-дюймовым экраном, клавиатурой Magic Keyboard и весом всего 1,4 кг.

Вывод: причины успеха

Многие считают, что предложения Apple стоят гораздо меньше своих денег. Возможно, но потребители готовы переплачивать за ощущения, которые они получают, контактируя с яблочными устройствами. Почему?

• Простота и функциональность современных устройств. С любым гаджетом легко разобраться, он интуитивно понятен и прост в освоении, юзабилити всегда тщательно проработано.
• Главное выпустить продукт лучше, чем у конкурентов. Большинство разработок компании не были пионерами в технологической сфере, не считая персонального компьютера. Apple ставит акцент на качество, жертвуя новаторством.
• Внимание к мелочам. С дизайном устройств Apple сложно конкурировать. Все гаджеты сочетают в себе простоту и оригинальный внешний вид без копирования соперников.
• Беспроигрышные рекламные стратегии. Концепция сопоставления компании с другими технологическими корпорациями была продумана Стивом Джобсом. Ни раз Apple вступала в конкурентные войны с другими крупными брендами, выходя победителем.
• Отсутствие широкого ассортимента. Компания не даёт большого выбора своей аудитории потребителей. В линейке iPhone нет 50 телефонов с разным функционалом. Но каждая новинка вызывает бурный интерес и желание постоянного клиента стать её обладателем.

официальный сайт, история создания, адрес компании

Apple Inc. (бывшая Apple Computer, Inc., в переводе с англ. — »яблоко») — американская технологическая компания с офисом в Купертино ( Калифорния ), которая проектирует и разрабатывает бытовую электронику, программное обеспечение и онлайн-сервисы. Является первой американской компанией, чья капитализация превзошла $1 трлн. Это произошло во время торгов акциями компании 2 августа 2018. В этот день компания также стала самой дорогой публичной компанией в истории, обойдя капитализацию предыдущего рекордсмена — компании PetroChina ($1,005 трлн в ноябре 2007 года).

История. Компания Apple основана в 1976 году в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Расположена в Купертино, США. 

Первым компьютером, выпущенным компанией, был Apple I. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II. С 1977 по 1993 годы Apple выпускала различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) -разрядных компьютеров Apple II. По всему миру было продано в целом более 5 млн компьютеров Apple II. 

1980 год в истории Apple ознаменовался провалом проекта Apple III, но в этом же году компания провела одно крупнейших в истории первичное размещение акций. 

В начале 1983 года Стив Джобс, будучи не в состоянии справиться с возникавшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в PepsiCo. 

В 1984 году Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащенные фирменной операционной системой. 

Раньше других разработчиков Apple ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. 

Конфликт между Джобсом и Скалли во взглядах на развитие компании привел к уходу Джобса. Тот занялся проектами в сфере анимации, а также развитием новой компании — разработчика программного обеспечения Next. В последующем Apple выкупила Next. 

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились. К 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением Джобса в 1997 году. 

В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, который быстро набрал популярность и стал лидером рынка. Успех iPod закрепил запуск онлайн-магазин контента для iPod — iTunes, в котором за небольшую плату (в среднем $1 трек) можно был приобретать для прослушивания как отдельные музыкальные композиции, так и альбомы, сборники. 

В 2007 году на рынок вышел революционный продукт — мобильный телефон с сенсорным экраном iPhone. Операционная система смартфона подразумевала установку и использование различных дополнительных программ. В 2008 году Apple запустила App Store, в котором продавала приложения для iPhone. В App Store использовалась аналогичная система микроплатежей, аналогичная iTunes. К 2011 году ежемесячный оборот App Store достиг $250 млн. 

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad. Новый продукт сформировал и возглавил целый сегмент компьютерного рынка.  

В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown.  

В начале августа 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации ($338,8 млрд. на 10 августа), обогнав нефтяную компанию ExxonMobil. 

Доход компании за II квартал 2012 финансового года составил $39,2 млрд., чистая прибыль — $11,6 млрд. или $12,30 на акцию. Компания продала 35,1 млн iPhone и 11,8 млн iPad. Квартальные продажи компьютеров Mac составили 4 млн устройств, а объем продаж iPod в течение квартала составил 7,7 млн. 

В августе 2012 года, после победы в патентном споре с корейской компанией Samsung, акции Apple подскочили в цене на 1,9% до $648,11, капитализация компании преодолела рубеж в $600 млрд.

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7.

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн.), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн.), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн.), Siri (апрель 2010 года, $200 млн.), Anobit Technologies (январь 2012 год, $400-500 млн.), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд) и других.

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд.

18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой.

25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+, игровой сервис Apple Arcade и сервис чтения журналов и новостей Apple News+— который будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания презентовала виртуальную банковскую карту Apple Card, выход которой планируется летом 2019 года, но она будет работать только в США.

26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету.

02.08.2019 г.

История компании Apple (Эппл). Создание и развитие

История компании Apple (Эппл) началась в гараже, как и многие другие американские стартапы. Ее основателями являются два друга: Стив Джобс и Стив Возняк.

Друзья начали собирать компьютеры и продавать их. После того, как их было продано несколько десятков, они оформили свой бизнес официально, создав компанию  Apple Computer, Inc. Это произошло 1 апреля 1976 года.

До 2007 года компания носила свое первоначальное название. С 2007 года «Computer» было удалено, так как компания стала работать не только в сфере компьютеров и программного обеспечения, но и бытовой техники.

«Первый  персональный»

Преимуществом компьютера от Apple  было то, что он фактически являлся  «первым персональным» по-настоящему. Более старший собрат «Altair» умел справляться только с самыми простыми функциями. У Джобса и Возняка получилось создать более развитую машину.

Apple II

После первого успеха компания Apple быстро стала набирать популярность. Выпущенный в 1977 году Apple II стал по-настоящему массовым. Сначала он выпускался с 8-разрядной операционной системой, а чуть позднее – с 16 разрядной.

В конце 70-х — начале 80-х годов XX века Apple II и их модификации были самыми распространенными в мире персональными компьютерами (ПК). Было продано более 5 миллионов компьютеров Apple II  по всему миру.

Выход на фондовую биржу NASDAQ

В 1980 году произошел один из крупнейших в истории фондового рынка (именно на тот период) вывод компании на первичное IPO – Apple Computer Inc. начала продажу своих акций. Акции компании торгуются на одной из крупнейших мировых бирж – NASDAQ.

Нелегкий этап развития Apple

Весной 1981 года Стив  Возняк попал в авиакатастрофу, и на время был вынужден отойти от дел. К тому же были проблемы с продажами «Apple III». Все это привело к тому, что Джобс просто был вынужден уволить около 40 работников Эппла.

Журналисты и все СМИ уже приговорили бизнес Apple «к смерти». Вот-вот история компании должна была закончиться…

Новый президент компании

В начале 1983 года Стив Джобс  пригласил на должность президента компании Эппл Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». Джобсу было тяжело самостоятельно справляться с делами компании.

Как основатель, Джобс глубоко переживал неудачи компании. Он воспринимал их, как собственные, поэтому между ним и Скалли стало возникать недопонимание и различные трения.

Первый Macintosh

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-хразрядный компьютер Macintosh.  В истории развития компании это был настоящий прорыв. Именно благодаря Макинтошу компания в основном в дальнейшем получала прибыль.

На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorolla, оснащенные фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только под брендом «Apple» без каких-либо лицензий для сторонних производителей.

Переломный момент

В 1985 году случились 2 важных события в истории развития компании Эппл:

1. Президент США Рональд Рейган вручил основателям компании медали за мощный технологический прорыв.
2. Стив Джобс, разошедшийся во мнении с советом директоров компании, оставил свой пост.

Затяжное падение

После ухода основателя и духовного лидера компания продолжила свое падение. Несмотря на то, что были предприняты различные меры по выпуску других продуктов, кроме ПК, дальнейшего развития они не получили.

К 1997 году Эппл была на грани банкротства  – ее долги составили почти 2 миллиарда долларов.

Возвращение Стива Джобса

Возможно, история Apple  и закончилась бы на рубеже двух тысячелетий, если бы не возвращение на пост руководителя основателя компании —  Стива Джобса.

В 1997 году он вернулся, и уже по завершении 1998 года компания стала показывать первую небольшую прибыль, сняв с себя клеймо «банкрота». Это был настоящий успех Эппл и Джобса.

В новое тысячелетие с новыми технологиями

На пороге  третьего тысячелетия революция в мире новых технологий была в самом разгаре. Стив Джобс «поймал волну» и начал выводить Эппл на новые рынки продукции:

• В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, который быстро набрал популярность.
• В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового контента.
• А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

Новые вершины

Заметно потеснив конкурентов и заняв прочное место на рынке, компания Apple продолжала и продолжает свое развитие, которое, правда, в 2016 году снизилось.

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.

Выпуск и продажа таких изделий, как iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, улучшило финансовое положение Apple, принося компании большую прибыль.

Важные вехи в истории развития Эппл за последние годы

• В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке.
• 21 сентября 2012 акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07 за одну акцию, капитализация составила 662,09 миллиардов долларов.
• В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-хъядерный микропроцессор Apple A7.
• В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд на фондовом рынке — её капитализация составила $663,43 млрд.

В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016  корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое ее передает, и декодироваться принимающим гаджетом.
Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере.

История компании Apple. Как это было…

Сегодня Apple — настоящий гигант по производству компьютерной и мобильной техники. Среди большинства современных поклонников и конкурентов она является некой заветной мечтой, тем привлекательным конечным результатом, которые многие желают повторить. Сегодня мы более детально рассмотрим историю развития компании и вспомним о большинстве представленных ею ключевых устройствах, а также затронем биографию Стива Джобса — главной фигуры в истории компании.

Гаражные посиделки

Всё началось в далеких 1970-тых. Как и большинство других стартапов, история Apple создавалась в гараже двумя школьными друзьями — Стивом Джобсом и Стивом Возняком, и специализировалась на сборке компьютеров. Они сумели продать несколько десятков таких устройств, что послужило для официального основания компании 1 апреля 1976 года под названием Apple Computer Inc.

Еще одним соучредителем компании стал Рон Уэйн, который ранее работал совместно со Стивом в «Atari». На тот момент он имел 10-процентную долю в компании, но уже 12 апреля 1976 года, через две недели после основания, продал её за 800 долларов США.

Продолжая работать, Уэйн смог бы существенно увеличить свой капитал — по приблизительным оценкам 2012 году эта сумма составляла бы примерно 70 млрд. долларов. Но в 1976 из-за опасений потерять свою собственность, которая могла отойти кредиторам, он был вынужден уволиться.

Apple I и начало эпохи персональных компьютеров

Джобс и Возняк сумели разработать первый по-настоящему персональный компьютер Apple I, который на тот момент выглядел как деревянная шкатулка, и поставлялся без монитора. Частота процессора компьютера достигала 1 МГц, а размер оперативной памяти составлял 4 килобайта. Apple I сразу продался партией в 50 машин и дал повод для разработки продолжения.

В апреле 1977 года Джобс и Возняк провели официальную презентацию их следующего компьютера Apple II. В 70-х он стал самым массовым и удачно продаваемым персональным компьютером, с более чем 5 миллионами проданных копий по всему миру. На тот момент компьютер предлагал покупателям интегрированную клавиатуру, цветную графику, звук, пластиковый корпус, и два слота для дискет.

В тот момент для Apple II также выходили первые графические игры, яркий вариант — Mystery House, выглядела игра она заметно ярче текстовых аналогов.

Apple III и Apple Lisa

В 1980 году акции Apple, как уже публичной компании, появились на одной из громаднейших фондовых бирж NASDAQ со стартовыми 22 долларами за акцию, позже эта цифра вырастет в разы — в 2012 году, к примеру, она достигла отметки 500 долларов за акцию. В этом десятилетии начинается нелегкий период развития компании. В 1981 году, весной, Стив Возняк попал в авиакатастрофу и ему пришлось на время взять вынужденный отпуск.

Усугубили ситуацию и проблемы с продажами Apple III — устройство часто перегревалось, при том, что покупателю нужно было выложить 7800 долларов за его покупку. Также обострял положение непопулярный компьютер Apple Lisa, где был сделан упор на графику.

Это привело к массовому увольнению сотрудников и поставило компанию на грань банкротства. Для выхода из ситуации Джобсу пришлось пойти на крайние меры. В начале 1983 года на роль исполнительного директора был приглашен Джон Скалли, который ранее работал в «PepsiCo» на аналогичной должности.

Эра Macintosh и переломный момент

В следующем 1984 году Apple отказалась от семейства компьютеров Apple и заменила их линейкой компьютеров Macintosh, с первым в ней Macintosh 128K. Он стал первой прорывной машиной с графическим интерфейсом и мышкой, и главным конкурентом продукции IBM. В этот момент Apple становится действительно крупным бизнесом, и благодаря Mac компания в дальнейшем наращивала прибыль.

В сентябре 1985 года после серии споров с Джоном Скалли, Стив Джобс уходит с поста председателя совета директоров, решив заняться чем то другим. В том же году он основывает собственную компанию под названием NeXT. После ухода основателя, дела в Apple идут мягко говоря не очень, несмотря на развитие следующих Mac-ов.

В 1987 году выходит следующий Macintosh II — первый компьютер от Apple, с поддержкой цветной графики. Какова его цена была на тот момент? Всего ничего — около 10000 долларов.

Первый ноутбук

Macintosh Portable стал первым ноутбуком Apple, и появился на свет в 1989 году. 9.8-дюймовый экран мог передавать картинку в разрешении 600 x 400 пикселей, а его цена составляла 6500 долларов. Следующий PowerBook 100 весил на 5 кг меньше и работал 3 часа от подзарядки, а также стал довольно популярным компьютером — компания заработала около 1 млрд. долларов за первый год его продаж.

Развитие линейки Macintosh продолжалось дальше, в один момент компания выпустила черный Mac со встроенным TV-тюнером. Знаковым стал выпуск 20th Anniversary Macintosh с удивительным даже по сегодняшним меркам дизайном. Новый навороченный компьютер стоил в районе 7500 долларов, комплектовался удобной клавиатурой, 32 мегабайтами оперативной памяти и 12.1-дюймовым экраном. Устройством звуковывода в нем был сабвуфер от Bose.

Возвращение Джобса и начало эры iMac

Macintosh не мог спасти компанию от долгов, скорее всего её развитие закончилось бы на рубеже 2000-х годов, если бы не возвращение её основателя — Стива Джобса. Вернувшись, он занял должность исполнительного директора, за счет чего уже в 1998 году он смог снова сделать её прибыльной.

В мае 1998 года начинается выпуск линейки i-устройств, первым в ней стал компьютер iMac G3 — в это время акции Apple вырастают на 19%. Яркий дизайн моноблока, с 15-дюймовым монитором выпускался в 13 разных цветах и стал очень популярным среди народа, ведь все что требовалось для начала работы — просто подключить клавиатуру и мышку, и нажать на кнопку включения.

Уже через год появляется iBook с похожей к iMac 3G стилистикой внешнего дизайна. Как по мне он выглядит просто шикарно, только взгляните:

В 2000 году Джобс официально возглавляет компанию и проводит презентацию операционной системы Mac OS X. Поколение новых компьютеров совершенствуется дальше, на арене появляются новые PowerBook G4 и iMac G4. Последний появился с уже кардинально новым и привычным нам дизайном — монитором на ножке.

С началом 2001 года, в связи с крахом многих компаний относящихся к сфере интернета (так называемый крах «доткомов»), и с падением стоимости акций, Стив начинает выводить компанию на новые рынки сбыта и кроме выпуска компьютеров запускает производство аудиоплееров, смартфонов и планшетов.

Становление iPod

В 2001 году на своей презентации компания представила аудиоплеер iPod Classic 1G. Примечательно то, что он обладал достаточно маленькими размерами и буквально вызвал овации, когда в ходе мероприятия Джобс достал его из кармана, сказав публике «Этот удивительный гаджет вмещает в себя 1000 песен и помещается в мой карман».

На волне такого успеха к музыке, который вызвал iPod, компания решила открыть iTunes Store — популярный магазин аудио-, видео- и игрового контента, а также в этот период запустила сеть магазинов Apple Store.

Развитие iPod не останавливалось и спустя несколько промежуточных версий, в конечном итоге, были выпущены линейки iPod nano и iPod Touch. Первая предоставила миру самые миниатюрные аудиоплееры в истории компании, а продукты линейки Touch стали по-настоящему мультимедийными умными устройствами. Эра аудиоплееров по факту закончилась в 2015 году, которых в конечном итоге вытеснил iPhone, с еще большими возможностями.

Mac mini — самый компактный

Кроме запуска iPod в 2005 году Apple занялась запуском новых мини компьютеров — Mac mini. По факту они стали портативными рабочими станциями, идеальными для офисной работы и в качестве мобильных серверов. К нему отдельно нужно было докупить клавиатуру, мышку и монитор, а начальная версия поставлялась с 256 мегабайтами оперативной памяти и жестким диском на 40 гигабайт. Mac mini остаются актуальными и сегодня — последнее обновление произошло в октябре 2018 года.

Mac..Mac..MacBook!

Через год Apple отказались от уже устаревших ноутбуков PowerBook в пользу новых MacBook, с обновленным магнитным разъемом MagSafe, который делал его зарядку заметно удобней. Впоследствии серия получила несколько дополнительных вариаций с приставками Air и Pro. Следует добавить, что анонс в 2008 году MacBook Air стал настоящим фурором — это был самый тонкий ноутбук в мире.

iPhone — заново изобретенный телефон

История iPhone началась в 2007 году — это была знаковая презентация где Стив Джобс собственноручно представил совершенно новый тип мобильных телефонов. Смартфоны от Apple стали совершенно новыми устройствами, с упорством на использование сенсорного экрана вместо тысячи мелких кнопок. Первым стал iPhone 2G, скромный по сегодняшним меркам девайс, но по-настоящему знаковый в то время. Стив оказался чертовски прав, сказав тогда «Сегодня Apple заново изобрела телефон».

В последующем, каждая новая версия iPhone ставала заметно лучше своего предшественника. Ключевыми в линейке смартфонов стали iPhone 4 и iPhone 5. Первый отличался новой улучшенной операционной системой iOS, которая пришла на замену предыдущей Phone OS. iPhone 5 приобрел более высокий экран и новый разъем Lightning, пришедший на смену 30Pin.

Apple iPad

27 января 2010 года в Сан-Франциско Apple представляет публике новые планшетные компьютеры — iPad. Устройства уже тогда пользовались хорошим спросом и с каждым годом развивались и совершенствовались.

После серии удачных презентаций, Стив Джобс сделал Apple успешной компанией, заметно увеличив её капитал и прибыль. Но в августе 2011, по состоянию своего здоровья он уходит из компании, а в ноябре его уже не стало. В своей работе Джобс ориентировался на знаменитый принцип — «лучший способ спрогнозировать будущее — изобрести его» и всегда стремился позиционировать свои продукты на переднем плане, предвидя и устанавливая свои тенденции.

Генеральным директором после Стива, и по совместительству его идейным продолжателем стал Тим Кук, который является таковым и сейчас. Он продолжил развитие компании и по состоянию на август 2018 года Apple уже является лидером по рыночной капитализации с суммой в 1 трлн. долларов.

MacBook Pro 15 Retina

В 2012 году компания анонсирует 15-дюймовый MacBook Pro Retina. Главным нововведением здесь, стало внедрение качественного Retina дисплея, с высокой плотностью пикселей, что позволяет делать картинку максимально качественной. По факту этот ноут стал первым с действительно высококачественным дисплеем.

Развитие iPhone

В 2013 году немаловажным стал выпуск iPhone 5S, с новым дактилоскопическим датчиком Touch ID вмонтированным в кнопку Home. Теперь iPhone можно было открывать своим пальцем.

9 сентября 2014 были представлены iPhone 6 и iPhone 6 Plus, с увеличенными усовершенствованными экранами — 4.7 и 5.5 дюймов соответственно. В последующем, выпуск двух смартфонов одновременно стал своеобразным стандартом для компании.

На волне народного успеха к iPhone 5/5S в компании решили выпустить аналогичный по дизайну iPhone SE, но с современной на 2016 год начинкой, соответствующей iPhone 6s/6s Plus, который даже сейчас является вполне годным устройством.

Впервые с iPhone 7 Plus компания внедряет поддержку двойной камеры сзади — с дополнительной 12-мегапиксельной камерой с телефотообъективом, а также полностью отказывается от 3.5-миллиметрового аудиоразъема.

По-настоящему революционным смартфоном стал iPhone X представленный в сентябре 2017 года, став первым iPhone без кнопки Home, и с новым датчиком Face ID. Кроме того, здесь, как и в iPhone 8/8 Plus, есть встроенная беспроводная зарядка.

На данный момент последними моделями iPhone являются iPhone XS/XS Max и iPhone XR с современными обновленными процессорами, в новых цветовых оформлениях, а также возможностью подключать две сим карты в случае с iPhone XS Max.

iPad — лучший из планшетов

Вместе с iPhone продолжалось развитие iPad. На сегодняшний день вся линейка планшетов представлена несколькими сериями:

• Назовем классической (последним на сегодня является iPad 9.7″ 2018 года выпуска)
• Серией mini, с одними из самых миниатюрных планшетов на рынке (последний выпущенный iPad mini 4)
• Серией Air, с одними из самых тонких планшетов на рынке (последний представитель iPad Air 2)
• Серией Pro — производительных и мощных планшетов (с последним iPad 11″ — уже без кнопки Home и с новым разъемом USB Type-C вместо Lightning).

По факту iPad являются удачным примером удобных компактных компьютеров, которые проще и понятнее привычных персональных аналогов, хоть и слегка уступают им в функциональности. Последний же iPad Pro 11″ и вовсе в плотную приблизился к возможностям персональных компьютеров, поставив новую планку в этом направлении.

Актуальность iMac и MacBook

Также постепенно обновлялись компьютеры серии iMac — профессиональных рабочих моноблоков. По состоянию на текущий год — это одни из самых мощных компьютеров на рынке, но, при этом, не самые дешевые.

Серия портативных ноутбуков MacBook также остается популярной и сегодня. Каждый год происходит их регулярное обновление, к примеру, в 2018 году Apple освежили уже заметно устаревшие MacBook Air 2 на 13-дюймовую версию, а также выпустили новый MacBook Pro в 13- и 15-дюймовом экранах.

Умные часы Apple Watch

Среди прочих устройств, с 2014 года Apple также продвигает свою собственную линейку умных часов под названием Apple Watch, и в целом позиционирует их как персональные гаджеты для здоровья. Последнее четвертое поколение часов было представлено в сентябре 2018 года, и кроме уже привычного датчика измерения пульса получило дополнительный датчик ЭКГ, улучшенный процессор и увеличенный экран.

Дополнительные аксессуары

Развивая тематику компьютеров и смартфонов Apple также занимается производством сопутствующих к ним аксессуаров. В 2009 году продолжая наработки предыдущих лет, компания выпускает Magic Mouse — на данный момент последнее поколение компьютерных мышек компании с поддержкой сенсорной панели и технологии Multi-Touch.

Также производится целая линейка клавиатур с отличительным строением самых клавиш по типу «бабочка» с более тихим, мягким и приятным нажимом. Отдельно компания также выпускает трекпады Apple Magic Trackpad с технологией Multi-Touch, и помимо сенсорной панели они оснащаются двумя аппаратными кнопками сверху.

Apple Pencil — известный стилус компании, предназначен для работы в связке с планшетами и в целом позиционируется как точный и удобный инструмент для рисования, записей и пометок. На текущий момент уже вышла его вторая версия Apple Pencil 2.

Отдельного внимания заслуживает линейка фирменных наушников, по своему развитию прошедших путь от проводных Apple Earphones и EarPods до беспроводных AirPods. На текущий момент актуальными остаются новые AirPods 2 с беспроводным кейсом и улучшенным чипом h2.

Расширение рынка устройств

Компания также занимается производством собственной линейки сетевого оборудования AirPort, куда входят роутеры и точки доступа к сети Wi-Fi.

Развивая популярность умных колонок в 2017 году была анонсирована колонка Apple HomePod, снабженная голосовым управлением при помощи Siri и возможностью напрямую работать с интернет сервисом Apple Music.

Apple TV — приставка предназначенная для продажи и просмотра контента из iTunes, подключается к телевизору пользователя. На мероприятии 12 сентября 2017 года Apple представила последний 4K Apple TV пятого поколения с поддержкой 4K-видео и HDR.

Программные наработки и сервисы

За всю свою деятельность компания представила множество версий и поколений своих операционных систем. На текущий момент актуальными операционными системами являются:

• macOS 10.14 Mojave — для персональных компьютеров и серверов
• iOS 12 — для iPhone, iPad, iPod
• tvOS 10.1.1 — для четвертого поколения приставки Apple TV
• watchOS 5 — для умных часов Apple Watch.

Кроме анонса множества инновационных технологий, например, 3D Touch, MultiTouch, FaceID и тд., компания известна запуском собственного виртуального помощника Siri.

Также отдельного внимания заслуживают множество сервисов, к примеру, Apple Pay, Apple Music, iCloud. Но самым наиболее значимым стала Apple HomeKit — программная оболочка для управления умным домом через умные датчики и устройства: термостаты, умное освещение и тд., посредством самих устройств Apple. На данный момент такая система набирает все большую популярность и признание в обществе.

В завершение можно с уверенностью добавить, что Apple — это далеко не узкоспециализированная компания, а симбиоз многих направлений развития: от компьютерной техники и до программных наработок. Это команда с богатой историей, своими взлетами и падениями. Но самое главное — это наглядное доказательство того, чего можно добиться правильно развивая хорошую идею. Apple также компания с большими амбициями и идеями, и вполне возможно в будущем она станет законодателем чего-то совершенного нового.

Краткая история создания, изменений и пивотов компьютеров Apple — Маркетинг на vc.ru

1130 просмотров

Apple I

На самом деле, история компьютеров Apple началась в “домашнем компьютерном клубе” — кружке, который пропагандировал отраженную в “Каталоге всей Земли” идею слияния технологий и контркультуры. Возняк был завсегдатаем этого клуба и представил членам кружка свои разработки, которые вовремя заметил Стив Джобс.

В 1976, примерно год спустя, Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали компанию Apple в одном из гаражей Пало-Альто.

Компьютер Apple I по сути, представлял из себя DIY набор (сделай сам). В нем было 8 КБайт памяти и уцененный микропроцессор, а не Intel 8080. Это были собранные платы без клавиатуры, блока питания, монитора и другой периферии, рассчитанные больше на энтузиастов-любителей электроники. Возняк хотел продавать такие “компьютеры” примерно за ту же цену, в которую обошлись детали. Стив Джобс настоял на стоимости $666.66, что превышало первоначальную более, чем в 3 раза, и это даже стало предметом небольшого спора.

Джобс отвез первую партию плат в магазин “Байт”, увиденное слегка озадачило Терралла : у плат не было ни блоков питания, ни клавиатур с монитором, ни упаковки, ни еще чего-то. Это были просто платы. Однако, Джобс посмотрел на него таким тяжелым взглядом, что тот согласился принять заказ и оплатить.

Тем не менее, первые 50 плат неплохо разошлись среди покупателей.

Apple II

Попав на фестиваль персональных компьютеров, Джобс понял, что товар должен быть укомплектован полностью, и решил, что следующая партия компьютеров будет иметь клавиатуру и полный пакет дополнительного оборудования — блок питания и монитор. Впоследствии этот набор назовут Apple II. Джобс полагал, что именно этот компьютер выведет компанию на новый уровень развития.

Для Apple II нужен был корпус, но простое и дешевое в реализации решение, предложенное Роном Уэйном, не понравилось Джобсу. Решение выглядело слишком “топорно” и не придавало особого шарма. Бродя по отделу электроприборов в универмаге Macy’s, Джобс обратил внимание на кухонный комбайн и решил, что новому компьютеру нужен корпус из легкого формированного пластика. В Apple II Джобс решил использовать импульсный блок питания вместо классического трансформаторного, что привело к меньшему нагреву плат. “Импульсный блок питания оказался столь же революционным решением, как и системная плата Apple II” — вспоминал впоследствии Стив Джобс. Отец учил Стива совершенству во всем и топология материнской платы Apple II перерабатывалась несколько раз. Большинству хакеров и любителей, как и Возняку, нравилось переделывать компьютеры, но Джобс видел в этом угрозу. Так произошел один из первых конфликтов Воза и Джобса относительно дополнительных слотов расширения. В этом споре победу одержал Возняк, но он уже чувствовал, что его влияние слабеет.

Презентация Apple II проходила на первой Компьютерной выставке Западного побережья. Джобс рассвирепел, когда увидел несколько царапин на бежевом корпусе компьютера до начала выставки, и заставил сотрудников отполировать его до блеска. Презентация прошла на ура, по сравнению с другими компьютерами в металлических корпусах, Apple II выглядел солидно.

Компьютер продержался на рынке 16 лет и долгое время приносил компании прибыль. Всего было продано около 16 миллионов экземпляров.

По словам Реджиса Маккены, “Возняк создал величайший компьютер, но если бы не Стив Джобс, его изобретение по сей день валялось бы на полках магазинов для любителей техники”.

Apple III, LISA и графические интерфейсы

Apple II сыграл немалую роль в становлении компании и считался заслугой Возняка, однако Стиву Джобсу нужно было собственное изобретение для того, чтобы по его словам, оно “оставило след во вселенной”.

Надежды возлагались на Apple III, в котором увеличили память и теперь его экран вмещал 80 символов вместо 40, однако продажи этого компьютера оказались провальными. Из-за стремления к контролю Джобс лично определил размеры корпуса, что повлияло на размещение элементов- плата получилась с большой плотностью разъёмов, которые часто отказывали.

Спустя немного времени Джобс взял 2-х инженеров из HP для создания совершенно нового компьютера под кодовым названием LISA, которое многие ассоциировали с именем его дочери, но официально расшифровывалось как Local Integrated Systems Architecture. Компьютер состоял из 16 битного процессора (в Apple II был 8 битный), но в остальном,без работы над ним Возняка, был достаточно заурядным .

Третьим детищем занимался Джеф Раскин. Им должен был стать небольшой независимый проект недорого компьютера под названием Annie, который впоследствие переимновали в Macintosh.

О важном — о графических интерфейсах компьютеров Apple. Компания Xerox имела пакет акций Apple, поэтому Джобс тесно контактировал с ее руководством. В декабре 1979 года он с коллегами приехал в научно-исследовательский центр Xerox PARC, чтобы ознакомиться с новой технологией вывода изображения.

Стив так воодушевился увиденными разработками графических интерфейсов, что непременно решил воплотить их в Apple. Инженеры Apple взяли лучшее от идей Xerox и развили её, позволив не только перетаскивать окна, но и складывать их в папки, менять расширение файлов и проводить многие другие уже привычные нам действия, которые в Xerox делались командами.

Все это, конечно же, не могло не остаться впоследствии предметом споров и раздоров. Например, когда Билл Гейтс показал графический интерфейс Windows, Стив Джобс рассвирепел и потребовал немедленной встречи с главой Microsoft. Компания Microsoft была стратегическим партнером и разработчиком приложений для Apple, поэтому прерывать их сотрудничество было не выгодно. В итоге, встреча состоялись в конференц-зале Apple, с обеих сторон были сотрудники Apple и Microsoft.

“Это грабёж! — возмутился Джобс.

— Я вам доверял, а вы нас обманываете!»

Гейтс спокойно посмотрел в глаза Стиву и сказал:

— «Знаешь, Стив, я думаю что есть и другая точка зрения.

— Скажем так: у нас обоих есть богатый сосед по имени Xerox, я забрался к нему в дом, чтобы украсть телевизор, и обнаружил, что ты меня опередил.»

Рождение Mac

Раскин хотел сделать недорогой компьютер, который был бы не сложнее бытового прибора со встроенной клавиатурой, монитором, блоком питания и стоил бы тысячу долларов. Чтобы удешевить модель Джефф принял решение использовать маленький экран и маломощный процессор Motorola 6809. Джобса вдохновляли рассказы Раскина о недорогом и удобном в использовании компьютере, однако конфликт относительно его характеристик и используемых компонентов был неизбежен. Раскину понравилась идея окон и дисплей с растровым изображением, однако по поводу мыши, графики, иконок и их перетаскиваний он остался хладнокровен.

Конфликт проектов Mac и Lisa вылился в конфликт личностей Джобса и Раскина. Впоследствии Раскина отправили в увольнение, что в итоге оказалось к лучшему для Mac, который благодаря этому, получил больше объёма памяти, более мощный процессор, мышь, графику и возможность загружать программы с кассетной ленты.

Раскин планировал Mac как квадратный чемоданчик, который бы закрывался клавиатурой к экрану. Джобс же посчитал, что стильный дизайн Macintosh важнее его портативности, однако поставил задачу перед инженерами сделать корпус по площади не больше страницы. Разработка корпуса будущего детища превратилась в целую творческо-исследовательскую компанию. Джобс дотошно анализировал углы, скругления, размер фасок, линии, сгибы и скосы. Примерно раз в месяц ему демонстрировали новый корпус с учетом старых замечаний, однако Стив находил всё новые и новые изъяны. В конце концов, довольно измотанный, он таки подписал макет корпуса Mac.

Аналогичное внимание Джобс уделял стилю и графике, особенно шрифтам, поскольку в студенчестве увлекался каллиграфией. Впоследствие Mac получил шикарные шрифты за счёт возможностей растровой графики и надолго был оценен работниками типографий и в целом творческими профессиями.

Mac был детищем Джобса: в нем отсутствовала возможность доступа к слотам, а корпус было открыть невозможно, также он отказался от клавиш управления курсором, оставив только мышь. Для хакеров и энтузиастов это было минусом. Стив хотел полностью контролировать то, как потребитель пользуется его продукцией.

“Хотите, покажу классную штуку?” как-то сказал Джоб сотрудникам из отдела Mac. Стив вытащил устройство размером с ежедневник, открыл его, и, оказалось, что это муляж компьютера, который умещался на коленях с клавиатурой и экраном, закрывающийся как блокнот. “Это моя мечта. Надеюсь, с середины 1980-х мы начнем делать такие компьютеры”, — поделился Стив. В итоге, вся команда Macintosh прониклась стремлением Джобса сделать не просто прибыльный, а гениальный продукт.

Джобс таки превратил Mac в более доступную версию Lisa с независимым программным обеспечением, однако оба компьютера оказались несовместимыми с Apple II. Lisa получился слишком дорогим и умирал медленной мучительной смертью. Через 2 года его сняли с производства.

Уволившись Раскин выпустил свой компьютер Cannon Cat в другой компании, который с треском провалился и эта судьба ждала бы и Mac. Джобс же, напротив, сделал из Mac действительно культовый компьютер всех времен, который изменил само понятие персонального компьютера.

Рекламная кампания 1984 и презентация Mac

Утром 24 января 1984 года аудитория Флинт-центра на 2600 мест была полностью забита. Это была первая по-настоящему эпохальная презентация продукции Apple, которая вошла в историю. Сказать, что Джобс сделал из этого просто шоу — не сказать ничего. Это было и останется ярчайшим примером влияния харизмы, обаяния Джобса, детально проработанного освещения, сценария и эффектов.

После выступления Скалли, который занимал пост генерального директора Apple, и предварительной интригующей речи Джобса, он с грацией фокусника продемонстрировал Mac, щелкнул мышкой — раздался красивый, но немного дрожащий и глубокий электронный голос:

“Привет. Я Macintosh. Я рад, что наконец-то выбрался из сумки”.

Mac стал первым компьютером, который произнес свое имя и рассказал о себе. Началось невообразимое! Зрители то вскакивали с мест, то садились, трясли кулаками от избытка чувств, кричали и ликовали несколько минут подряд.

В тот день репортёр Popular Science поинтересовался у Джобса о том, проводились ли какие-либо маркетинговые исследования до разработки Mac? На что Стив усмехнулся и ответил:

— Проводил ли их Бэлл до того, как изобрести телефон?

NeXT

Стив Джобс обладал сложным, порой взрывным и нетерпимым характером. Впрочем, другие черты позволяли ему отсекать лишнее, фокусироваться на важном и быть бескомпромиссным, что привело к успеху компании Apple.

Однако в истории компании есть и темные моменты когда Джобсу пришлось оставить компанию, или точнее сказать, быть изгнанным из-за сложностей взаимодействия с сотрудниками и противоречиями с членами совета директоров.

Прихватив несколько важных кадров, Джобс основал компанию NeXT, которая произвела на то время мощный специализированный компьютер для сферы образования. Компьютер имел форму идеального куба, где каждая грань была длинной ровно фут, а углы ровно 90 градусов. Корпус NeXT олицетворял идею Джобса о том, что именно форма определяет функцию, а не наоборот, как утверждали дизайнеры-функционалисты и баухаус. Идеальный куб был был непростой задачей для производства корпуса и плат, к тому же, магниевый корпус был матово-черным и очень чувствительным к царапинам.

Никто более не удерживал Джобса от стремления к совершенству и даже внутренние части компьютера должны были быть совершенными.

Отдельным моментом необходимо отметить организацию производства. Станки и роботы перекрашивались несколько раз, в холлах завода стояли кресла за 20 тыс долларов, а безупречный процесс сборки был основан на системе “Канбан”. Все это создавало впечатление футуристического завода, где роботы и машины создают нечто неземное.

Презентация NeXT по уровню организации была на уровне Mac, однако из-за изначальной высокой стоимости компьютера $6500 даже для высших учебных заведений это казалось дорого. К тому же, принтер покупался отдельно за $2000, а из-за медленного оптического диска для нормально работы компьютеру требовался внешний жесткий диск за $2500. В 1990 году компьютер предлагался за $9999.

NeXT начал продаваться с середины 1989 года и его ежемесячные продажи не превышали 400 единиц, против 10000 в год по плану. Футуристический завод с безупречными станками, раскрашенными в яркие цвета простаивали, а компания теряла деньги.

Однако, несмотря на то, что компьютеры NeXT не оказались успешным продуктом, технологии лежавшие в основе их операционной системы NeXT STEP оказали больше влияние на развития экосистемы Apple и программное обеспечение продуктов компании.

Привет (снова)

За время отсутствия Джобса компания Apple переживала трудные времена. Концентрация генерального директора на деньгах, а не технологиях привела в упадок линейку продуктов, стоимость акций и прибыли компании падали. Ситуация дошла до того, что талантливые сотрудники просто начали разбегаться, осознавая падение ценности технологий и в целом ситуацию внутри компании.

После возвращения Джобс начал наводить порядки — сократил количество продуктов и сконцентрировался на нескольких направлениях. Глава дизайна Джонатан Айв также чуть было не ушел, однако на него повлияла речь Джобса о том, что целью компании является не просто делать деньги, а производить качественную продукцию.

Выход домашнего персонального компьютера iMac стал первым крупным дизайнерским достижением Джобса и Айва. Клавиатура, монитор и системный блок были объединены в одно устройство и готовы к работе сразу после распаковки. Помимо обтекаемого прозрачного пластикового корпуса венцом дизайна iMac была ручка, которая располагалась сверху. Стоимость составляла всего $1200 вместо $2000, по сравнению с другими моделями.

Одним из промахов Джобса можно посчитать то, что он настоял на щели CD-привода как в шикарных автомобилях вместо лотка в последующих версиях, что сказалось в дальнейшем при появлении CD-RW от Panasonic. В iMac были вынуждены использовать старые модели CD привода и не имели возможность записи дисков, тогда как в PC это уже было нормой и многие даже посмеивались над этим фактом.

Майк Марккула бывший партнер и наставник, которого Джобс уволил годом ранее, был потрясен iMac. Ему только не понравилась мышь в виде шайбы, которую предложил Айв. И Марккула оказался прав. Ей действительно оказалось неудобно пользоваться. В остальном новый компьютер был великолепен, как и его предшественники.

Джобс снова с ловкостью фокусника сорвал темное покрывало со стоящего в центре стола предмета — под лучами прожекторов сверкал и переливался новенький iMac. Она нажал кнопку мыши, по экрану побежали картинки, которые показывали невероятные возможности нового компьютера.

В конце экрана появилась надпись, написанная изящным шрифтом:

“Привет (снова)”

, и зал снова взорвался аплодисментами.

Джобс снова представил рынку культовый продукт, который стал предвестником нового тысячелетия и полностью оправдал рекламный лозунг “Думай иначе”. Вместо железных системных блоков, спутанных проводов, клавиатур и толстенных инструкций он предложил изящное, приятное на ощупь и дружелюбное в обращение устройство, которое можно было несложно перенести, взявшись за ручку, просто подключить к розетке, включить и начать им пользоваться.

Люди, которые ранее боялись покупать компьютеры из-за их сложности, теперь мечтали о новом iMac.

Послесловие

— Мне нравится думать, что после нас что-то останется. Как-то не укладывается в голове, что ты накапливаешь столько опыта и, может, даже крупицу мудрости, а потом все это просто исчезает. Поэтому мне ужасно хочется верить, что какая-то частица тебя продолжает жить, что твое сознание каким-то образом существует и дальше

— Но с другой стороны, может, это как выключатель. Щёлк! И тебя нет.

— Наверное, именно поэтому я никогда не любил ставить выключатели на устройства Apple.

P.S.: Это был мой вольный пересказ, основанный на книге “Стив Джобс” Уолтер Айзексон.

Статья подготовлена в качестве одного из заданий Product University и надеюсь, сподвигнет вас прочитать эту замечательную книгу, если вы ещё ее не читали.

Бренд Apple: история создания корпорации

О компании

Бренд Apple был создан 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом (бывший сотрудник компании Atari) после их удачного совместного опыта по созданию персонального компьютера. Однако вскоре Рональ Уэйн покинул компанию посчитав открытие предприятия слишком рискованным. Компания зарегистрировалась под торговой маркой Apple Computers и работала под таким названием до 9 января 2007 года. Само название компании произошло в честь яблочной фермы, на которой какое-то время работал Стив Джобс. В 2007 году компания объявила о смене названия в Apple Inc и слово Computers было исключено из названия, в знак того, что рынок электроники корпорации перестал ограничиваться одними компьютерами.

Первый компьютер Apple

Первый компьютер Apple-I Стив Джобс разработал в апреле 1976 года. Это был ПК на базе процессора MOS Technology 6502  с частотой 1 МГц и 4 КБ ОЗУ. Проект был представлен в «Клубе самодельных компьютеров» в Калифорния. Уникальность компьютера заключалась в том, что он мог решать достаточно сложные задачи, сравнимые с задачами крупногабаритных компьютеров. Но, несмотря на это проект не вызвал энтузиазма среди слушателей: заинтересованность в приобретении такого компьютера проявил только один человек. Это был Paul Terrell владелец компьютерного магазина Byte Shop. На следующий день Джобс заявился к нему в магазин — и заключил сделку на поставку 50 компьютеров в полной комплектации по 500$ за каждый. Позже, Стив Джобс и Стив Возняк назвали эту сделку главной в их жизни.

Продукция Apple

Компьютер Apple-II был представлен на выставке West Coast Computer Fair в 1977 году. Он стал одним из наиболее успешных персональных компьютеров того времени и продавался до 90-х годов лишь с незначительными изменениями в конструкции. За время выпуска Apple-II было реализовано от 5 до 6 млн экземпляров. Следующий проект компании — модель компьютеров Apple-III, представленный пользователям в 1980-ом году, катастрофически провалился.

Основной бизнес Apple на многие годы – продажа компьютеров Macintosh – стартовал в 1984 году. Работает Macintosh только на операционной системе, которую выпускает непосредственно Apple.

Один из популярных продуктов Apple – плеер iPod – был представлен 23 октября в 2001 году. Сенсорный смартфон iPhone появился на рынке в 2007 году, а в 2010 году появился планшет iPad. Именно три этих продукта ( и грамотное их продвижение) серьезно повлияло на дальнейшую судьбу бренда.

Акции компании Apple

Компания Apple является публичной и ее акции можно приобрести на Лондонской фоновой бирже и на бирже NASDAQ. Всего было выпущено 921,28 миллионов акций. По данным на январь 2013 года примерная стоимость акций Apple — 400 долларов.

В 2013 году компания Apple обнародовала данные о падении стоимости акций компании на 10%. При этом капитализация Apple составила 413 миллиардов долларов (стоимость компании упала на 82 миллиарда). По рыночной капитализации Apple была самой дорогой компанией в мире в августе 2011 года (338,8 миллиардов долларов), а к концу февраля 2012 года рыночная стоимость Apple превысила 500 миллиардов. 82% акций — находится на клиентских брокерских счетах, 7% акций владеют менеджеры хэдж-фондов и только по 1% акций у частных инвесторов и взаимных фондов.

Steven Paul Jobs

В 1985 году Стив Джобс покинул компанию Apple, однако позже, в 1997 году вернулся и с 2000 года стал ее генеральным директором. Руководство компании и сам Джобс не сообщали о причинах, вынудивших его покинуть компанию. Однако журналисты и блогеры сошлись во мнении, что причиной этого решения стало состояние здоровья Джобса.
За время его отсутствия, компания создала новые проекты: карманные компьютеры Newton и ноутбуки PowerBook. Возвращение Джобса привело к созданию таких продуктов, как MacBook, iPod и iPhone.

Последние восемь лет жизни глава Apple испытывал постоянные проблемы со здоровьем. В 2003 году ему был поставлен диагноз «рак поджелудочной железы», а год спустя он перенес успешную операцию. Позже, в январе 2009 года, врачи обнаружили у него рак печени. После операции и реабилитационного периода, который занял 6 месяцев, Джобс снова вернулся на работу.

Steven Paul Jobs скончался в возрасте 56 лет, причиной его смерти стала раковая опухоль. О его смерти стало известно 5 октября 2011 года из официального сообщения Apple.

«Компания Apple потеряла видного и творческого гения, и мир потерял замечательного человека. Тем из нас, кому достаточно посчастливилось знать Стива и работать с ним, потеряли дорогого друга и воодушевленного наставника. Стив оставил после себя компанию, которую только он мог создать, и его дух навсегда будет опорой для Apple».

Главную страницу официального сайта корпорации Apple после смерти Стива Джобса занял его черно-белый фотопортрет и годы его жизни – 1955–2011.

Apple Inc. | История, продукция, штаб-квартира и факты

Apple Inc. , ранее Apple Computer, Inc. , американский производитель персональных компьютеров, смартфонов, планшетных компьютеров, компьютерной периферии и компьютерного программного обеспечения. Это была первая успешная компания по производству персональных компьютеров и популяризатор графического пользовательского интерфейса. Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния.

Британская викторина

Компьютеры и технологии. Викторина

Компьютеры размещают веб-сайты, состоящие из HTML, и отправляют текстовые сообщения так же просто, как…РЖУ НЕ МОГУ. Примите участие в этой викторине и позвольте некоторым технологиям подсчитать ваш результат и раскрыть вам содержание.

Гаражный стартап

Apple Inc. зародилась в давней мечте Стивена Возняка построить собственный компьютер — мечте, которая внезапно стала реальностью с появлением в 1975 году первого коммерчески успешного микрокомпьютера Altair 8800 , который поставлялся в комплекте и использовал недавно изобретенный микропроцессорный чип. Воодушевленный своими друзьями из Homebrew Computer Club, группы в районе залива Сан-Франциско, сосредоточенной вокруг Альтаира, Возняк быстро придумал план своего собственного микрокомпьютера.В 1976 году, когда компания Hewlett-Packard, где Возняк был инженером-практикантом, не проявила интереса к его конструкции, Возняк, которому тогда было 26 лет, вместе с бывшим одноклассником средней школы, 21-летним Стивом Джобсом, перенесли производство. операции в семейном гараже Джобсов. Джобс и Возняк назвали свою компанию Apple. В качестве оборотных средств Джобс продал свой микроавтобус Volkswagen, а Возняк — свой программируемый калькулятор. Их первая модель была просто работающей печатной платой, но по настоянию Джобса версия 1977 года представляла собой автономную машину в пластиковом корпусе, изготовленном по индивидуальному заказу, в отличие от стальных ящиков других ранних машин.Этот Apple II также предлагал цветной дисплей и другие функции, которые сделали создание Возняка первым микрокомпьютером, который понравился обычному человеку.

Коммерческий успех

Несмотря на то, что Джобс был дерзким новичком в бизнесе, внешность которого все еще несла следы его хиппи-прошлого, Джобс понимал, что для роста компании потребуется профессиональное управление и существенное финансирование. Он убедил Региса МакКенну, известного специалиста по связям с общественностью полупроводниковой промышленности, представлять компанию; он также получил инвестиции от Майкла Марккулы, богатого ветерана корпорации Intel, который стал крупнейшим акционером Apple и влиятельным членом совета директоров Apple.Компания мгновенно добилась успеха, особенно после того, как Возняк изобрел дисковый контроллер, который позволил добавить недорогой дисковод для гибких дисков, который сделал хранение и поиск информации быстрым и надежным. Имея место для хранения и обработки данных, Apple II стал компьютером, который выбирают легионы программистов-любителей. В частности, в 1979 году два бостонца — Дэн Бриклин и Боб Франкстон — представили первую электронную таблицу для персонального компьютера, VisiCalc, создав то, что позже будет известно как «приложение-убийца»: программное обеспечение, настолько полезное, что оно способствует продажам оборудования.

В то время как VisiCalc открыла малый бизнес и потребительский рынок для Apple II, другим важным ранним рынком были учреждения начального образования. Благодаря сочетанию агрессивных скидок и пожертвований (а также отсутствию какой-либо конкуренции на раннем этапе) Apple смогла занять доминирующее положение среди образовательных учреждений, что способствовало доминированию своей платформы в программном обеспечении для начальной школы в 1990-е годы.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишитесь сейчас

Конкуренция со стороны IBM

Прибыль и размер Apple росли историческими темпами: к 1980 году чистая прибыль компании превысила 100 миллионов долларов, и в ней работало более 1000 сотрудников. Его публичное размещение акций в декабре было крупнейшим с 1956 года, когда компания Ford Motor Company стала публичной. (Действительно, к концу 1980 года стоимость Apple почти на 2 миллиарда долларов была выше, чем у Форда.) Однако вскоре Apple столкнется с конкуренцией со стороны ведущего игрока компьютерной индустрии, International Business Machines Corporation.IBM ждала роста рынка персональных компьютеров, прежде чем в 1981 году представить свою собственную линейку персональных компьютеров, IBM PC. IBM нарушила свою традицию использования только проприетарных аппаратных компонентов и программного обеспечения и построила машину из легкодоступных компонентов, включая Микропроцессор Intel и использовала DOS (дисковая операционная система) от корпорации Microsoft. Поскольку другие производители могли использовать те же аппаратные компоненты, которые использовала IBM, а также лицензировать DOS от Microsoft, разработчики нового программного обеспечения могли рассчитывать на широкий рынок IBM PC-совместимых для своего программного обеспечения.Вскоре у новой системы появилось собственное приложение-убийца: электронная таблица Lotus 1-2-3, которая мгновенно завоевала популярность в бизнес-сообществе — рынок, на который Apple II не смог проникнуть.

Macintosh и первый доступный графический интерфейс

У Apple был собственный план восстановления лидерства: создание сложных компьютеров нового поколения, которые будут значительно проще в использовании. В 1979 году Джобс возглавил группу инженеров, которые ознакомились с инновациями, созданными в Исследовательском центре (PARC) корпорации Xerox в Пало-Альто (Калифорния).Там им был показан первый функциональный графический интерфейс пользователя (GUI) с экранными окнами, указательным устройством, известным как мышь, и использованием значков или изображений для замены неудобных протоколов, необходимых для всех других компьютеров. Apple немедленно воплотила эти идеи в двух новых компьютерах: Lisa, выпущенном в 1983 году, и более дешевом Macintosh, выпущенном в 1984 году. Джобс сам взял на себя последний проект, настаивая на том, что компьютер должен быть не просто отличным, но «безумно отличным». Результатом стало откровение — идеально созвучное нетрадиционной, научно-фантастической телевизионной рекламе, которая представила Macintosh во время трансляции Суперкубка 1984 года — компьютер за 2500 долларов, не похожий ни на один из предыдущих.

История Apple | Feedough

Apple официально стала первой в истории компанией с оборотом в 1 триллион долларов! Это не должно вызывать удивления, поскольку Apple продолжает удивлять мир своими инновационными продуктами и услугами.

Компании пришлось пережить годы борьбы, различных неудач и достижений, которые в конечном итоге привели к тому, что она стоит сегодня — первой в истории компании, оцениваемой в 1 триллион долларов.

Присоединяйтесь к нам на этой полосе памяти, и мы отправимся в прошлое, чтобы исследовать историю Apple с тех времен, когда Apple была ограничена только гаражом в Калифорнии, до настоящего времени, когда это самая успешная компания в истории.

Основа Apple

В 1976 году Apple была основана тремя мужчинами: Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном с целью продажи персонального компьютера Возняка ручной сборки под названием Apple 1.

Первый офис Apple в гараже дома, где прошло детство Стива Джобса.

Apple 1 продавалась как материнская плата с процессором, оперативной памятью и базовыми текстовыми видеочипами. Тогда у него не было встроенной клавиатуры, монитора, корпуса или каких-либо других устройств интерфейса пользователя (которые были добавлены позже в 1977 году).

В июле 1976 года Apple 1 поступил в продажу за 666,66 долларов. Стив Возняк особенно любил повторяющиеся числа и, следовательно, причудливые числа в качестве цены.

Стив Джобс и Стив Возняк с Apple-1 | Источник: kidskunst.info

Однако Рональд Уэйн решил покинуть компанию только через пару недель после ее основания. Затем Уэйн взял чек на 800 долларов, который через 40 лет стоил бы почти 72 миллиарда долларов. Уэйн был тем, кто набросал первый логотип Apple, который затем был заменен логотипом укушенного яблока, разработанным Робом Яноффом в 1977 году.

История логотипа Apple

Apple Computer Inc. была зарегистрирована 3 января ^{-го года} года. Мультимиллионер Майк Марккула, проявивший интерес к Apple-1, предоставил компании необходимое финансирование и бизнес-опыт. Майк Марккула был 3 ^{-м сотрудником} -го ранга с одной третью доли в компании. Он предложил мужчине по имени Майкл Скотт стать первым президентом и главным исполнительным директором компании, поскольку считал, что Стив был слишком молод и недисциплинирован, чтобы быть генеральным директором.

Стив и Майк | Источник: businessinsider

Apple II и III

В 1977 году был представлен Apple II, тоже Возняком.VisiCalc (первое в мире «приложение-убийца»), новаторское программное обеспечение для работы с электронными таблицами и расчетами, помогло компьютерам Apple II опередить лидеров рынка Тэнди и Commodore PET. VisiCalc дала пользователям дополнительную причину для покупки Apple II из-за его офисной совместимости. С появлением цветной графики Apple II произвела революцию в компьютерной индустрии.

Apple II | Источник: businessinsider

К 1978 году у Apple был настоящий офис с несколькими сотрудниками и производственной линией Apple II.

В последующие годы доходы компании Apple росли в геометрической прогрессии, удваиваясь каждые четыре месяца. В период с сентября 1977 г. по сентябрь 1980 г. их годовые продажи выросли с 775 000 долларов США до 118 миллионов долларов США (среднегодовой темп роста составил 533%).

Джобсу и нескольким сотрудникам было разрешено посетить лабораторию Xerox PARC в 1979 году. Она всемирно известна лазерным принтером, мышью, сетями Ethernet и другими технологическими достижениями. Джобс и его инженеры посетили кампус PARC в обмен на возможность купить 100 000 акций Apple по цене 10 долларов за штуку.

К 1980 году конкуренция на рынке с IBM и Microsoft становилась все более жесткой. Apple выпустила Apple III в том же году, чтобы составить конкуренцию этим компаниям на рынке корпоративных вычислений. Apple III не был таким успешным из-за недостатка дизайна. Чтобы уменьшить шум, Джобс настаивал на том, чтобы в компьютерах не было вентиляторов или вентиляционных отверстий, что, в свою очередь, создавало проблемы из-за опасного перегрева. Таким образом, Apple III проиграл компьютерам IBM.

Однако Джобс был убежден во время посещения лабораторий Xerox PARC, что все будущие компьютеры должны использовать графический интерфейс пользователя (GUI), аналогичный тем, которые используются сегодня.Он сразу же приступил к разработке графического интерфейса пользователя для компьютера Apple следующего поколения, Apple Lisa.

К сожалению, Джобс был исключен из команды Lisa из-за распрей и стал частью проекта недорогих компьютеров Macintosh. Lisa была выпущена в 1983 году и имела ужасные продажи из-за высокой цены и ограниченной поддержки программного обеспечения.

Apple стала публичной 12 декабря 1980 года по цене 22 доллара за акцию. По данным EDN Network, акции Apple на сумму 4,6 миллиона долларов были распроданы немедленно и принесли больше капитала, чем любое другое IPO (первичное публичное размещение акций) после Ford Motor Company в 1956 году.IPO принесло Стива Джобса, крупнейшего акционера, состояния в размере 217 миллионов долларов. IPO компании мгновенно создало еще 300 миллионеров.

Macintosh

После замены из команды Lisa Джобс возглавил команду Macintosh. Apple Macintosh известен как самый удобный компьютер на сегодняшний день. Он также известен как первый персональный компьютер на массовом рынке со встроенным графическим интерфейсом и мышью.

Macintosh, в отличие от Лизы, имел успех благодаря интенсивному маркетингу с культовым рекламным роликом «1984» режиссера Ридли Скотта, который транслировался во время Суперкубка и больше никогда.

https://youtu.be/axSnW-ygU5g

Несмотря на то, что графическое оборудование было очень дорогим, Apple решила продавать Macintosh по цене, которая сделала бы его доступным для домашних пользователей. Его черно-белая графика и визуальные возможности привлекли профессионалов в области дизайна, и благодаря им он был особенно успешен на рынке настольных издательских систем. У него была ручка для переноски, что делало его портативным, и он выглядел очень дружелюбным.

Macintosh стоил 2495 долларов и поступил в продажу в январе 1984 года.Это было хорошее соотношение цены и качества, хотя и не дешево. К началу мая 1984 года в результате рекламы «1984» было отгружено 70 000 единиц.

В 1983 году, примерно во время запуска Macintosh, Джобс нанял Джона Скалли в качестве нового генерального директора Apple, когда Марк Марккула, второй генеральный директор, хотел уйти на пенсию. Скалли была самым молодым генеральным директором Pepsi в то время, но Джобс привел его в Apple с легендарным вопросом: «Хочешь ли ты продавать подслащенную воду до конца своей жизни?» Или ты хочешь пойти со мной и изменить мир? »

Джобс и Скалли на презентации Macintosh | Источник: fanboy.com

Однако напряженность между Джобсом и Скалли возросла, когда Macintosh не смог сломить господство IBM. Более того, Джобсу нравилось делать все по-своему, в то время как Скалли хотел строго контролировать будущие продукты, поскольку и Лиза, и Macintosh в то время не могли конкурировать с IBM и другими.

Apple без Стива Джобса

В 1985 году, когда между Джобсом и Скалли нарастали трения, Джобс попытался свергнуть Скалли, устроив переворот, который затем имел неприятные последствия. Правление Apple встало на сторону Скалли и отстранило Джобса от его управленческих обязанностей.Затем Джобс оставил свою работу и основал новую компанию, производящую передовые рабочие станции, под названием NeXT. Стив Возняк тоже ушел примерно в то же время, продав большую часть своих акций, заявив, что компания движется в неправильном направлении.

Теперь, когда Джобс покинул компанию, правление могло свободно думать, какие машины Apple собирается производить. Они решили ориентироваться на рынки высокого класса с более дорогими компьютерами Mac. Стив Джобс был против того, чтобы поднять цены, и только после его ухода они смогли реализовать эту политику.Они согласились с тем, что, хотя может быть продано меньше единиц, должна быть получена аналогичная или более высокая прибыль. Эта политика называлась «55 или умри», что является правилом Жана-Луи Гассе, согласно которому Macintosh II должен приносить не менее 55% прибыли на машину. Гасси был тем человеком, которого Скалли нанял вместо Стива Джобса.

Macintosh II — первый Macintosh с цветным дисплеем | Источник: cultofmac.com

Хотя компьютеры Apple были довольно дорогими по сравнению с другими компьютерами на рынке, у них были такие преимущества, как пользовательский интерфейс, который сохранял лояльность их пользователей.Apple представила свой ноутбук PowerBook и операционную систему System 7 в 1991 году. Система 7 стояла за окраской Macintosh OS и использовалась до 2001 года, когда была выпущена OS X.

Джон Скалли представляет Систему 7 | Источник: businessinsider

В 1990-е годы Apple пыталась выйти на новые рынки. Гассе также принимал участие в разработке новых продуктов, таких как Newton MessagePad и eMate, мечтая, что эти продукты приведут компанию к новым высотам.

EMate и Newton MessagePad | Источник: история персональных вычислений.com

Однако при ценах до 700 долларов и ограничении функций, связанных с ведением заметок и управлением контактами, эти новые продукты не работали на рынке. И Newton MessagePad стал провалом Apple 1990-х годов. Срок полномочий Гасси также подошел к концу в 1990 году. Затем Apple представила Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi, которые были более дешевыми моделями, и им также удалось увеличить продажи.

Закат Apple

Политика Apple «55 или умри» имела неприятные последствия в последние годы десятилетия, когда клоны IBM дешевели, а влияние Microsoft начало расти.Несмотря на то, что Mac предлагали отличную библиотеку программного обеспечения, они были ограничены. Windows 3.0, напротив, продавалась за дешевые товарные компьютеры.

Apple нужно было вернуться на рынок, и поэтому они представили целую новую линейку компьютеров: Quadra, Centris и Performa. Performa предназначалась для складских запасов в универмагах и других торговых точках, так как компьютеры Apple тогда были доступны только через почту или у официальных дилеров. Тогда не было Apple Store.Фактически, эти линейки компьютеров были переименованы в их существующие запасы путем добавления нового удобного для потребителя программного обеспечения, такого как ClarisWorks и Grolier Encyclopaedia, для привлечения домашних пользователей.

Это, наоборот, вызвало недоумение среди покупателей, поскольку они не совсем понимали разницу между этими моделями.

Apple также экспериментировала с такими продуктами, как цифровые фотоаппараты, портативные аудиоплееры компакт-дисков, динамики, телевизоры и т. Д., Но все они безуспешно. Рыночные акции Apple и цены на акции продолжали снижаться.

Чтобы добавить к ошибкам, Скалли потратил много времени и денег на то, чтобы довести Систему 7 до нового микропроцессора IBM / Motorola PowerPC вместо процессора Intel. Поскольку большинство программного обеспечения было написано для процессоров Intel и они были дешевле, Apple не повезло с возвращением на рынок.

С учетом крайне неудачной линейки продуктов и дорогостоящего решения о переходе на PowerPC, платы Apple было достаточно. В 1993 году Скалли был уволен, и на его место на посту генерального директора пришел Майкл Шпиндлер, иностранец из Германии, работавший в Apple с 1980-х годов.

Майкл Спиндлер, генеральный директор Apple с 1993 по 1996 год | Источник: Applesfera.com

Spindler, к сожалению, пришлось исправить ошибку Скалли в PowerPC. Первый PowerPC под управлением Macintosh был выпущен в 1994 году, но неудачи Apple продолжались. Одна из причин заключалась в том, что тогда Windows была популярна на рынке.

Power Macintosh 6100 — первый компьютер PowerPC, использующий процессор Motorola PowerPC | Источник: Pinterest

В 1996 году Шпиндлера сменил Джил Амелио на посту генерального директора. Амелио внес несколько изменений, включая значительные увольнения и сокращение расходов.Его пребывание на посту также было проблемным, поскольку акции Apple достигли 12-летнего минимума. Затем Амелио решил купить NeXT Computer Джобса за 429 миллионов долларов в феврале 1997 года и вернул Стива Джобса в Apple.

Гил Амелио | Источник: enswmu.blogspot.com

Повышение прибыли

Джобс убедил совет директоров назначить его временным генеральным директором в июле 1997 года. Из-за огромных финансовых потерь и рекордно низкой цены акций за три года совет согласился с Джобсом. Амелио ушел в отставку через неделю.

Во время Macworld Expo 1997 года Джобс объявил, что Apple объединяет усилия с Microsoft для создания новых версий Microsoft для Macintosh.Он также объявил, что Microsoft инвестировала 150 миллионов долларов в акции Apple без права голоса. 10 ноября 1997 года Apple представила Интернет-магазин Apple Store.

Джобса был впечатлен дизайнерским талантом Джонатана Айва, и они объединились, чтобы восстановить статус Apple. IMac был представлен 15 августа 1998 года как универсальный компьютер. Джонатан Айв возглавил команду разработчиков iMac, а позже он спроектировал iPod и iPhone. 80 000 единиц iMac были проданы всего за 5 месяцев благодаря современным технологическим характеристикам и уникальному дизайну.

Первый iMac | Источник: macworld.com

Джобс не хотел иметь широкий ассортимент товаров и предпочел сосредоточиться на узком ассортименте. Он сократил ассортимент компьютеров до четырех — два для бизнеса и два для потребителей. Он также закрыл множество других подразделений, включая Newton MessagePad.

В 1998 году Apple купила Macromedia’s Key Grip Software Project, расширив таким образом рынок видеомонтажа. Продукт получил название Final Cut Pro, когда он был запущен в апреле 1999 года.Он был незавершенным даже на момент продажи. Разработка Key Grip Software привела к тому, что в октябре 1999 года Apple выпустила продукт для редактирования видео под названием iMovie.

Mac OS X была представлена ​​вместо System 7 в 2001 году, основанной на операционной системе компьютеров NeXT. В том же году был выпущен портативный цифровой аудиоплеер iPod, который за шесть лет был продан 100 миллионов единиц.

После этого Apple приобрела немецкую компанию Astarte, а Apple создала iDVD для потребительского рынка, используя технологию авторинга DVD Astarte.В 2002 году Apple купила две компании — Nothing Real для приложения для цифрового композитинга и Emagic для приложения для повышения производительности музыки Logic. Apple стала первым производителем компьютеров, владеющим музыкальной компанией после покупки Emagic.

Музыкальный магазин Apple iTunes был открыт в 2003 году, и сервис предлагал скачивание музыки в Интернете по цене 0,99 доллара за песню, а также интегрировал ее в iPod. К 2005 году iTunes стала крупнейшим розничным продавцом музыки в мире.

В 2006 году Apple наконец решила перейти на архитектуру системы на базе Intel.MacBook Pro был первым ноутбуком Apple с процессором Intel Core.

MacBook Pro | Источник: Pinterest

С 2003 по 2006 год цена акций Apple выросла более чем в десять раз, с 6 долларов за акцию до 80 долларов за акцию.

iPhone

iPhone был анонсирован на Macworld Expo 9 января 2007 года. Джобс также объявил, что Apple Computer, Inc. впоследствии будет называться Apple Inc., поскольку компания также расширила свое внимание на бытовую электронику. 270 000 iPhone были проданы в течение первых 30 часов продаж, и это стало известно как «изменивший правила игры в отрасли».Широкий успех был достигнут с выпуском продуктов iPhone, iPod Touch и iPad.

Стив Джобс с iPhone | Источник: billboard.com

Магазин приложений был открыт Apple в июле 2008 года для продажи сторонних приложений для iPhone и iPod-Touch. В течение месяца через магазин приложений было продано 60 миллионов приложений, и он смог зарегистрировать среднюю дневную выручку в размере 1 миллиона долларов. Apple также стала третьим по величине поставщиком мобильных телефонов в мире благодаря популярности iPhone.

акций Apple в октябре 2010 года достигли ошеломляющей отметки в 300 долларов.

Стив Джобс ушел в отставку с должности генерального директора 24 августа 2011 года по состоянию здоровья, и его заменил Тим Кук. Джобс скончался 5 октября 2011 года, что ознаменовало конец невероятной эпохи для Apple и принесло большой интерес в истории Apple.

Однако Apple по-прежнему продолжает влиять на рынки, предлагая революционные чудеса техники.

Давай, скажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье об истории компании Apple в разделе комментариев.

Начинал как пилот, но пошел по пути предпринимательства. Спросите меня что-нибудь об меняющихся тенденциях и экосистеме стартапов.

Как Apple стала такой большой?

2 августа 2018 года Apple вошла в историю, став первой публичной американской компанией, оцененной по рыночной капитализации в 1 триллион долларов. В августе 2020 года компания снова побила рекорды, став первой американской компанией, достигшей рыночная капитализация составляет 2 триллиона долларов. По состоянию на начало октября 2020 года Apple (AAPL) находилась чуть ниже этого уровня.

С 2010 года Apple была одной из самых ценных компаний в мире. После этого она оставалась на вершине или около нее в течение многих лет. Причина, по которой Apple так высоко ценится, проста на первый взгляд: компания делает популярными продукты с большой наценкой. Однако любопытный читатель, который копнет немного глубже, найдет ошибки, свергнутые генеральные директора и многое другое. В этой статье мы рассмотрим историю успеха Apple.

Ключевые выводы

• Стив Джобс и Стив Возняк стали соучредителями Apple в 1977 году, представив сначала Apple I, а затем Apple II.
• Apple стала публичной в 1980 году, но в конце концов Джобс ушел только для того, чтобы триумфально вернуться через несколько лет.
• Успех Apple заключается в стратегическом видении, которое выходит за рамки простых настольных компьютеров и включает мобильные устройства и носимые устройства.
• И производительность, и дизайн являются ключевыми драйверами бренда Apple и его постоянного успеха.

От Apple I до Стива Джобса 2.0

Чтобы понять, почему Apple стала такой успешной, необходимо оглянуться на ее истоки и историю.От первого компьютера Apple (Apple I, который был просто материнской платой без монитора или клавиатуры) до новейших iWatch — вот краткий обзор хронологии инновационных продуктов Apple.

Компания Apple, основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком, начала заниматься производством комплектных компьютеров с Apple I. Этот начальный производственный цикл сейчас популярен как предмет коллекционирования. Тем не менее, его будут помнить в основном за то, что он помог компании получить достаточно капитала для создания Apple II в 1977 году — в том же году, когда Apple официально зарегистрировалась.Возняк в первую очередь построил оба этих компьютера, а Джобс занимался маркетингом.

Apple II обеспечивала прибыль компании до середины 1980-х годов, несмотря на то, что аппаратное обеспечение оставалось в основном прежним. Apple предприняла попытки обновления, такие как Apple III и Apple Lisa, но они не получили коммерческого распространения. Хотя Apple II все еще продавался, Apple как компания была в беде, когда начались 1980-е.

Выпуск Macintosh в 1984 году стал для Apple шагом вперед. Однако за годы, прошедшие между Apple II и Macintosh, IBM догнала.Разочаровывающие доходы от Macintosh и внутренняя борьба за контроль привели к тому, что совет директоров Apple уволил Джобса в пользу Джона Скалли (некоторые источники говорят, что Джобс решил уйти).

В любом случае, после ухода из Apple Джобс работал в NeXT Inc. При Скалли Apple начала расширять линейку продуктов.

Скалли занимал пост генерального директора Apple до 1993 года. В течение этих лет Apple демонстрировала уверенный рост. Были созданы новые продукты, в том числе лазерные принтеры, Macintosh Portable, PowerBooks, Newton и многое другое.Продукты Apple продолжали продаваться с наценкой, поэтому маржа была для Apple щедрой и привела к сильным финансовым результатам. Однако в тот же период более дешевые компьютеры под управлением Windows обслуживали гораздо более крупный средний рынок, в то время как Windows также выиграла от мощных процессоров Intel. По сравнению с этим Apple, казалось, тянула время.

Два генеральных директора, Майкл Спиндлер и Гил Амелио, не смогли переломить ситуацию с безжалостным распространением систем, работающих под управлением операционных систем Microsoft. Новая операционная система Microsoft, Windows, становилась отраслевым стандартом, а Apple Macintosh подала признаки старения.В конце концов Амелио приступил к решению некоторых из этих проблем, купив NeXT Inc. — компанию, которой руководит не кто иной, как основатель Apple Стив Джобс.

Генеральный директор «Второй шанс»

Начиная с Macintosh, Apple была либо отражением, либо реакцией на Стива Джобса. В Macintosh Apple пыталась создать машину, которая сделала бы вычисления простыми и увлекательными. В частности, Джобс стремился создать такой пользовательский интерфейс, который убедил бы всех купить Mac.

Джобс считал, что действительно революционный продукт не может зависеть от потребностей и желаний клиентов.Он думал, что покупатели не смогут понять ценность продукта, пока не начнут им пользоваться. К сожалению, в 1985 году Джобс опередил свое время — ровно на 12 лет раньше своего времени.

Когда Джобс сверг Амелио и снова взял бразды правления Apple в 1997 году, аппаратное обеспечение соответствовало его видению цифровых технологий. Он запустил iMac с сильной маркетинговой кампанией под слоганом «Думай иначе». Хотя Джобсу часто приписывают то, что он потратил деньги и время на маркетинг, отличный маркетинг и брендинг всегда были ключом к росту Apple.Настоящая разница между iMac и всеми предшествующими ему продуктами заключалась в красоте и дизайне.

Это не была башня и монитор, как любой другой ПК на рынке. IMac выглядел почти как шлем гонщика, сфотографированный на высокой скорости, с экрана ускользало красочное пятно. В 1998 году iMac был самой эстетичной машиной на рынке. Это был компьютер, о котором они не знали, пока не увидели его. Он был элегантен и, благодаря обновлению ОС, удобен в использовании.

iEcosystem

IMac был только началом, поскольку Apple выпустила ряд хитовых продуктов, отражающих новый акцент на элегантности и удобстве использования. К ним относятся iBook, iPod, iPhone, MacBook Air и iPad. IPod стал убийцей категории MP3-плееров, а iPhone, по сути, был запущен, а затем доминировал на рынке смартфонов. Затем iPad каким-то образом убедил миллионы людей в том, что им нужен еще один экран для просмотра контента.

Все эти устройства воспринимались как лучшие по качеству — и, конечно, по дизайну — чем продукты конкурентов.Джобс упорно занимался дизайном и ввел всю культуру Apple в искусство дизайна.

Еще один момент, к которому он вернул Apple во время своего второго пребывания в должности, — это простота использования. После нескольких минут использования колесика на iPod или нажатия значков на iPad эти новые формы управления стали частью простоты, которая делает Apple привлекательной. Теперь каждое обновление продукта Apple с нетерпением ждут СМИ и широкая публика, в дополнение к фанатам, которые были у компании с самого начала.

Что еще более важно, все эти продукты перевели Apple на новую бизнес-модель создания тесной экосистемы оборудования, программного обеспечения и контента. Apple создавала iTunes не для того, чтобы быть простой программой для пользователей для передачи файлов MP3 на iPod, как это было в случае с предложениями многих других производителей. Вместо этого компания атаковала концепцию альбома, разбив их на песни, которые будут продаваться по отдельности за небольшую часть цены всего альбома.

То же самое произошло и с программным обеспечением.Многие популярные компьютерные функции могут быть реализованы на мобильных устройствах Apple с помощью урезанных приложений, которые, конечно же, доступны в магазине Apple App Store.

Будучи первой крупной компанией, которая вышла на многие из этих рынков, Apple построила стадион и установила правила игры. Когда вы платите за книги, фильмы, приложения или музыку на устройстве Apple, Apple получает скидку. Конечно, этот бизнес не приносит такой большой прибыли, как продажа iPhone или iPad, где наценка намного больше.

Тем не менее, именно контент, который вы покупаете через Apple, заставляет многих людей снова покупать Apple, когда их i-устройства устаревают.Таким образом, контентная часть экосистемы окупается для Apple как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. После перехода на Apple из-за дизайна или простоты именно интеграция с вашим контентом удерживает вас там.

Эпоха пост-рабочих мест

Стив Джобс умер в 2011 году от рака поджелудочной железы. Незадолго до своей смерти Стив Джобс передал бразды правления компанией Тиму Куку. Пост-Джобсский период в Apple, тем не менее, был успешным по многим параметрам. .Apple продолжала оставаться доминирующей технологической компанией как по доле рынка, так и по цене акций.

Некоторые аналитики считают, что без Джобса в качестве творческой силы Apple стала исключительно итеративной в своих технологических выпусках, а не преобразованием. Основным выпуском эпохи после Джобса стали Apple Watch. Фирма также создала устройства Apple TV и запустила сервис потокового видео по запросу Apple TV +.

В отсутствие революционного нового продукта Apple в значительной степени полагается на производственный цикл iPhone, чтобы обеспечить свой финансовый успех.Критики говорят, что без Стива Джобса у руля Apple в последние годы потеряла свои инновационные преимущества и использует свой бренд для увеличения продаж.

Компания по-прежнему производит одни из лучших продуктов с наиболее интегрированной экосистемой. Однако разрыв между Apple и такими конкурентами, как Samsung и Google, больше не был таким заметным, как раньше. Действительно, такие компании, как Samsung, были готовы взять на себя лидерство, когда дело касалось инновационных продуктов в некоторых категориях.

Apple в 20-е годы

Рыночная капитализация Apple достигла нового максимума в 2020 году, поскольку компания добилась определенных успехов и поставила новые цели на будущее.Выручка компании от носимых технологий, таких как Apple Watch, установила новые рекорды. Доходы Apple от услуг также выросли до рекордных значений во время пандемии коронавируса, поскольку бесконтактные платежные системы, такие как Apple Pay, стали более популярными.

Apple также объявила о двух основных изменениях в Mac в 2020 году. Во-первых, Apple переводит Mac с процессоров Intel на свои собственные чипы, разработанные по индивидуальному заказу. Новые процессоры Apple основаны на процессорах iPhone и iPad, что делает их более энергоэффективными.Новые чипы могут увеличить время автономной работы ноутбуков Apple и увеличить вычислительную мощность по сравнению с ПК.

Во-вторых, Apple меняет macOS, чтобы разработчики могли запускать приложения iOS и iPadOS на Mac без изменений. Это значительно расширит количество приложений, доступных на Mac, и сделает его более конкурентоспособным по сравнению с ПК.

Итог

Вполне вероятно, что вы читаете эту статью либо на устройстве Apple, либо рядом с ним.Возможно, вы делаете это на MacBook Air, слушаете iPod touch и время от времени заглядываете на новейшие часы Apple Watch в поисках предупреждений с вашего iPhone. Причина этого — и успеха Apple — в том, что ее устройства красивы на вид и ими приятно пользоваться. Вот почему у компании такой мощный бренд и высокая оценка акций.

Маркетинг помогает, а безумие СМИ и фанатов никогда не повредит. Однако успех Apple определяется качеством продуктов. Добавьте к этому iEcosystem, благодаря которой оставаться с Apple намного проще, чем пробовать что-то новое, и вы получите компанию, которую Уоррен Баффет назвал экономическим рвом.Неудивительно, что Баффет много вложил в Apple.

История компьютеров Apple

Прежде чем стать одной из самых богатых компаний в мире, Apple Inc. представляла собой крошечный стартап в Лос-Альтосе, Калифорния. Соучредители Стив Джобс и Стив Возняк, бросившие колледж, хотели разработать первый в мире удобный персональный компьютер. Их работа в конечном итоге произвела революцию в компьютерной индустрии и изменила лицо потребительских технологий. Вместе с технологическими гигантами, такими как Microsoft и IBM, Apple помогла сделать компьютеры частью повседневной жизни, положив начало цифровой революции и информационной эре.

Ранние годы

Apple Inc., первоначально известная как Apple Computers, была основана в 1976 году. Основатели Стив Джобс и Стив Возняк работали в гараже Джобса в его доме в Лос-Альтос, Калифорния. 1 апреля 1976 года они представили Apple 1, настольный компьютер, который представлял собой единую материнскую плату, предварительно собранную, в отличие от других персональных компьютеров той эпохи.

Apple II был представлен примерно годом позже. Модернизированная машина включала в себя встроенную клавиатуру и корпус, а также слоты расширения для подключения дисководов гибких дисков и других компонентов.Apple III был выпущен в 1980 году, за год до того, как IBM выпустила персональный компьютер IBM. Технические сбои и другие проблемы с машиной привели к отзыву и нанесению ущерба репутации Apple.

Первым домашним компьютером с графическим интерфейсом пользователя или графическим пользовательским интерфейсом — интерфейсом, который позволяет пользователям взаимодействовать с визуальными значками — был Apple Lisa. Самый первый графический интерфейс был разработан корпорацией Xerox в ее исследовательском центре в Пало-Альто (PARC) в 1970-х годах. Стив Джобс посетил PARC в 1979 году (после покупки акций Xerox) и был впечатлен и находился под сильным влиянием Xerox Alto, первого компьютера с графическим интерфейсом пользователя.Однако эта машина была довольно большой. Джобс адаптировал эту технологию для Apple Lisa, компьютера, достаточно маленького, чтобы поместиться на рабочем столе.

Spiderstock / Getty Images

Компьютер Macintosh

В 1984 году Apple представила свой самый успешный продукт — Macintosh, персональный компьютер со встроенным экраном и мышью. Машина имела графический интерфейс, операционную систему, известную как System 1 (самая ранняя версия Mac OS), и ряд программ, включая текстовый процессор MacWrite и графический редактор MacPaint.The New York Times сообщила, что Macintosh стал началом «революции в области персональных компьютеров».

В 1985 году Джобс был вынужден покинуть компанию из-за разногласий с генеральным директором Apple Джоном Скалли. Затем он основал NeXT Inc., компанию по производству компьютеров и программного обеспечения, которая позже была куплена Apple в 1997 году.

В течение 1980-х годов Macintosh претерпел множество изменений. В 1990 году компания представила три новые модели — Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi — все они были меньше и дешевле, чем исходный компьютер.Год спустя Apple выпустила PowerBook, самую раннюю версию портативного компьютера компании.

Getty Images / Getty Images

iMac и iPod

В 1997 году Джобс вернулся в Apple в качестве временного генерального директора, а через год компания представила новый персональный компьютер iMac. Аппарат стал культовым благодаря полупрозрачному пластиковому корпусу, который со временем стал выпускаться в самых разных цветах. IMac был сильным продавцом, и Apple быстро приступила к разработке набора цифровых инструментов для своих пользователей, включая музыкальный проигрыватель iTunes, видеоредактор iMovie и фоторедактор iPhoto.Они были доступны в виде пакета программного обеспечения, известного как iLife.

В 2001 году Apple выпустила свою первую версию iPod, портативного музыкального плеера, который позволял пользователям хранить «1000 песен в кармане». Более поздние версии включали такие модели, как iPod Shuffle, iPod Nano и iPod Touch. К 2015 году Apple продала 390 миллионов устройств.

serts / Getty Images

iPhone

В 2007 году Apple расширила свое присутствие на рынке бытовой электроники, выпустив iPhone, смартфон, который был продан более 6 миллионов единиц.Более поздние модели iPhone добавили множество функций, включая GPS-навигацию, Touch ID и распознавание лиц, а также возможность снимать фото и видео. В 2017 году Apple продала 223 миллиона iPhone, что сделало устройство самым продаваемым технологическим продуктом года.

Под руководством генерального директора Тима Кука, который возглавил Apple после смерти Джобса в 2011 году, компания расширилась, выпустив новое поколение iPhone, iPad, iMac и MacBook, а также новые продукты, такие как Apple Watch и HomePod.В 2018 году технологический гигант стал первой американской компанией с капиталом в 1 триллион долларов.

История успеха Apple | Вехи и достижения [Infograhic]

Об Apple как компании:

Apple Inc., ранее известная как Apple Company, была основана Стивом Джобсом, Стивом Возняком, двумя бросившими колледж, а также Рональдом Уэйном, инвестором и заинтересованной стороной.

Об учредителях

Американский предприниматель и бизнес-магнат был председателем, генеральным директором и соучредителем Apple Inc.Он также является основателем NEXT, компании по производству компьютерного программного обеспечения, а также до мая 2006 года занимал должность генерального директора Pixar Animation Studios.

Стив Джобс:

Американский предприниматель и бизнес-магнат был председателем, генеральным директором и соучредителем Apple Inc. Он также является основателем NEXT, компании по производству компьютерного программного обеспечения, а также до мая 2006 года занимал должность генерального директора Pixar Animation Studios.

Стив Возняк:

Американский изобретатель, программист, филантроп, инженер-электронщик и предприниматель в области технологий — один из трех членов-основателей Apple.Он познакомился со Стивом Джобсом во время учебы в колледже, когда он учился в старшей школе. Он известен как единственный дизайнер, который вручную собрал Apple 1.

Рональд Уэйн:

Менее известный соучредитель присоединился к новому предприятию, осуществляя административный надзор за компанией. Он познакомился со Стивом Джобсом, когда они вместе работали над пионером видеоигр под названием Atari. В первую очередь Уэйн имел право на 10% акций, однако он решил отступить, продав свои акции Возняку за 800 долларов, в то время как его имя было исключено из контракта.

1 апреля 1976 г .:

Обнаружена компания Apple, американский транснациональный технологический гигант. Он хорошо известен своими выдающимися разработками аппаратного и программного обеспечения, которые разрабатывают и продают бытовую электронику и онлайн-услуги. Компания известна своей серией персональных компьютеров, iPhone и инновационными маркетинговыми стратегиями.

11 апреля 1976 г .:

Apple Computer I была выпущена и продана этими компьютерами в виде комплектов.

Apple — Хронология

1977: Apple была зарегистрирована в январе и публично выпустила Apple II, которую также изобрел Стив Возняк в июне 1977 года.

1980: Apple запускает Apple III, но, к сожалению, не добивается успеха на рынке, однако в том же году становится публичной.

1982: годовой доход Apple достигает 1 миллиарда долларов.

1993: Джон Скалли становится генеральным директором Apple Inc.

1984: Apple представляет свой первый Macintosh с 124 КБ памяти.

1985: Стив Джобс уходит из Apple и продолжает строить свою новую компьютерную компанию под названием NeXt.

1987: Возняк уходит с должности в Apple, но формально остается в качестве сотрудника.

1987: В том же году Apple выпускает Macintosh II, первый цветной Mac.

1991: Apple сотрудничает с IBM для создания компьютеров на базе PowerPC.

1993: Джон Скалли уходит с поста генерального директора Apple и его заменяет Майкл Спиндлер.

1994: Apple выпускает свои первые настольные компьютеры и ноутбуки на базе PowerPC.

1996: Джил Амелио становится генеральным директором Apple, заменив Майкла Спиндлера.

1997: Стив возвращается в Apple, и компания покупает NeXt Computers за 429 миллионов долларов. Затем Джобс становится временным генеральным директором, заменяя Амелио. В том же году Apple заключила с Microsoft сделку на 150 миллионов долларов.

1998: iMac, семейство универсальных настольных компьютеров Macintosh, было представлено и стало большим хитом.

2000: Джобс официально стал генеральным директором Apple.

2001: Apple запускает iTunes, революционное музыкальное приложение того времени, а также выпускает iPod, который поджигает музыкальный мир и мгновенно становится хитом продаж, продающихся в сотни миллионов единиц.

2005: Apple продолжает выпускать новые продукты, такие как iPod Shuffle, iPod Nano и iPod с видео.

2006: Apple выпускает MacBook Pro с архитектурой Intel.

Успех с мобильными устройствами — iPhone

2007: Стив Джобс объявляет о выпуске первого iPhone, и в том же году компания запускает Apple TV.

2008: Apple представляет MacBook Air, самый тонкий ноутбук в мире, а также выпускает iPhone 3G.

2009: Apple выпускает iPhone 3GS с небольшими обновлениями, которые включают возможность записи видео.

2010: Apple выпускает iPhone 4.

2011: Apple видит в этом году как лучшие, так и худшие времена в своей истории. Компания становится самой дорогой в мире публичной компанией с рыночной капитализацией, превышающей 337 миллиардов долларов.

Стив Джобс уходит с поста генерального директора Apple и решает назначить предыдущего главного операционного директора Тима Кука новым генеральным директором. Джобс скончался 5 октября 2011 года, через день после того, как Apple представила iPhone 4S и Siri. Apple празднует жизнь Джобса в своем кампусе в Купертино две недели спустя, поскольку общественность очень оплакивает его потерю.

2012: Apple выпускает iPhone 5.

2013: Apple запускает iPhone 5C с новой iOS, представляя Центр управления для более удобного доступа к настройкам iPhone.В том же году был выпущен iPhone 5S, флагманская модель с обновленным дизайном и небольшой функцией Touch ID.

2014: Apple объявляет о выпуске iPhone 6, а Тим Кук представляет новые Apple Watch.

2015: Apple выпускает iPhone 6S и iPhone 6S Plus.

2016: Apple запускает iPhone SE, iPhone 7 Plus и выпускает iPad Pro меньшего размера.

2017: Apple запускает iPhone 8 Plus в сентябре, а затем iPhone X в ноябре 2017 года.

2018: Apple собирается выпустить свою новую операционную систему (iOS 12) и последующую версию iPhone X.

Apple имеет 499 розничных магазинов в 22 странах мира. Apple Inc. выпустила одни из самых мощных продуктов, таких как iPhone, iMac, MacBook, Apple Watch, iPod, iPod Nano, приложение, такое как iOS App Store, и многие другие. Бренд получил несколько наград за дизайн, инновации и технологии в приложениях для iPhone, iMac, iPad и т. Д.

Apple Inc.История компании — Пример бесплатного эссе

Apple Computers, Inc. была основана 1 апреля 1976 года Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Целью Джобса и Возняка было изменить отношение общества к компьютерным технологиям. Они представляли себе компьютер в каждом доме по всему миру, и единственный способ воплотить это видение в жизнь — уменьшить компьютер до более удобного размера, чтобы сделать его более удобным для пользователя.

Эти двое построили первый компьютер Apple в гараже Джоба. Первоначальная версия продавалась без клавиатуры или монитора, но эти функции были добавлены в следующем году.Вскоре после выпуска они начали работу над преемником Apple I, Apple II. Более поздняя модель значительно изменила отрасль, потому что она была первой, в которой использовалась цветная графика. Продажи сразу же взлетели с 8 миллионов долларов в 1978 году до колоссальных 117 миллионов долларов в 1980 году. Это был тот же год, когда Apple стала публичной.

Десять лет спустя доля Apple на рынке медленно уменьшалась после своего пика в 1990 году, и к 1996 году эксперты считали компанию обреченной. В 1997 году усилия по спасению компании были предприняты, купив NeXT Software (Steve Jobs ’Comany) и наняв Джобса в качестве нового генерального директора Apple.С его назначением он решил внести в компанию некоторые столь необходимые изменения в форме партнерства с Microsoft, чтобы создать новую версию офисного программного обеспечения Microsoft, которую он назвал бы «Mac» или Macintosh.

Эти важные решения вскоре будут признаны поворотными для компании. Гениальный генеральный директор представил такие продукты, как iBook, IPod и iTunes. Это был самый стратегический шаг компании на сегодняшний день, и хотя компьютеры все еще были важной частью продуктовой линейки Apple, ее музыкальные продукты (iPod и iTunes) стали самым прибыльным сектором компании.Вскоре после этого в июне 2007 года Apple изменила мир, представив первый «смартфон», удачно названный IPhone. В первый год производства компания продала 1,4 миллиона iPhone. Это мелочь по сравнению с почти 220 миллионами iPhone, проданных в 2017 году.

Обзор бизнеса Apple Inc. из финансового отчета компании

Apple создает, производит и продает мобильные мультимедийные устройства и персональные компьютеры, а также продает разнообразное программное обеспечение, аксессуары и услуги для своих многочисленных предложений продуктов.В их портфолио продуктов в настоящее время входят Macbook, Apple Watch, Apple TV, iPad, iPhone и Apple CarPlay. Портфель услуг компании включает операционное программное обеспечение iOS для iPhone, программное обеспечение ОС для Mac, Apple Watch и Apple TV, а также iCloud, Apple Pay и снова Apple CarPlay.

Apple продает и предоставляет цифровой контент в виде загрузок из App Store, который доступен почти для всех их продуктов. Компания поддерживает актуальность своих старых продуктов, отправляя обновления программного обеспечения на все подключенные к ним устройства.Эти обновления заменяют старые системы iOS на текущую систему iOS, что ускоряет работу устройства и придает новый вид, а также предоставляет новые функции. Apple продает свою продукцию по всему миру в основном через розничные магазины и онлайн. Однако Apple также получает доход от продаж сторонних операторов сотовой связи и оптовых торговцев.

Apple стремится предоставить своим клиентам наилучшие возможности для пользователей за счет инноваций в своем оборудовании, программном обеспечении и услугах.Их бизнес-стратегия во многом зависит от вышеупомянутых способностей. Это может оказаться особенно трудным для Apple, потому что им приходится проектировать и разрабатывать свою собственную уникальную ОС, оборудование, программное обеспечение приложений и услуги. Однако Apple все же удалось предоставить своей клиентской базе первоклассный продукт, обеспечивающий бесшовную интеграцию, а также простой в использовании интерфейс. Apple предоставляет высококачественный опыт покупок с помощью знающих продавцов, которые могут рассказать о ценности продуктов и услуг компании.Это в сочетании с его предполагаемой эксклюзивностью помогает создать очень лояльную фанатскую базу, которая не желает пробовать какой-либо другой продукт, кроме Apple.

Бизнес-стратегия

Apple также включает создание и расширение собственных розничных и интернет-магазинов, а также сторонней дистрибьюторской сети для эффективного охвата большего числа клиентов и предоставления им высококачественных услуг продаж и послепродажной поддержки. Компания считает, что постоянные инвестиции в исследования и разработки, маркетинг и рекламу имеют решающее значение для разработки и продажи инновационных продуктов и технологий.”

Сильные стороны: имидж бренда и капитал

Apple известна как надежный и интеллектуальный бренд, которому доверяют и любят потребители. В основном это связано с тем, что он нацелен на уникальные инновации в продуктах и ​​создает отличный потребительский опыт. Бренд Apple обладает воспринимаемой эксклюзивностью, которую не может повторить ни один другой производитель телефонов. Есть справедливые высказывания о том, что клиенты говорят: «Apple создает не продукты, а эксклюзивный опыт. Самая важная сила любого крупного бренда — это его имидж и капитал, а с точки зрения капитала Apple занимает лидирующие позиции.

Присутствие в мире

Продукты Apple популярны в очень большой части мира и хорошо известны в большинстве уголков земного шара. В настоящее время продукты Apple распределены между 506 магазинами в 24 странах. Это создает широкий поток доходов, а также обеспечивает присутствие по всему миру.

Финансовый потенциал:

Выручка компании

Apples в 2017 году достигла 229 миллиардов долларов, а ее рыночная капитализация взлетела до 940 миллиардов долларов. Рост продаж iPhone, Mac и других продуктовых линейок привел к быстрому росту бренда.

Лояльность клиентов:

Большинство клиентов компании покупают более одного продукта, предлагая каждый год новый продукт, такой как iPhone, iPad и Macbook. Такой высокий уровень лояльности клиентов достигается за счет инвестиций в взаимодействие с клиентами. Он очень хорошо взаимодействует со своими клиентами и продолжает выпускать новые продукты, чтобы поддерживать их интерес. Уникальный и полезный опыт, который предоставляет Apple, также является причиной того, что популярность Apple продолжает расти во всем мире.

В центре внимания инновации:

Apple тратит миллиарды долларов на инновации через свой отдел исследований и разработок.Этот многомиллиардный департамент, кажется, ежегодно тратит больше, чем в предыдущие годы, чтобы продолжить инновационную тенденцию. Ее изделия легко отличить от других, и помимо эстетической красоты они известны своей совершенно иной технологией. С момента своего создания Apple оставалась синонимом технологических инноваций. Известно, что его продукция обеспечивает безупречный опыт, а это стало возможным благодаря огромным инвестициям в исследования и разработки.

Слабые стороны: Premium Image

Хотя премиальный имидж и ценовая стратегия Apple являются важным преимуществом, с другой стороны, это также и слабость.Этот имидж может создать давление, чтобы каждый год предлагать лучший продукт, чем ваш предыдущий лучший продукт. Если замечен какой-либо незначительный недостаток, покупатели могут стать раздраженными и недовольными брендом.

Низкая / Нет совместимости с другими брендами

Продукты Apple не полностью совместимы с продуктами других производителей. Он создал экосистему взаимодействующих и взаимосовместимых продуктов. Ноутбуки Mac и операционные системы, а также iPhone разработаны таким образом, что они не должны зависеть от программного обеспечения или оборудования других производителей.Бренды Apple имеют ограниченную совместимость с продуктами, производимыми Google или Microsoft, и помимо этого он также пытается уменьшить присутствие этих брендов в своих экосистемах.

Возможности: запуск новых продуктов

Портфель продуктов Apple ограничен по сравнению с конкурентами. Бренд может представить новые продукты, чтобы увеличить размер своего продуктового портфеля, а также долю рынка и клиентскую базу. Имея базу постоянных клиентов, они могут позволить себе роскошь получать положительный отзыв о каждом выпускаемом ими новом продукте.В Apple всегда много чего происходит за кулисами, и постоянно ведутся переговоры о новых продуктах и ​​изучении новых возможностей в области технологий.

Приобретения

За долгий путь Apple сделала несколько приобретений, включая Beats, Siri и Shazam. Бренд может совершать больше аналогичных приобретений, чтобы расширить свой рынок и клиентскую базу, а также укрепить свою экосистему.

Инвестируйте в зеленые технологии

Экологичность — это не просто дань моде, и то, как выросло ее значение в этом столетии, хорошо известно, и в некоторых областях популярность устойчивых технологий выросла от энергетики к транспорту.Apple также может инвестировать в эти области, чтобы добиться более быстрого роста и повышения своей популярности.

Угрозы: жесткая конкуренция в индустрии ноутбуков и смартфонов

Конкуренция в индустрии ноутбуков и смартфонов продолжает усиливаться, и Apple сохранила свою популярность, несмотря на растущую конкуренцию. Однако, несмотря на популярность, он не занимает лидирующие позиции по продажам ПК. Доля рынка HP является самой большой из всех брендов ПК, за которыми следуют Lenovo и Dell. Apple не видит таких продаж, как другие ведущие бренды.Цены могут быть основным фактором, влияющим на его продажи. Тем не менее, его продукты премиум-класса имеют премиальные ценники, и поэтому его клиентская база в основном ограничена более высоким уровнем.

Более сильный доллар

Доллар во всем мире продолжает расти, что привело к снижению прибылей основных международных брендов, включая Apple. Неустойчивость обменных курсов также может повлиять на доход и выручку во всем мире и может повлиять на прибыльность брендов.

Юридические и нормативные требования

В этом столетии давление со стороны законодательства и нормативных требований в технологической отрасли также продолжало расти.Во всех этих областях, от труда до безопасности продукции и данных, существует несколько законов, которые могут варьироваться от региона к региону. Затраты на соблюдение нормативных требований увеличивают операционные расходы брендов и вызывают давление и убытки. Apple также ощущает растущее давление соблюдения требований. Рынок США в основном известен как более открытый, чем другие рынки во всем мире. Однако даже в США крупные технологические бренды испытывают давление со стороны законодательства и регулирующих органов. Это не только ограничивает их конкурентоспособность, но и расширяет их на международном уровне.

Вам понравился этот пример?

История компьютеров Apple — Историческая ассоциация Кремниевой долины

С момента выпуска своего первого инновационного продукта компьютер Apple I, расположенный в Купертино, штат Калифорния, Apple поставляет передовые электронные устройства для творческих профессионалов, разработчиков, представителей малого бизнеса и ученых. , преподаватели и потребители повсюду. Но теперь, спустя более 30 лет после своего основания, компания является не только ведущим разработчиком компьютеров, о чем свидетельствует изменение ее названия с Apple Computer на Apple.Компания также является центром цифровых медиа, предлагая самые продаваемые портативные музыкальные и видеоплееры, а также революционные мобильные телефоны.

Все началось с того, что «два Стива», соучредители Apple Стив Возняк и Стив Джобс, собрали вместе детали и построили 50 «компьютеров для хобби» собственной конструкции — предварительно собранные компьютерные платы без клавиатуры, корпуса и т. Д. звук или графика — для местного компьютерного магазина под названием Byte Shop. Получив деньги от продажи, они быстро улучшили дизайн, добавив улучшенный интерфейс телевизионного дисплея, графику и клавиатуру, которые сделали компьютер готовым к работе.Присоединившись к инвестору Майку Марккула и основав Apple Computer, в 1977 году Джобс и Возняк запустили Apple II с целью изменить то, как люди используют информацию для работы, учебы и игр.

Всего несколько лет спустя группа в Apple приступила к разработке нового компьютера, который положит начало революции персональных компьютеров.

Изучив исследования Xerox PARC в области нового компьютерного интерфейса с графическим пользовательским интерфейсом, инженеры Apple разработали первый интерфейс компании на основе графического интерфейса, а не текстового.Инновационный компьютер Lisa имел хорошо известные теперь окна и значки Apple, но именно линейка Macintosh от Apple, появившаяся в 1984 году, сделала гигантский скачок вперед, сделав персональные компьютеры удобными и простыми.

В 1991 году Apple продолжала основываться на руководящем принципе своих основателей — в центре компьютерной вселенной должен быть человек, а не мэйнфрейм. Компания представила портативный Mac Powerbook, который установил стандарт для современного эргономичного ноутбука, а в 1993 году выпустила свое первое потребительское устройство, КПК под названием Newton.В 1994 году компания представила свою линейку Power Macintosh, в которую вошел высокопроизводительный процессор PowerPC от IBM.

Конец 90-х ознаменовался еще одним прорывным компьютером Apple. IMac отличается не только мощностью и простотой использования, но и его обтекаемым полупрозрачным корпусом отражает растущее внимание Apple к дизайну и эстетике. IMac, как и вся остальная линейка Mac, теперь имеет такие плюсы, как программное обеспечение iLife для удобной работы с музыкой, фотографиями и видео; возможность запускать все основные операционные системы; Ультрасовременная операционная система Apple Mac X; безопасность от вирусов; и новейшие микросхемы Intel в элегантном оригинальном дизайне.

С начала века Apple продолжает свою инновационную и успешную серию. Магазины Apple Store сейчас разбросаны по США, Азии и Европе, предлагая новейшие продукты Apple, а также поддержку клиентов через Genius Bars компании. Портативный цифровой музыкальный проигрыватель iPod пользуется успехом у потребителей, а новейший потребительский продукт Apple, революционный iPhone, который обеспечивает передовые возможности телефона, видео и Интернета, уже пользуется спросом как у потребителей, так и у профессионалов.